這聽起來像是復(fù)雜的數(shù)據(jù)發(fā)掘分析的工作，但實際利用過程中卻并不艱苦，白羽在自己的主頁發(fā)起了一個投票，內(nèi)容很簡略：“兄弟姐妹們都在哪？我該去哪里看你們”，數(shù)百粉絲參與了投票，而白羽則可以根據(jù)此斷定出這段時間比較活潑或者對自己的演出比較感興趣的粉絲畢竟集中在哪些城市，然后他便會去接洽相應(yīng)城市的酒吧，籌備演出。
更重要的是，在這些社區(qū)平臺上進行推廣，對于獨立音樂人們來說，除了提示自己常打理，多花時間和粉絲們溝通交換之外，也幾乎沒有什么成本之虞。
如今，不光獨立音樂人們，越來越多唱片公司也已經(jīng)意識到了這些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)蘊含的宏大的音樂推廣和營銷的價值，這些公司旗下的大牌明星大都擁有自己的社交網(wǎng)站賬號。
“社區(qū)對我們的營銷很重要，現(xiàn)在，基礎(chǔ)上豆瓣、人人、開心我們都有去做”。摩登天空唱片公司開創(chuàng)人、CEO沈黎暉介紹說，如今，摩登在人人網(wǎng)建設(shè)了官方的微型網(wǎng)頁(MINI SITE)，在豆瓣也經(jīng)營有自己公司的群組�！斑@(群組)最初是粉絲建立的，現(xiàn)在，我們配備了專門的人員來做社區(qū)推廣�！鄙蚶钑熣f。
而他也經(jīng)常在內(nèi)部和旗下的藝人們強調(diào)，“與其上什么排行榜，還不如去社區(qū)里看看有多少人擁戴你，肯買票看你的演出。”摩登天空旗下的樂隊旅行團，尤其擅長通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)來維系與粉絲的關(guān)系。而在這些社區(qū)中得到的信息以及和樂迷們互動溝通的成果，也成了沈黎暉調(diào)劑經(jīng)營策略的根據(jù)之一，譬如，根據(jù)樂迷在社區(qū)中的反應(yīng)，來調(diào)劑某張唱片或者某場演唱會銷售的策略，定價；挑選那些呼聲特別高的樂隊，然后與其簽約合作之類。
玩不轉(zhuǎn)商業(yè)？
“我們的愿望是讓音樂能夠無所不在，無時不在，但我們的問題是如何將此轉(zhuǎn)化為鈔票，尤其是身處在一個盜版泛濫的環(huán)境中？”Eric Daugan在國際唱片協(xié)會的這份最新報告中反問道，他是華納音樂負(fù)責(zé)歐美和遠東市場的副總裁。
2009年全球數(shù)字音樂銷售收入達到42億美金，同比增加12%；與此同時，全部音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還在降落，相比2004年，全部產(chǎn)業(yè)的收入已經(jīng)下滑30%。
雖然發(fā)行了第一張專輯，剛剛從首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)廣告營銷專業(yè)畢業(yè)的蘇遇，還是打算找份和專業(yè)相干的工作。
蘇遇的領(lǐng)會是，網(wǎng)絡(luò)能夠給諸如自己這樣的獨立音樂人帶來前所未有的人氣和忠誠的粉絲，但卻帶不來直接的經(jīng)濟收益，音樂行業(yè)一直在走下坡路，蘇遇感到，靠這個生活會“挺沉重的”。
事實上，唱片在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下舉步維艱，這對所有創(chuàng)作者而言都不是好消息。今年在看快活男聲時，李亦非幾乎找不到眼前一亮的感到，如今已經(jīng)是國際廣告?zhèn)髅綀F體陽獅銳奇大中華區(qū)主席的她，在此前約7年的時間擔(dān)負(fù)MTV中國區(qū)總裁，如今的音樂產(chǎn)業(yè)讓她有些感嘆，“有才干的人看不到‘錢途’，他們就不來了，除非真的愛得發(fā)瘋。如今，中國80%的藝人的收入是通過線下來實現(xiàn)�！痹诶钜喾堑挠∠罄铮迥昵�，美國風(fēng)行歌手瑪利亞·凱莉的一張專輯全球發(fā)行量能超過1000萬張，如今實體唱片發(fā)行量能超過100萬張就殊為不易了。
白羽的第二張專輯預(yù)計今年9月發(fā)行，雖然一個朋友所在的獨立音樂人推廣公司一直在從中幫忙，但為此，他還是前后謀劃了將近三年。對于大多數(shù)獨立音樂人來說，發(fā)一張CD的過程很艱巨，很難找到愿意發(fā)片但又價格低廉的唱片公司，一般只能委托一些小廠牌來進行，其中的各個環(huán)節(jié)都有可能隨時卡殼。
發(fā)片難，賣唱片則更難。萬曉利不久前發(fā)行了自己的專輯《北方的北方》，并在自己的豆瓣音樂人主頁上附上了自己專輯的官方購置地址：一個淘寶網(wǎng)店鏈接；劉晨每月去酒吧演出時都會隨身攜帶一些自己去年發(fā)行的專輯——而這，也幾乎是不少獨立音樂人售賣專輯所能利用的最重要的兩種方法了。雖然在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上收獲的粉絲對專輯的銷售有不小的推動，但愿意為之買單的只是其中比例較少的逝世忠擁躉。2006年時，白羽制作了自己的第一張CD《小民是個機器人》，不過千余張，但直到今年上半年才差不多賣完。
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