國外媒體今天撰文稱，隨著團購大戰(zhàn)的升級，本地化網(wǎng)絡廣告市場也煥發(fā)了新的生機，但同時也引發(fā)了不少問題。

　　以下為文章概要：

　　價格上漲

　　團購行業(yè)的激烈競爭給原本死氣沉沉的本地化網(wǎng)絡廣告市場帶來了新的生機，而谷歌則在本地化付費搜索廣告市場占據(jù)主導。

　　企業(yè)可以借助搜索廣告在特定的關鍵詞搜索結果的一側或上方發(fā)布廣告。而在團購大戰(zhàn)之前，本地化搜索廣告市場卻一直不溫不火。

　　美國在線和移動廣告網(wǎng)絡CEO里德·博爾特(Leed Bolt)說：“LivingSocial和Groupon給本地化搜索市場注入了新的元素。在此之前，有很多休眠的廣告位，任何人都可以低價買下。”而團購大戰(zhàn)的愈演愈烈則增加了這類廣告的投放成本，并且排擠了其他本地化廣告主。不僅如此，這同樣抬升了團購行業(yè)自身的用戶獲取成本，對其增長產(chǎn)生了壓力。

　　美國數(shù)字營銷代理公司iCrossing分析師克里斯·華萊士(Chris Wallace)表示，本地化服務競爭最激烈的領域是餐飲、洗浴、健身和瑜伽市場。Groupon最為激進，其次是LivingSocial和谷歌。谷歌也擁有一款名為Google Offers的團購服務。

　　在團購行業(yè)的競爭日益激烈之時，其他本地化廣告主則被擠到了谷歌搜索頁面的第二頁，導致其廣告無人問津。

　　遭遇訴訟

　　舊金山Comprehensive Tours今年3月起訴Groupon，指控其導致該公司的搜索廣告費用增長。該公司自2005起就開始利用谷歌的AdWords系統(tǒng)面向灣區(qū)推廣旅游服務。在購買了“舊金山旅游”和“惡魔島旅游”等關鍵詞廣告后，起到了不錯的效果。但從2010年9月開始，廣告費用卻“直線上升”，Groupon則開始出現(xiàn)在這些關鍵詞廣告的首位。

　　Comprehensive Tours認為，Groupon采用了“誘導轉向”(bait and switch)廣告技術，因為該公司很少會為灣區(qū)的旅游產(chǎn)品提供折扣。

　　Comprehensive Tours代理律師史蒂文·威廉姆斯(Steven Williams)說：“他們在向谷歌注入垃圾信息，向毫不相關的搜索關鍵詞撒網(wǎng)，通過高價排擠其他廣告主，從而將用戶吸引到Groupon的世界中。”

　　10月7日下午，“舊金山旅游”和“惡魔島旅游”等谷歌關鍵詞廣告中已經(jīng)不再展示Groupon的付費廣告。威廉姆斯稱，由于相關性不高，谷歌已經(jīng)取消了Groupon的部分廣告。

　　Groupon發(fā)言人拒絕對此置評。谷歌發(fā)言人稱，被刪除的廣告沒有明確包含相關信息。

　　成本上升

　　本地化付費廣告價格的飆升也加大了Groupon的用戶獲取成本。該公司2009年的訂閱用戶獲取成本平均為1.5至2美元，目前則高達7.5美元。

　　該公司的訂閱用戶已經(jīng)超過1億，用戶基礎較競爭對手更有優(yōu)勢，但前提是該公司能夠保留住這些既有用戶。

　　美國投資公司Permanent Portfolio Funds基金經(jīng)理邁克爾·庫基諾(Michael Cuggino)說：“他們的用戶獲取成本似乎很高，我不知道他們能否保留住這些用戶。”

　　“如果有人說，用戶獲取成本在上升，可一旦獲取用戶就無需花錢挽留用戶，我希望他們證明給我看。”他說。