周飆

　　過去28年里，每隔四年的世界杯足球賽期間，就會(huì)有一群癡漢在那個(gè)月里把生活切換到另一種狀態(tài)，這期間，除了電視機(jī)變得更大更清楚之外，一切似乎都在輪回中重復(fù)，沒什么大的變更；不過，今年或許將是人們最后一次以如此方法來(lái)享受世界杯了，我說(shuō)的可不是3D，3D電視固然好看，但也不過是更好的電視而已。我想強(qiáng)調(diào)的是一種新的“觀看之道”(約翰·伯格語(yǔ))。

　　這種新的觀看之道是網(wǎng)絡(luò)，正如它已轉(zhuǎn)變了我們?yōu)g覽消息的方法，網(wǎng)絡(luò)也即將轉(zhuǎn)變我們觀賞體育比賽的方法；那些電視運(yùn)營(yíng)商們，在目睹了他們報(bào)業(yè)同行在過去幾年所遭遇的厄運(yùn)之后，若仍然高枕無(wú)憂，那么下一個(gè)厄運(yùn)將會(huì)降臨到他們頭上；以目前技巧進(jìn)步的速度看，真正的轉(zhuǎn)變將在下一屆杯賽前到來(lái)，而樂意嘗試新媒體的年輕球迷將會(huì)首先擁抱它。

　　下一次，不會(huì)再有人抱怨講解員是個(gè)話癆、外行、白癡、老鴨嗓、娘娘腔和定律制作者，甚至為此憤而關(guān)掉音量，因?yàn)樗麄兛梢赃x擇自己愛好的講解員，或者干脆不要講解；下一次，講解員也不必再喋喋不休地報(bào)背景材料和技巧統(tǒng)計(jì)數(shù)字了，這些都將由轉(zhuǎn)播軟件代勞，你用遙控器隨時(shí)可以調(diào)出來(lái)看，當(dāng)然，射門和犯規(guī)的慢鏡頭重放也是如此；講解員將只是一個(gè)陪你一起看球人而已，他只是比別人更會(huì)嘀咕，常常還能嘀咕出點(diǎn)道道。

　　下一次，他們也不必為了尋找看球氣氛而去球迷酒吧了，宅男照樣可以把球看得很熱烈，只要從社交網(wǎng)絡(luò)里找群朋友一起看就行了，他們的喝彩叫罵聲和啤酒瓶決裂聲，將匯集到你的電視機(jī)喇叭里；下一次，你將可以在八路甚至更多路現(xiàn)場(chǎng)視頻中隨便切換，以便獲得你最想要的觀賞角度，當(dāng)然，日本女球迷可以選擇專盯貝克漢姆的那一路視頻，如果有運(yùn)營(yíng)商愿意供給的話(好吧，小貝是該退休了，不過球場(chǎng)上還會(huì)有帥哥)。

　　所有的變更可以歸結(jié)為一條：運(yùn)營(yíng)商不再能把持我們看到和聽到什么了，它不能為我們指定講解員和嘉賓——那是我自己挑的，不能決定是否或何時(shí)顯示背景材料和技巧統(tǒng)計(jì)——我用遙控器來(lái)把持，不能決定滾動(dòng)字幕上顯示些什么——將是我follow的tweets，更無(wú)法把持中場(chǎng)休息時(shí)我們?nèi)ツ睦�、看誰(shuí)的評(píng)論——或許我會(huì)去某個(gè)山寨評(píng)論員的個(gè)人頻道上看分析；總之，我們將有機(jī)會(huì)自己挑選和搭建一個(gè)看球的信息環(huán)境。

　　正是上述挑選與組合信息源的地位，使得電視臺(tái)作為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，在目前體育轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)中處于核心主導(dǎo)地位，而未來(lái)，在信號(hào)供給商、內(nèi)容與社交網(wǎng)站、山寨評(píng)論員和球迷之間將呈現(xiàn)更直接、更多樣化的互動(dòng)方法，若電視臺(tái)不能對(duì)此作出及時(shí)反應(yīng)，他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈中的角色將被邊沿化；而同時(shí)，一批具備社會(huì)化特點(diǎn)的專業(yè)直播網(wǎng)站將會(huì)出現(xiàn)，他們將在匯集各種信息源的基礎(chǔ)上，為觀眾定制不同作風(fēng)的套餐。

　　對(duì)于觀眾，內(nèi)容源的多樣化和選擇的機(jī)動(dòng)性，既是機(jī)會(huì)與自由，也是累贅與困惑，最佳的用戶體驗(yàn)，需要在兩者之間找到適當(dāng)?shù)钠胶猓�做到這一點(diǎn)并不容易，而這也正是運(yùn)營(yíng)商未來(lái)機(jī)會(huì)之所在；偶爾看幾場(chǎng)的、到世界杯才看的、專業(yè)級(jí)球迷、山寨評(píng)論員、偶像追逐者、機(jī)械膽怯者、數(shù)碼發(fā)燒友，他們對(duì)信息的偏好、自我表達(dá)的需要、參與感和集體認(rèn)同感，都會(huì)大不雷同，為他們定制不同的直播套餐，構(gòu)建不同的觀賞和參與環(huán)境，無(wú)疑會(huì)大幅提升他們的觀賞體驗(yàn)。

　　這是塊很大的蛋糕，去現(xiàn)場(chǎng)看一次球，開銷在萬(wàn)元級(jí)，而有機(jī)會(huì)且有才能去現(xiàn)場(chǎng)的，人數(shù)也不過在百萬(wàn)級(jí)，而對(duì)于時(shí)間或預(yù)算不足的大多數(shù)觀眾，如果未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播能供給一個(gè)最佳觀賞體驗(yàn)，愿意花上幾百塊錢的人，將數(shù)以億計(jì)；以現(xiàn)有的商業(yè)模式，這其中的市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被充分發(fā)掘，今后，不僅這塊蛋糕將被做大數(shù)倍，其切割方法也將徹底轉(zhuǎn)變。

　　目前的區(qū)域排他性轉(zhuǎn)播權(quán)，或許會(huì)被非排他性網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)所代替；講解和評(píng)論專家將有機(jī)會(huì)向多家競(jìng)爭(zhēng)媒體同時(shí)銷售其講解評(píng)論服務(wù)，甚至直接面向觀眾銷售；由于網(wǎng)絡(luò)直播使得信息組成的顆粒度變得更細(xì)，廣告插入方法也將更機(jī)動(dòng)，廣告商將有更多手段避免廣告費(fèi)被中場(chǎng)哨聲沖進(jìn)馬桶，而同時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分和差別化服務(wù)，將為無(wú)廣告的收費(fèi)直播發(fā)明空間。