針對(duì)“偽球迷”的“黃加李泡”視頻節(jié)目為新浪帶來(lái)了一億的受眾和超過(guò)千萬(wàn)元的賬面收入。

　　騰訊找到了央視名嘴劉建宏與段暄，新浪網(wǎng)則請(qǐng)到黃健翔以及李承鵬，趙忠祥、白巖松等央視名嘴都成了優(yōu)酷網(wǎng)的座上客；聯(lián)合江蘇衛(wèi)視推出的了綜藝節(jié)目《非球勿擾》，節(jié)目中的女嘉賓，自然是馬諾等話題女王。

　　南都周刊記者_(dá) 秦旺

　　四年前的德國(guó)世界杯，視頻網(wǎng)站只拿到4分鐘的比賽集錦，這屆世界杯破天荒地第一次對(duì)全球新媒體開(kāi)放全程直播。誰(shuí)都不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)天賜良機(jī)。

　　1500萬(wàn)元是入門費(fèi)，還僅僅是獲得一個(gè)延后90分鐘的點(diǎn)播權(quán)。如何打好第二落點(diǎn)，成了輸贏的要害，于是球星來(lái)了，名嘴來(lái)了，娛樂(lè)明星也來(lái)了。

　　這是一場(chǎng)足球盛宴。這又是一場(chǎng)娛樂(lè)盛宴。視頻世界杯，遠(yuǎn)比電視出色。

　　“韓老師，你愿意來(lái)土豆網(wǎng)做節(jié)目嗎？”土豆網(wǎng)公關(guān)部的陸洋打了一個(gè)電話給自己私交不錯(cuò)的韓喬生。在公司策劃世界杯節(jié)目時(shí)，她自告奮勇地?cái)埾铝苏心柬n喬生的任務(wù)。

　　當(dāng)時(shí)，距離南非世界杯揭幕還有3個(gè)月，土豆網(wǎng)想出了一個(gè)主意，讓沒(méi)有講解任務(wù)的央視5頻道著名講解員韓喬生，來(lái)為他們主持一個(gè)八卦足球的綜藝節(jié)目。

　　土豆網(wǎng)被喻為網(wǎng)絡(luò)“芒果臺(tái)”，是作風(fēng)最像湖南衛(wèi)視的視頻網(wǎng)站，而以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)”等驚人語(yǔ)錄為人熟知的韓喬生，正符合土豆網(wǎng)想要的“烏龍”節(jié)目形象，于是他們積極拉攏起了“韓大嘴”。

　　一場(chǎng)世界杯的視頻戰(zhàn)事也由此展開(kāi)，名嘴、球員、娛樂(lè)明星，全都呈現(xiàn)在四個(gè)門戶以及各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)取的大名單中。尤其是韓喬生這樣的央視名嘴，更是新媒體們心儀的爭(zhēng)搶對(duì)象。

　　騰訊找到了央視名嘴劉建宏與段暄，讓兩人在南非講解間隙，順道也為騰訊做前方節(jié)目。新浪網(wǎng)則請(qǐng)到黃健翔以及李承鵬，聯(lián)手共同主持一檔名為《黃加李泡世界杯》的脫口秀節(jié)目。優(yōu)酷網(wǎng)也不甘落伍，《大話世界杯》這檔名人訪談節(jié)目中，趙忠祥、白巖松等央視名嘴都成了他們的座上客；聯(lián)合江蘇衛(wèi)視推出的了綜藝節(jié)目《非球勿擾》，節(jié)目中的女嘉賓，自然是馬諾等話題女王。

　　南非世界杯，視頻遠(yuǎn)比電視熱烈。

　　爭(zhēng)搶名人

　　四年前的德國(guó)世界杯，F(xiàn)IFA(國(guó)際足聯(lián))只讓網(wǎng)絡(luò)視頻拿到4分鐘比賽集錦，這屆世界杯破天荒地第一次對(duì)全球新媒體開(kāi)放全程直播。沒(méi)有一個(gè)視頻網(wǎng)站愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)天賜良機(jī)。

　　不過(guò)，由于央視從FIFA手中購(gòu)得了2010、2014兩屆世界杯在中國(guó)內(nèi)地的電視、廣播、新媒體的直播權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、點(diǎn)播權(quán)以及分授權(quán)權(quán)利，所以對(duì)于國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站和門戶而言，要獲得世界杯的視頻版權(quán)就必須從央視轉(zhuǎn)購(gòu)。

　　最初，據(jù)說(shuō)央視有意效仿北京奧運(yùn)會(huì)的做法，把“點(diǎn)播+直播”權(quán)打包出售，開(kāi)價(jià)4500萬(wàn)。不幸的是，后來(lái)央視轉(zhuǎn)變了主意——央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉說(shuō)“我們情愿喪失版權(quán)收入，也不賣直播版權(quán)�！毖胍暟丫W(wǎng)絡(luò)直播權(quán)轉(zhuǎn)給了同門兄弟CNTV，它只賣世界杯的點(diǎn)播權(quán)。

　　僅僅是點(diǎn)播權(quán)，央視開(kāi)出的條件也很苛刻：1500萬(wàn)元，一次性付清，且比賽結(jié)束90分鐘后方能播放。不過(guò)騰訊、新浪、搜狐、土豆、酷6、優(yōu)酷等六家網(wǎng)站，還是搶著將1500萬(wàn)的支票遞給了央視。這并不是虧本生意，世界杯期間，各類企業(yè)的猖狂投入讓他們敢于如此下注。百威英博新媒介經(jīng)理葉心薇，年初就打電話給土豆網(wǎng)，詢問(wèn)他們有沒(méi)有播放世界杯比賽的授權(quán)，因?yàn)榘偻�打算世界杯期間在網(wǎng)絡(luò)上為旗下的哈啤投放數(shù)千萬(wàn)的廣告。只要有授權(quán)，網(wǎng)站至少能分得300萬(wàn)以上的廣告單。

　　體育盛會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的拉動(dòng)早已無(wú)須多說(shuō)，在德國(guó)世界杯期間，新浪、搜狐、騰訊當(dāng)年第二季度在線廣告收入就分辨同比增加45%、35%、29%。