曾航
三年付費(fèi)英超實(shí)驗(yàn)，天盛(上海)數(shù)字電視發(fā)展有限公司(下稱天盛)畢竟還是沒有等來化學(xué)反應(yīng)。
“我們從賽事官方得到消息，新賽季英超中國大陸區(qū)直播版權(quán)已有明白歸屬，可以斷定的是天盛沒有參與。”8月5日，北京新雅迪傳媒一位相干負(fù)責(zé)人告訴記者。
一位新近離職的天盛中層員工則向記者流露，早在7月中旬，天盛就開端與大多數(shù)中層員工一一談話，并和他們簽訂了遣散協(xié)議，按照國家規(guī)定的N+1的方法進(jìn)行補(bǔ)償，然后大批員工離職，只有少數(shù)幾位副總、總監(jiān)級別的人還留了下來。
國內(nèi)資深英超研究專家顏強(qiáng)認(rèn)為，由于天盛主打付費(fèi)模式，英超在中國大陸的球迷這幾年來大批流失，球迷虔誠度呈現(xiàn)降落。
付費(fèi)模式破產(chǎn)
三年前，天盛為擊敗原英超大陸轉(zhuǎn)播權(quán)所有者ESPN，花費(fèi)5000萬美元的代價(jià)，取得了2007-2010年英超大陸地區(qū)直播權(quán)。不菲的授權(quán)以及天盛推行的付費(fèi)收看模式，均讓業(yè)界為這家首吃螃蟹者捏了一把汗。
隨著直播權(quán)的到期，連日來關(guān)于天盛未能獲得英超持續(xù)授權(quán)，甚至天盛破產(chǎn)的消息，喧囂塵上。
對此，8月5日下午，記者致電天盛市場總監(jiān)楊爽幽，他表現(xiàn)目前天盛一切工作依舊在照常進(jìn)行中，并稱對于外界的傳言，公司已經(jīng)注意到，但不愿去做太多回應(yīng)。
“據(jù)我所知，新賽季英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)還沒有最后定案�！睏钏恼f，公司的員工都還在正常上班。
不過，上述天盛新近離職的中層向記者流露，所謂的“正常上班”其實(shí)并沒有本質(zhì)的工作進(jìn)行，更多的只是“坐在辦公室里保持下公司形象而已”。同時，由于新賽季轉(zhuǎn)播權(quán)沒有著落，天盛公司不敢對外簽訂任何協(xié)議�！鞍秃献魃獭⒏鞯胤咒N商的協(xié)議，天盛都沒有底去簽�！痹撎焓㈦x職中層表現(xiàn)。
記者在8月5日致電天盛前副總裁喻凌霄，他表現(xiàn)自己已于近日離開天盛，目前擁有“自己的公司”，并表現(xiàn)目前還沒到方便談?wù)摾蠔|家天盛的時候。
8月5日，記者重復(fù)撥打天盛免費(fèi)點(diǎn)播熱線4006695020，但均無人接聽。記者隨后撥通了天盛在無錫地區(qū)的代理商電話，該代理商表現(xiàn)，由于目前尚未接到任何關(guān)于天盛新賽季歐洲足球頻道將取消的信息，并同時表現(xiàn)他們對于天盛新賽季是否還會照常轉(zhuǎn)播英超已經(jīng)沒有底，建議“最好不要點(diǎn)播”。
天盛公司一位負(fù)責(zé)《歐洲足球頻道》節(jié)目打算制定和管理的人士告訴記者，到目前為止，他還沒有接到任何關(guān)于新賽季英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播將結(jié)束的通知，公司一切工作照常進(jìn)行。當(dāng)記者問及新賽季英超的節(jié)目表是否已經(jīng)在編排中，他表現(xiàn)還沒有這么快出來。
IDG折戟
上述天盛離職中層認(rèn)為，天盛呈現(xiàn)今天這樣局面的原因在于，由于投資方近期一直和天盛的高管有諸多抵觸，因此投資方盼望將新賽季的英超轉(zhuǎn)播權(quán)換到另外一家其投資的公司去。
天盛自2007年獲得英超大陸轉(zhuǎn)播權(quán)的前后，獲得了包含美國國際數(shù)據(jù)團(tuán)體(IDG)、高盛和海納亞洲三家國際風(fēng)投機(jī)構(gòu)的融資。其中，IDG盤踞主導(dǎo)，曾向天盛投資了2000萬美元。但隨著付費(fèi)收看英超模式在中國的推廣不暢，雙方的蜜月很快結(jié)束。
顏強(qiáng)分析說，天盛的開創(chuàng)人宋政對英超在中國大陸的影響力的估計(jì)過于幻想化，并采用了過于超前的營銷手段，最終導(dǎo)致了其今天的局面。
“天盛的失敗重要是其經(jīng)營思路有問題，不明白怎樣抓住中國球迷�！鄙鲜鎏焓㈦x職中層表現(xiàn)，除了過高的定價(jià)，天盛過于單一的營銷手段，也是其失敗的重要原因。他將天盛的營銷概括為簡略的在付費(fèi)電視臺播出，以及和創(chuàng)維合作的買電視送《歐洲足球頻道》兩種，以致遲遲打不開市場。
“目前看電視的人多以老人、孩子、家庭婦女為主，新一代的80后、90后看電視的時間越來越少，許多人都通過網(wǎng)絡(luò)渠道收看電視。”上述天盛離職中層分析道，況且，中國有太多可替代的體育電視資源，足球除英超還有德甲、意甲、西甲可以選擇，此外還有NBA等其它類型賽事可以代替。
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