不一樣的直播
而在所有網(wǎng)站中，“小企鵝”騰訊網(wǎng)的胃口似乎更大。5月11日，騰訊正式頒布了它的南非世界杯戰(zhàn)略。事實上，早在去年6月，在深圳總部，騰訊的世界杯報道計劃和預算就已經(jīng)通過了。
北京奧運時，騰訊的營銷投入達到了1.5億元，騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅說，南非世界杯“小企鵝”投入的額度甚至比北京奧運會還要高。
2009年，當這筆預算通過的時候，騰訊網(wǎng)就謀劃起與球星梅西和卡卡接觸。最初幾個月談判都沒有成果，最后硬是通過各種渠道，找到最可靠的經(jīng)紀人，簽下這兩位球星的博客和采訪權，同時花巨資制作以梅西為主角的廣告，放到世界杯期間央視的黃金時段播出，現(xiàn)在你應當不會對梅西的這個廣告感到陌生吧？
而大價格網(wǎng)羅著名球星還只是全部戰(zhàn)略的一部分，在騰訊的南非現(xiàn)場演播室，他們還打算每場比賽前后都邀請一位足球名宿來做評論，比如貝利、貝肯鮑爾。并且重金引進歐洲最專業(yè)、最權威的ProZone數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫也常常被32強主教練引用做戰(zhàn)術分析。
1.5億對騰訊而言，實在是九牛一毛，去年小企鵝的收入達到了124.4億元，是中國收入最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，但網(wǎng)絡廣告只占到總收入的10%，騰訊網(wǎng)流量在今年初就是新浪、網(wǎng)易和搜狐三家之和，不過廣告收入?yún)s無法超出新浪網(wǎng)。
“我們急切盼望給用戶展現(xiàn)出一個亮麗的主流媒體形象�！标惥占t說，這就是他們不肯放過一切取勝機會的原因�！皼]措施，年紀大一點的高端用戶，最熟悉的網(wǎng)站還是新浪。但我們必須讓他們看到，騰訊也能給他們驚喜�！�
能與“小企鵝”相提并論的，是同樣對體育營銷非常感冒的搜狐，后者策劃的《巨星對話》和《巔峰評論》，一個是梅西、卡卡、C·羅納爾多和魯尼等球星的采訪視頻，另一個是邀請馬拉多納、克魯伊夫、菲戈、巴喬等為搜狐撰寫專欄文章。
即便如此，搜狐也不能與騰訊的猖狂相比，在6家獲得點播權的網(wǎng)站中，騰訊和酷6在最后時刻，竟然還豪賭內(nèi)嵌CNTV的播放框，以另一種方法，將點播變?yōu)橹辈ァ７婚g傳言這將使1500萬的門票漲至3500萬，而且流量只能算CNTV所有。
陳菊紅沒有直接回應這個說法，但她認為騰訊即使花錢給央視做嫁衣也值得。去年年底，騰訊網(wǎng)就設計出一種精美界面，左面是視頻，右邊是微博評球，底下是對陣雙方的陣容，以及各項數(shù)據(jù)對照。
“網(wǎng)絡視頻可不像電視直播，我們想做的是，真正屬于網(wǎng)絡時代的直播，網(wǎng)民看球可不是只看畫面，他們需要發(fā)言需要評球，即使錯過進球，他們也能知道產(chǎn)生了什么事�！标惥占t說，去年年底，騰訊的新直播模式就已經(jīng)成形，盡管那時騰訊微博都還沒有公測。
“所以我們才全力以赴拿下直播，世界杯是一個成名的舞臺，我需要網(wǎng)民們，不管是鐵桿，還是偽球迷，都能記住騰訊網(wǎng)�！泵屠�，騰訊不但要雙收，還要成為潮流的引領者。
世界杯比賽正如火如荼，網(wǎng)絡視頻戰(zhàn)場上也出色紛呈，誰是真正的贏家，恐怕都得到比賽結束才知曉。
相關閱讀