上海街頭排隊(duì)購置Louis Vuitton的人們

“一只Chanel手提包的價(jià)格已經(jīng)比三個月前上漲了近20%，但即便如此，經(jīng)典的Chanel 2.55款依然斷貨。”興沖沖地趁著7至8月新加坡打折季去購物，汶仁德卻從那家位于繁榮烏節(jié)路上的Chanel專賣店空手而歸。這位在華經(jīng)商的泰國女企業(yè)家在這家專賣店外排了逾40分鐘的長隊(duì)后，進(jìn)店瀏覽不到十分鐘，便面帶掃興的臉色走出店來。

雖然每年7月、8月往往是新加坡、香港等時尚購物地的打折季，但今年夏天各大奢侈品牌卻反而以漲價(jià)代替過去的促銷優(yōu)惠運(yùn)動。Chanel上海辦公室對本報(bào)記者表現(xiàn)，該品牌手袋中的特定幾款經(jīng)典格式較去年7月1日相比，零售價(jià)增加在7%-20% 不等，而其他大部分包款的價(jià)格尚未浮動。

經(jīng)典的Chanel 2.55款

“許多心儀的包袋服飾不僅沒有參與夏日促銷，反而不同程度地漲了價(jià)。”盡管如此，汶仁德依然在這次“血拼”中狠下心購入不少“戰(zhàn)利品”，她說：“一線大牌漲價(jià)的頻率越來越高。如果現(xiàn)在不買，也許等到秋天時價(jià)格更貴。”

其實(shí)，Chanel并不是唯一漲價(jià)的品牌。據(jù)國民網(wǎng)海外版稱，6月Gucci于歐洲銷售的某些商品價(jià)格漲幅約4%到5%，而Hermes的漲價(jià)也將緊隨其后。還有許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為LV自今年2月份提價(jià)后，其在歐洲銷售的部分產(chǎn)品極有可能在今年夏季迎來再次漲價(jià)，雖然該品牌在中國銷售的產(chǎn)品尚未漲價(jià)。

匯率這把雙刃劍

匯率這把雙刃劍

各大奢侈品牌為何選擇折扣季紛紛漲價(jià)？原因的矛頭重要指向匯率。

今年6月5日，歐元兌美元跌至4年多來的最低程度。而自年初以來，歐元兌美元跌幅已經(jīng)超過15%。雖然在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的影響下，許多奢侈品牌在2010年上半年的銷售額有了明顯增加，但它們?nèi)赃x擇以漲價(jià)來補(bǔ)充由匯率跌宕產(chǎn)生的喪失。

對于歐元區(qū)生產(chǎn)的奢侈品牌來說，日益嚴(yán)格的匯率問題可謂是把雙刃劍。“對于那些將前往歐洲參加米蘭和巴黎時裝周的美國花費(fèi)者來說，各種時尚大牌服飾漲價(jià)后的歐元標(biāo)價(jià)，其實(shí)和上半年那些產(chǎn)品的美元價(jià)格差不多。對他們來說，這些物品的實(shí)際美元售價(jià)并沒有多大變更。”Gucci的CEO Patrizio di Marco前不久表現(xiàn)。

Swatch團(tuán)體下的鐘表品牌Hamilton3月漲價(jià)之后，OMEGA亦帶動中高價(jià)表調(diào)漲，漲幅高達(dá)13%，此外，鐘表團(tuán)體Richemont亦由卡地亞品牌帶動調(diào)漲。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，高級手表恢復(fù)慣性漲價(jià)，也反應(yīng)一年多來自行接收的匯差。

尤其是對那些從美元區(qū)國家購置配件和原材料的奢侈品品牌來說，歐元的貶值意味著利益縮水和成本增加。“許多時尚大牌產(chǎn)品的原材料用美元結(jié)算，歐元貶值最終在無形中增加了產(chǎn)品成本。”服務(wù)于眾多奢侈品牌的羅德公關(guān)亞洲區(qū)主席杜麥克先生（Jean-Michel Dumont）在接收記者采訪時說道，“在這種情況下只有通過進(jìn)步產(chǎn)品的價(jià)格才干補(bǔ)充因?yàn)閰R率產(chǎn)生的長期不良影響。”

但是，匯率也不是奢侈品價(jià)格近期波動的唯一原因。“雖然在2010年上半年，奢侈品銷量有著明顯回升，然而歐洲的債務(wù)危機(jī)，以及西方國家的預(yù)算缺口有可能導(dǎo)致稅收增加，這些原因都會對奢侈品的售價(jià)產(chǎn)生影響。”美國Luxury Institute 研究機(jī)構(gòu)的CEO Milton Pedraza說道。

“當(dāng)然，奢侈品牌盼望通過提升價(jià)格保持其在花費(fèi)者心中‘難以企及’的姿勢，繼而促發(fā)其購置欲，也是造成這次漲價(jià)潮的原因之一。”杜麥克先生認(rèn)為，“未來這種漲價(jià)還將重復(fù)上演。”