導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)真人秀《澤西海岸》(JerseyShore)明星Snooki,不管是醉著還是醒著——雖然她很少有完全清醒的時(shí)候——每次被拍到的照片里總會(huì)有一個(gè)COACH包不離身甚至第一次在好萊塢走紅毯也拎著她的COACH小背包。這位22歲的真人秀女星紅是紅，但公眾形象一直欠佳，不是被爆出私生活混亂，就是被拍到醉酒被逮捕，或者大罵總統(tǒng)提高日光床稅，估計(jì)沒(méi)有哪家時(shí)尚公司愿意和這樣的明星扯上關(guān)系。所以別看她一天到晚仿佛和COACH長(zhǎng)在一起，COACH心里大概并不好受。

　　Jersey Shore中的問(wèn)題明星Snooki(右)手挽Gucci的手袋。

　　近日，網(wǎng)站TechDirt的爆料卻讓此事件有了出乎意料的轉(zhuǎn)折：這些COACH包竟是另一家奢侈品公司免費(fèi)贈(zèng)送給Snooki使用的——居心何在!

　　看到新聞里國(guó)足成群結(jié)隊(duì)地拎著路易威登的行李箱，你有沒(méi)有忽然覺(jué)得那個(gè)著名印花一下子變得很惡俗、蹩腳又沒(méi)出息;還有火箭隊(duì)前教練范甘迪日夜舍不得脫下的已經(jīng)皺巴巴的阿瑪尼西裝，把品牌形象糟蹋得讓公司不得不找他談判：給你錢，別再穿我們西裝了!

　　這大概就是叫做品牌負(fù)面聯(lián)想的東西�，F(xiàn)在，有人利用這個(gè)品牌負(fù)面聯(lián)想先發(fā)制人—反植入式營(yíng)銷戰(zhàn)開(kāi)始了。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品放在不適宜出現(xiàn)的場(chǎng)合。Coach這次就是這樣不幸中招，被同行負(fù)面聯(lián)想。且不說(shuō)這是不是損人利己，但的確是品牌營(yíng)銷們又要提防的一招。把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家的產(chǎn)品免費(fèi)送給大眾“嘔像”使用來(lái)?yè)p毀其形象的做法雖然不太地道，但并沒(méi)有相關(guān)商標(biāo)法來(lái)制約，COACH只好試圖把厄運(yùn)轉(zhuǎn)嫁：它送了一只GUCCI的包給Snooki。于是大眾們又看到這個(gè)明星挎著Gucci招搖過(guò)市。《紐約觀察家》評(píng)論說(shuō)：“她對(duì)COACH的忠誠(chéng)哪里去了?難道是吐在了手袋里只好換個(gè)新的了?”，不知下一步GUCCI是不是會(huì)送一個(gè)PRADA給她。

　　你也許已經(jīng)對(duì)中外時(shí)尚大片里那些品牌植入式的廣告非常熟悉了，奢侈品牌花盡心思、出錢出力地把自己的鞋子、手袋、外套披掛在主角身上;每年奧斯卡紅毯嘉賓們的行頭也是奢侈品牌必爭(zhēng)之地，為明星提供贊助，只為了提升產(chǎn)品人氣和知名度，依靠時(shí)尚偶像的粉絲們來(lái)帶動(dòng)銷售。明星滿身Logo上鏡已經(jīng)是現(xiàn)代時(shí)尚業(yè)的常見(jiàn)景色。

　　現(xiàn)在，反植入式營(yíng)銷給品牌們開(kāi)辟了另一條歪門邪道，時(shí)尚偶像們要抓住，話題多多聲名狼藉的紅人們也要盯好。而對(duì)于小心翼翼經(jīng)營(yíng)品牌的奢侈品公司，即使自己不忍心先出這種損招沒(méi)關(guān)系，也要當(dāng)心對(duì)手先發(fā)制人，對(duì)策還是要先想好。

　　澤西海岸與Snooki

　　澤西海岸 Jersey Shore:一檔以新澤西海岸幾位年輕人為主角的真人秀節(jié)目。這群年輕人尋歡作樂(lè)，彼此間嬉笑怒罵，甚至連沖突斗毆的言行舉止都被記錄下來(lái)。2009年在MTV電視臺(tái)開(kāi)播，引來(lái)極大爭(zhēng)議，劇中主角也因此走紅娛樂(lè)圈。雖然各方對(duì)該劇頗多指責(zé)，但MTV方面堅(jiān)持稱這是美國(guó)多元文化的表現(xiàn)，爭(zhēng)議聲中開(kāi)播的第二季創(chuàng)下了MTV七年來(lái)最好的新季開(kāi)播成績(jī)。

　　Snooki:澤西海岸成員之一，性格潑辣，行為大膽出格。但是她言辭越引人側(cè)目，這場(chǎng)荒唐真人秀的節(jié)目收視也就越高。

　　哪些人不適合做代言

　　01 光芒太強(qiáng)

　　2010年初，美國(guó)高級(jí)針織品牌St. John與合作5年的安吉麗娜·朱莉終止合約，原因是“朱莉個(gè)人光芒讓品牌黯然失色”。品牌不想再用女演員代言，也不再想要金發(fā)女郎。做代言，氣場(chǎng)太強(qiáng)也不行。

　　02 緋聞纏身

　　最近的案例就是老虎伍茲因?yàn)榘�養(yǎng)情婦被曝光，形象一跌到底，遭到多個(gè)品牌封殺，吉列、埃森哲、AT&T紛紛與之解約。這是最常見(jiàn)的明星丑聞危害品牌案例。另一個(gè)恐將遭到性丑聞打擊的便是球星魯尼，他與可口可樂(lè)公司有著每年60萬(wàn)英鎊廣告合同，但公司高層們?cè)诳吹紧斈徜佁焐w地的性丑聞之后表示非常“震驚與迷茫”，他們的品牌是面向廣大家庭用戶的，如果繼續(xù)讓魯尼代言的話無(wú)疑是自扇耳光。

　　03 作用不大

　　百事公司當(dāng)年曾主動(dòng)把產(chǎn)品代言人碧昂絲和布蘭妮雪藏起來(lái)，因?yàn)楣�司營(yíng)銷主管發(fā)現(xiàn)廣告推出后，產(chǎn)品銷量波瀾不驚，倒是兩位女歌手的唱片銷量明顯增長(zhǎng)。克萊斯勒汽車公司也遇到過(guò)同樣情況�？巳R斯勒推出塞琳·迪昂駕駛新款Pacifica轎車的電視廣告后，塞琳·迪昂的唱片銷量突飛猛進(jìn)，對(duì)汽車銷售卻沒(méi)有任何幫助。吃了啞巴虧的克萊斯勒公司只能等到1400萬(wàn)美元的合約期滿后才終止與這位歌星的合作。