誰(shuí)是演出市場(chǎng)高票價(jià)的背后推手
在內(nèi)地看演唱會(huì)是件很奢侈的事
1080，1280，1380，1680，2500 ……這些數(shù)字來(lái)自一份北京下半年演唱會(huì)統(tǒng)計(jì)表，每場(chǎng)演出的最高票價(jià)逐級(jí)遞升。最高的那個(gè)數(shù)字屬于王菲。2010年10月，王菲復(fù)出演唱會(huì)將在北京、上海舉辦10場(chǎng)，票價(jià)從300元到2500元不等。截至7月19日記者發(fā)稿時(shí)，票務(wù)網(wǎng)站顯示的信息表明，最高票價(jià)和最低票價(jià)均已預(yù)訂一空。
“雖然感到有點(diǎn)貴，但是沒(méi)措施，貴我也愿意�！痹诎俣取巴醴瓢伞崩铮晃痪W(wǎng)友這樣說(shuō)，“不知道還有幾次能夠聽(tīng)到她的現(xiàn)場(chǎng)演唱，所以必定要去�！�
據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)的一份調(diào)查顯示，近三年來(lái)，北京地區(qū)大型場(chǎng)館演唱會(huì)的平均票價(jià)分辨為712元、456元、571元。而據(jù)媒體報(bào)道，風(fēng)行天王邁克爾·杰克遜告別舞臺(tái)演唱會(huì)在倫敦的門(mén)票預(yù)售價(jià)格，也只有50至70英鎊。
“最高票價(jià)是高，并且是虛高�！鄙虾Ｐ乱硌菟囉邢薰窘�(jīng)理童寧宇說(shuō)�！耙恍└枋譃榱税炎约旱乃疁�(zhǔn)放到一個(gè)地位，他只有用最高票價(jià)這一檔來(lái)定。港臺(tái)一線歌手廣泛都是1680，我要是訂到1280我就丟份兒了。但這個(gè)能不能賣出去，或者說(shuō)有多少?gòu)埰�，都無(wú)所謂，有可能這一檔票價(jià)基本就沒(méi)有賣，或者沒(méi)人買。對(duì)主辦單位來(lái)說(shuō)，能賣得動(dòng)的，是最高票價(jià)和最低票價(jià)，最低票價(jià)和最高票價(jià)的數(shù)量加起來(lái)不會(huì)超過(guò)20%，另有80%是中檔票，售票率不會(huì)很好。所以，把最高票價(jià)定高，也能進(jìn)步平均收入�！�
同一場(chǎng)演出，也存在著內(nèi)地票價(jià)高于港臺(tái)地區(qū)的現(xiàn)象。
浙江大二的網(wǎng)友糖糖最終選擇去香港紅館看偶像的演唱會(huì)，“紅館演唱會(huì)票價(jià)在150元到500元，480元的票價(jià)可以坐到最好的地位近距離看偶像，而蕭亞軒在內(nèi)地開(kāi)演唱會(huì)，480元的票，得帶望遠(yuǎn)鏡�！�
“在香港，看演唱會(huì)全然是大眾花費(fèi)，在內(nèi)地，演唱會(huì)還是針對(duì)的高端歌迷，看演唱會(huì)還是一個(gè)比較奢侈的事�！碧消溙锟偨�(jīng)理宋柯說(shuō)。
演出市場(chǎng)動(dòng)輒上千元的票價(jià)，到底是藝人價(jià)值的體現(xiàn)，還是虛火飆升？“現(xiàn)在有一種說(shuō)法，演出商故意炒高票價(jià)賺取高額利潤(rùn)，其實(shí)不是。演出商都明白，票價(jià)定高了賣不出去，是一種風(fēng)險(xiǎn)。”中國(guó)演出家行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱克寧說(shuō)。
在朱克寧看來(lái)，造成演出市場(chǎng)高票價(jià)的原因，重要是演出的高成本，而這不僅僅是幾個(gè)數(shù)字的問(wèn)題，其背后折射出演出市場(chǎng)諸多不合理因素。
你在為誰(shuí)買單
一場(chǎng)演唱會(huì)下來(lái)，你知道自己為哪些人付了賬嗎？
據(jù)悉，一場(chǎng)演出必備的重要成本包含主創(chuàng)人員、演出人員的酬勞，舞臺(tái)布景、燈光、音響的設(shè)計(jì)，場(chǎng)租等幾大部分。國(guó)外表演團(tuán)體的演出還要加上往返機(jī)票及食、宿、行的宏大開(kāi)支。據(jù)宋柯介紹，一些藝人的出場(chǎng)費(fèi)就占到總成本的50%以上。
不僅如此，場(chǎng)租、安保費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)也在逐年提升。據(jù)童寧宇觀察，廣告費(fèi)正以每年10%的速度增加，而且媒體逐漸不再接收合作的方法，而更盼望硬廣告的投放；目前上海普通劇場(chǎng)的租金為每場(chǎng)3萬(wàn)~8萬(wàn)元，體育館為每場(chǎng)10萬(wàn)~25萬(wàn)元，而大型室外足球場(chǎng)則要到40萬(wàn)~50萬(wàn)元；另?yè)?jù)上海演出行業(yè)協(xié)會(huì)2007年的一份調(diào)查顯示，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館舉辦的大型演出，為保證演出順利進(jìn)行，演出單位不得不在場(chǎng)租費(fèi)之外，再支付高額的安保費(fèi)。以上海體育館為例，每場(chǎng)演出的安保費(fèi)用在5萬(wàn)元左右。
此外，票務(wù)代理公司還將收取票款收入15%左右的代理費(fèi)，這些最終都將體現(xiàn)在票面數(shù)字上。
這還只是看得見(jiàn)的賬單。
在朱克寧看來(lái)，這些問(wèn)題還可以從市場(chǎng)角度解決，而對(duì)演出市場(chǎng)損害最大的，是政府對(duì)演出市場(chǎng)的不當(dāng)干涉，“這種損害市場(chǎng)自己沒(méi)法解決，是造成高票價(jià)的痼疾。”
盡管2008年7月頒布的《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》中明白規(guī)定，演出舉辦單位不得以政府或者政府部門(mén)的名義舉辦營(yíng)業(yè)性演出。但朱克寧發(fā)明，各處所政府辦演出的現(xiàn)象依然存在。“這個(gè)節(jié)慶，那個(gè)慶典，全國(guó)2000多個(gè)縣級(jí)以上的行政區(qū)劃，每年不知道要辦多少演出。很多歌手每年幾十場(chǎng)上百場(chǎng)演出，其中很少有商演，大部分都是參加政府的演出。政府的演出不是用商業(yè)操作，而是一味尋求演出的宣傳后果、政績(jī)，他們常常會(huì)指定要某某演員，必定要把指定的演員請(qǐng)到、舞美必定要美麗。演員不斷參加這樣的演出，參加幾場(chǎng)后出場(chǎng)費(fèi)就上來(lái)了，而且還有一大堆政府演出等著他呢。這是人為地抬高身價(jià)，而且身價(jià)上去了就很難下來(lái)�！�
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