王文嫣

　　一部事先張揚(yáng)的年度電影，一種“代客定制＋全國公映”的商業(yè)模式，看起來馮小剛贏了。

　　“23秒，32年……”海報(bào)上，一個(gè)眼睛紅腫，衣衫襤褸的小女孩站在廢墟中看向鏡頭，電影《唐山大地震》喚起了國人的共同記憶。即便不懂得唐山大地震，兩年前汶川震痛記憶猶新。一部“煽情”的災(zāi)害電影，或許有讓人走進(jìn)影院的激動。

　　7月上旬，沉默兩年的馮小剛攜災(zāi)害片《唐山大地震》回歸大屏幕，并且喊出了票房超5億目標(biāo)。

　　7月22日，《唐山大地震》在全國正式上映，影院經(jīng)理們將80%的放映廳全天交給了該片。截至8月1日，上映2周不到的《唐山大地震》票房數(shù)據(jù)已經(jīng)超過4億元。

　　早在2007年底，唐山市政府人士找到華誼兄弟(300027.SZ)高層，提出盼望能夠拍攝一部紀(jì)念唐山大地震以及反應(yīng)震后新貌的電影。對于上市不到1年，卻經(jīng)歷過3次季度財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)大起大落的華誼兄弟而言，這種“代客定制＋全國公映”模式，“回籠資金快，風(fēng)險(xiǎn)更容易把持”。

　　討巧的“災(zāi)害片”

　　《唐山大地震》首映當(dāng)天票房即超過大片《阿凡達(dá)》單日創(chuàng)下的3600萬元票房記錄，上映后3天票房過億，上映后11天票房過4億。

　　事實(shí)上，電影中關(guān)于唐山大地震地動山搖的23秒只用了4分鐘畫面表現(xiàn)，特技鏡頭300余個(gè)。與好萊塢的災(zāi)害片《2012》以及科幻巨片《阿凡達(dá)》在耗費(fèi)時(shí)間、投入資金方面難以相提并論。而以往馮氏喜劇片中穿插的植入性廣告并沒有因?yàn)闉?zāi)害題材缺席。劍南春、工商銀行等產(chǎn)品屢屢聯(lián)合故事情節(jié)呈現(xiàn)在大銀幕上。

　　時(shí)間網(wǎng)全國影院排片信息顯示，大部分電影院在《唐山大地震》上映的第三周持續(xù)將80%放映資源留給該片。從電影花費(fèi)習(xí)慣來看，該片第二周票房成績高于第一周，側(cè)面反應(yīng)出口碑不差。

　　“馮小剛不但踩準(zhǔn)了國內(nèi)觀眾的笑點(diǎn)，同樣也把握住了哭點(diǎn)�！彪娪霸u論撰稿人士陳摩爾分析，與好萊塢尋求后果逼真的災(zāi)害畫面相比，馮小剛拍了一個(gè)表現(xiàn)情勢完整不同的災(zāi)害片，實(shí)則表現(xiàn)唐山大地震后一個(gè)破碎家庭如何修復(fù)情感創(chuàng)傷的倫理情感片。這是市場接收度較高的主題，，也避免與好萊塢成熟的技巧直接進(jìn)行對照。

　　更重要的是，影片并沒有太多“大場面”，更關(guān)注的還是余震之中的幸存者，因此節(jié)儉了大批的特效制作經(jīng)費(fèi)。

　　一般認(rèn)為，災(zāi)害片成功與否的重要指標(biāo)在于在特效鏡頭上的花費(fèi)，此次擔(dān)負(fù)《唐山大地震》特效鏡頭制作的特藝中國公司，是法國特藝在中國的合資公司。法國特藝是2009年熱門災(zāi)害影片《2012》特效畫面制作者，《2012》耗費(fèi)2億美元，全片特效鏡頭1900余個(gè)。而唐山大地震300多個(gè)特效鏡頭的成本僅為3000萬余元，僅占全片制作成本的1／3不到。

　　城市形象宣傳大片？

　　“《唐山大地震》的拍攝打算其實(shí)在2007年底就已經(jīng)明白了。唐山市政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)提出唐山市需要一部影片紀(jì)念30多年前唐山大地震的逝世難同胞，同時(shí)也盼望反應(yīng)唐山市的震后新貌。2008年因?yàn)楫a(chǎn)生汶川特大地震擱置了1年多�！比A誼兄弟副總裁胡明說。該片拖到今年問世正是為了避免“發(fā)地震財(cái)”的不利輿論評價(jià)。同時(shí)，片頭呈現(xiàn)展現(xiàn)唐山城市面貌的1分鐘形象廣告以及片中大批介紹唐山城市景象的鏡頭也得到合乎情理的說明。

　　胡明介紹，唐山市底本有意全額投資該片，達(dá)1.2億元。最終投入了6000萬資金，15%的資金作為投資款項(xiàng)，5100萬為援助費(fèi)。

　　華誼兄弟招股闡明書中顯示，《唐山大地震》發(fā)行總收入在扣除發(fā)行代理費(fèi)以及返還電影團(tuán)體制片分公司的投資款和固定投資收益、華誼投資款、唐山廣播電視傳媒15%的投資款后，余額由華誼和唐山廣播電視傳媒有限公司平均分配。簡言之，華誼兄弟在先回籠《唐山大地震》投資款項(xiàng)后，與唐山市政府再進(jìn)行票房分賬。

　　對于替唐山市量身定做形象宣傳片的說法，胡明沒有表現(xiàn)異議。她稱，影視公司并不如大眾,想象的那么風(fēng)光和賺錢，華誼兄弟去年的利潤不過8000多萬元�！霸跔I銷、投資資金等方面多花點(diǎn)心思，才干保證更多的項(xiàng)目有啟動資金。”胡明特別舉例馮小剛在《非誠勿擾》中插入葛優(yōu)坐船游覽西溪濕地的情節(jié)，一夜捧紅了經(jīng)營多年默默無聞的杭州西溪濕地，游客人數(shù)翻了幾番。而此番為唐山市打造的紀(jì)念兼形象宣傳片《唐山大地震》正在朝國內(nèi)票房最高的大片目標(biāo)沖刺。“代客定制＋全國公映”似乎成為華誼兄弟越來越得心應(yīng)手的一種新的商業(yè)影片制作模式。