為何中國人樂見奢侈品瘋漲？

而另一個讓奢侈品對漲價后的市場充滿信心的重要原因，則是中國市場。在歐洲匯率、債務(wù)危機或稅收變更之外，中國花費者日益加強的購置力，更是一劑讓奢侈品牌對提價充滿信心的強心針。“歐元區(qū)是個宏大的市場，然而現(xiàn)在的銷售增加重要是一些新興的奢侈品購置國家，特別是中國，它推動了全部奢侈品產(chǎn)業(yè)。這也是為什么現(xiàn)在我對匯率和債務(wù)危機不太擔(dān)心的原因。”總部位于巴黎的奢侈品基金SG管理公司總裁Isabelle Ardon表現(xiàn)。

“如果不是因為在中國的銷售情況，想在金融危機爆發(fā)后如此短的周期內(nèi)，恢復(fù)這個品牌是不可能的。”意大利品牌Cerruti的CEO Florent Perrichon這樣表現(xiàn)。

“包袋、腕表這類奢侈品能夠保存很長時間，所以從某種角度來看，它們介于花費品和投資品之間。因而，生產(chǎn)較低稅率和較高折扣的奢侈品國家應(yīng)當(dāng)會吸引像中國這樣日漸崛起的國家中的花費者。”中國著名經(jīng)濟學(xué)家謝國忠說明，“然而，當(dāng)中國的經(jīng)濟動力涌向國際市場，同時產(chǎn)品的供給受到限制時，奢侈品的價格相對于其他生活必須品的價格就會升高，鉆石則屬于此類產(chǎn)品。當(dāng)供貨商能夠進(jìn)步產(chǎn)品生產(chǎn)量，并想要將價格固定，那么供貨商就會供給足夠滿足中國市場的產(chǎn)品，例如梅塞德斯奔跑轎車和LV包袋。

為何中國人樂見奢侈品瘋漲？

中國花費者樂于為漲價買單？

更有一些時尚行業(yè)的資深人士預(yù)測未來奢侈品仍有漲價趨勢。英國投資公司Stonehage Investment Partners的履行總監(jiān)Ronnie Armist是其中一位：“奢侈品產(chǎn)品和服務(wù)在幾年的動蕩之后漸漸趨于穩(wěn)固，人們也會更加警惕翼翼來進(jìn)行花費，但是我們可以預(yù)計的是，將來奢侈品價格將會有緩慢并且安穩(wěn)的增加。”

但是花費者是否會為這部分因為匯率問題造成的漲價買單呢？

“在第二大歐元區(qū)國家法國，2009年人們服裝上的花費已經(jīng)下降了4個百分點，今年也不會好到哪里去。”法國女性成衣聯(lián)合會秘書長Francois Marie Grau說道，“花費者們一直被商品價格困擾著。”如果持續(xù)漲價，也許時尚的法國人今年為奢侈品花的錢更少。

而另一部分在奢侈花費品漲價之時，仍然勇敢購物的高端花費者則認(rèn)為“誰也不知道下一波漲價何時到來，還不如現(xiàn)在就把該買的物品購到手”。汶仁德便是其中的一位。她說：“從另一個角度來看，無論是Chanel還是卡地亞，漲價意味著這些物品未來會更加保值。”

7月20日，羅德公關(guān)與亞洲地區(qū)豪華品市場調(diào)研行業(yè)最重要公司之一、信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司發(fā)布了《2010中國豪華品報告》。“這份調(diào)研表明，2010年花費者考慮購置的豪華品品牌排位中，頂級時尚服飾產(chǎn)品占據(jù)了絕對優(yōu)勢，Louis Vuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。而這幾個品牌早在金融危機爆發(fā)之后，均已陸續(xù)漲過價。由此可見，漲價并沒有影響中國花費者的熱情。”杜麥克先生說。

和杜麥克一樣，益普索亞太區(qū)研究總監(jiān)Simon也認(rèn)為即便遭遇幾大奢侈品牌集體漲價，中國花費者也不會因為這樣的原因而克制購置奢侈品的熱情。Simon說，“人們熱衷各種品牌，無論是手提包，衣服還是汽車，花費者們都有很強的購置欲。這也直接推動了奢侈品在中國的銷售。”

然而，仍舊有許多品牌選擇下降成本，以相對較低的價格銷售自己的產(chǎn)品。“我們會將成本下降15%左右。”Coach的CEO Lew Frankfort說，“我們信任花費者不會那么容易讓步，他們已經(jīng)很久沒有以2006年以前的價格來買名牌商品了。經(jīng)濟危機之后，花費者們對奢侈品有了新概念，他們尋求更低廉的價格和更高質(zhì)量的商品，這是一種長期趨勢。”“但是，許多公司的高層顯然和我的觀點相差很大。”Frankfort同時也補充道。