新浪科技訊 北京時間10月5日午間消息，據(jù)國外媒體報道，NBC環(huán)球周二宣布，將對精準電視廣告公司Invidi Technologies進行投資。雖然并未披露協(xié)議條款，但NBC環(huán)球發(fā)言人表示，這筆投資數(shù)額“很小”。
Invidi Technologies可以根據(jù)機頂盒的地理位置等數(shù)據(jù)向電視觀眾發(fā)送精準廣告。谷歌、摩托羅拉和WPP旗下群邑集團(GroupM)此前均已成為該公司的投資者。
NBC環(huán)球執(zhí)行副總裁兼首席運營官埃德·斯文德勒(Ed Swindler)表示，該公司希望通過這一投資來測試未來的模式。他說：“一旦有可能，我們就希望開展一些測試�！钡硎荆琋BC環(huán)球尚未確定細節(jié)信息。
精準廣告的技術(shù)前景非常巨大，盡管互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域早已實現(xiàn)這一技術(shù)，但電視行業(yè)尚未大規(guī)模開展這類業(yè)務(wù)。Invidi Technologies與Visible World等其他公司都試圖改變這種狀況，但進程卻非常緩慢。Invidi Technologies創(chuàng)立于10年前，目前融資總額約為9000萬美元。
Invidi Technologies的系統(tǒng)流程如下：廣告主首先確定希望接觸哪類用戶，例如，有意購車的女性；之后，Invidi Technologies便會通過機頂盒將廣告發(fā)送給那些有可能購買汽車的女性用戶。Invidi Technologies可以根據(jù)用戶經(jīng)常觀看的電視節(jié)目類型推斷出用戶的性別和年齡，但他們無法得知用戶具體觀看哪個節(jié)目。
廣告主也可以根據(jù)第三方數(shù)據(jù)庫中的家庭采購習慣定位用戶，例如那些最近購買過他們商品的用戶。在這種情況下，電視運營商允許數(shù)據(jù)提供商根據(jù)每個家庭的數(shù)據(jù)對機頂盒進行編程。在廣告播放時段，機頂盒會根據(jù)具體的編程情況以及其他因素來選定較為合適的廣告。但Invidi Technologies無法看到這些數(shù)據(jù)。
Invidi Technologies已經(jīng)與多家企業(yè)建立了合作關(guān)系。Verizon的FiOS TV服務(wù)今年3月就開始借助Invidi Technologies的技術(shù)根據(jù)不同的地理區(qū)域投放廣告，而Dish和DirectTV也計劃于明年第一季度開始銷售Invidi Technologies的精準廣告。
NBC環(huán)球?qū)nvidi Technologies的投資正值Comcast即將完成對該公司的收購之際。
斯文德勒說：“Comcast擁有巨大的機頂盒用戶群，可以對所有這類技術(shù)起到幫助。但是我們必須要等到合并后才能看到具體效果�！彼硎荆琋BC環(huán)球?qū)nvidi Technologies的投資決策是獨立作出的，與Comcast無關(guān)，而且NBC環(huán)球也沒有與Comcast就這一投資進行過溝通。
Comcast去年曾經(jīng)通過與Starcom MediaVest Group的合作在美國巴爾的摩市對Invidi Technologies的技術(shù)進行過測試。測試數(shù)據(jù)顯示，與觀看傳統(tǒng)廣告的觀眾相比，廣告播放時，精準廣告的觀眾換臺比例減少了三分之一。(書聿)
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