這讓央視的開價變成了一張門票，有錢方能邁上舞臺分蛋糕。但站上舞臺也未必就能分到蛋糕，畢竟沒有幾個球迷會放棄大屏幕的電視直播，而且世界杯比賽時間還算不壞——19點30分、22點30分和2點30分。前兩場都是黃金時段，基礎(chǔ)上沒人會選擇速度不怎么靠譜的網(wǎng)絡(luò)視頻，何況它還要延后一個半小時。
大家都公平——沒有直播權(quán)，只有延后一個半小時的點播權(quán)，于是這個第二落點的自創(chuàng)節(jié)目就成了爭取受眾的要害手。
“現(xiàn)在，韓喬生的市價都漲到一期10萬以上了。”陸洋說，韓喬生不光接到土豆網(wǎng)和新浪網(wǎng)的邀請，激動網(wǎng)的“南非世界杯3D預(yù)演”專題節(jié)目也由他擔(dān)綱主持，另外優(yōu)酷網(wǎng)和搜狐網(wǎng)也都找過他做嘉賓。
不過陸洋一開端就感到自己能說動韓喬生，因為韓是土豆網(wǎng)的深度用戶——“豆花”6級。陸洋將策劃計劃拿給了韓喬生，“這不是一檔專業(yè)的體育節(jié)目，而是一檔娛樂節(jié)目。”她向后者勾引說，網(wǎng)絡(luò)視頻里的各種表現(xiàn)情勢，都可以用來戲說足球，而這正是韓在土豆網(wǎng)最愛好看的內(nèi)容。
韓喬生向土豆網(wǎng)提出了一個請求，他感到節(jié)目涵蓋的內(nèi)容太窄了，應(yīng)當(dāng)加以擴(kuò)大，并且前期的策劃必須讓他參與進(jìn)來，這意味著土豆網(wǎng)本來成型的計劃必須推倒重來�！拔覀兛紤]到這能激發(fā)他的積極性，而且網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也不應(yīng)當(dāng)有所限制，后來就答應(yīng)了他的請求。”
最終，一個叫《韓瞧世界杯！》的節(jié)目登陸了土豆網(wǎng)，里面充滿了惡搞視頻、博客自拍視頻以及韓式經(jīng)典“意識流”講解。
賣節(jié)目給電視臺
“大家都請明星、網(wǎng)絡(luò)紅人、球星來說球，懂不懂球不重要，要的就是熱烈，這可以彌補(bǔ)90分鐘的延時空白�！毙吕司W(wǎng)品牌部的陳金國說，他們做的《黃加李泡世界杯》就不缺熱烈。
在這檔由黃健翔、李承鵬主持的節(jié)目中，主持人與嘉賓不時有雷人之舉，比如羅中旭被拉著做俯臥撐，愛戴光腳踢足球，李承鵬模仿大猩猩走路。如果你是鐵桿球迷，看了節(jié)目或許會掃興，因為你很難聽到兩位主持人以往對足球的鋒利評論。沒關(guān)系，你不是人家的目標(biāo)受眾，這個節(jié)目瞄準(zhǔn)的只是“偽球迷”。
為了這檔節(jié)目，新浪搬出自己的各類名人資源，有《新周刊》履行總編封新城、“童話大王”鄭淵潔，有前國腳、范志毅、高峰、謝暉、徐陽，當(dāng)然更少不了娛樂明星：蘇醒、尚雯婕、陳好、何潔、張衛(wèi)健、黃品源……
陳金國說，這是一個前所未有的節(jié)目，視頻部的人出技巧、體育部的人出本子、產(chǎn)品部門的人接洽品牌商，市場部的人負(fù)責(zé)推廣，前前后后有80人為這個節(jié)目奔走。
“今年初，我們就在策劃‘黃加李泡’，大家想法都比較一致，就是要在廣告商面前拿得出手�！毙吕司W(wǎng)副總編輯孟波說，在策劃這個節(jié)目時就定下了目標(biāo)：要做到跟同類電視綜藝節(jié)目相比也不掉價。為此，新浪采用了同電視一樣的拍攝水準(zhǔn)、時間乃至后期剪輯加工。而成果也沒讓新浪掃興，陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、鼎程傳媒、航美傳媒等近百家傳統(tǒng)廣電媒體，都引入了“黃加李泡”。
盡管是免費播放，但這個節(jié)目卻收獲了一億受眾。這個數(shù)字讓新浪換回了不少廣告，銀華基金成了特約播出商，TCL成了冠名援助商，包框、插片以及植入等廣告，也賣給了聯(lián)想、東風(fēng)日產(chǎn)�！拔覀冎辽儆谐^千萬元的賬面收入。”新浪營銷中心相干負(fù)責(zé)人說，這個節(jié)目標(biāo)吸金程度，已相當(dāng)于一次北京車展。
因為世界杯，優(yōu)酷網(wǎng)將貼片廣告加價30%，從以往的150元/千人次，上漲到180元/千人次。優(yōu)酷網(wǎng)的信心來自于，比起門戶網(wǎng)站，他們更能將獲得的版權(quán)轉(zhuǎn)換為最大利益�！皞鹘y(tǒng)門戶用戶是去看文字、看圖片，當(dāng)然也能看視頻，但花費預(yù)期不一樣，好比你去麥當(dāng)勞不可能去吃法餐，而來優(yōu)酷的用戶都是瞄著視頻來看的�！� 優(yōu)酷網(wǎng)副總裁魏明說。
他們的名人訪談節(jié)目《大話世界杯》，每期有5分鐘，非常典范的網(wǎng)絡(luò)視頻時間，而且輸送給電視的方法更加機(jī)動，《非球勿擾》便被自由拆分成各種成分，有的用于消息節(jié)目播放，有的融入電視臺的綜藝節(jié)目，也可以選擇某一個片斷，或者完整播出，也得到了廣東、陜西、貴州、四川、浙江等幾十家電視臺的歡迎。
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