新快報(bào)見習(xí)記者 龐倩影
就是在今年，團(tuán)購(gòu)模式開端如雨后春筍般在互聯(lián)網(wǎng)上冒出來(lái)，“百團(tuán)大戰(zhàn)”只是一個(gè)代稱，接近500家的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站林立，它們?cè)诳是笙衩绹?guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon一樣身價(jià)飆升至13.5億美元的同時(shí)，也正遭遇資金、技巧、客戶、用戶等各方面的沖擊。
其中被認(rèn)為有洗牌意義的便是門戶網(wǎng)站的參加。當(dāng)搜狐、騰訊、新浪相繼發(fā)布上線網(wǎng)購(gòu)服務(wù)后，上述近500家中小型垂直團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站感受到前所未有的生存壓力。
“門戶網(wǎng)站未必就能做好團(tuán)購(gòu)，否則(它們)以往的打折花費(fèi)就可以做得很好�！钡谌椒Q，團(tuán)購(gòu)比拼的還是網(wǎng)站的市場(chǎng)策劃才能與用戶基數(shù)以及機(jī)動(dòng)才能。
在團(tuán)購(gòu)叢林時(shí)代，模仿定律和適者生存逐漸逼迫行業(yè)大象顯形，盡管眼下諸侯正混戰(zhàn)。
金融危機(jī)催生團(tuán)購(gòu)風(fēng)行
2008年11月，金融危機(jī)硝煙彌漫的時(shí)候，美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon發(fā)布上線，半年后即實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，僅一年時(shí)間，身價(jià)便漲至13.5億美元，發(fā)明了繼Facebook、Twitter之后的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又一奇跡。
它的模式只是“每個(gè)城市每天團(tuán)購(gòu)一次”，八成商品是網(wǎng)民當(dāng)?shù)氐纳罘⻊?wù)類產(chǎn)品，比如健身、按摩、美容、餐飲等，利潤(rùn)率高達(dá)30%，2010年銷售額有望達(dá)到1億美元�，F(xiàn)在，美國(guó)眾多網(wǎng)友都在熱切關(guān)注著Groupon推出的打折項(xiàng)目，例如用50美元優(yōu)惠券吃一頓價(jià)值75美元的晚餐，或以三分之一的價(jià)格購(gòu)置芝加哥小熊比賽的露天看臺(tái)地位。當(dāng)然，得到這樣的優(yōu)惠必須湊夠必定的人數(shù)。
Groupon的創(chuàng)富神話繼而引發(fā)了國(guó)內(nèi)的跟風(fēng)大潮。據(jù)易觀國(guó)際分析報(bào)告顯示，從今年3月4日國(guó)內(nèi)第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)上線至今，僅幾個(gè)月的時(shí)間，24券、拉手網(wǎng)、愛幫網(wǎng)、愛赴團(tuán)、糯米網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛上線，目前中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已逾400家，相當(dāng)于平均每天有約3家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站出生。
幾乎是照搬美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站模式，國(guó)內(nèi)的這些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站每天也都會(huì)推出一個(gè)新的團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，讓網(wǎng)友購(gòu)置。比如原價(jià)374元的聽泉觀瀾超值韓式燒烤套餐，團(tuán)購(gòu)價(jià)格為138元；而原價(jià)120元的超級(jí)爆笑話劇《鮮榨小夫妻2———變形記》或《超級(jí)馬麗》B級(jí)票僅售50元。
旗下?lián)碛兄袊?guó)最大社交網(wǎng)站人人網(wǎng)的千橡團(tuán)體推出的糯米網(wǎng)成為個(gè)中翹楚。6月23日上線當(dāng)天，糯米網(wǎng)推出的成龍影城40元雙人套票就吸引了超過(guò)15萬(wàn)買家，總計(jì)成交額超過(guò)600萬(wàn)元。剛“起步”就“超車”，據(jù)糯米網(wǎng)表現(xiàn)，上述數(shù)字已經(jīng)刷新了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的世界紀(jì)錄。
門戶網(wǎng)站眼紅搶灘團(tuán)購(gòu)
宏大的蛋糕自然吸引了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的各位大佬。搜狐成為率先殺入團(tuán)購(gòu)范疇的門戶網(wǎng)站。與垂直團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站所不同的是，搜狐愛家團(tuán)依托搜狐門戶矩陣豐富的客戶和用戶資源，幾乎可以涉及到日常生活的全部范疇。
截至7月底，僅僅在北京地區(qū)，搜狐愛家團(tuán)的團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)就已經(jīng)舉辦了近30次，成功率高達(dá)100%；有13000余人通過(guò)搜狐愛家團(tuán)成功以超低折扣的價(jià)格購(gòu)得心儀商品。而參與團(tuán)購(gòu)的商家包含全聚德、格力等，范疇涉及餐飲、廚衛(wèi)、建材、家居、房產(chǎn)等多個(gè)范疇。據(jù)悉最高單次購(gòu)置人數(shù)近2400人。
越戰(zhàn)越勇的搜狐愛家團(tuán)還推出了優(yōu)惠幅度高達(dá)99萬(wàn)元的新房團(tuán)購(gòu)，發(fā)明了國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)單品價(jià)值和優(yōu)惠的最高紀(jì)錄。據(jù)懂得，近期，搜狐焦點(diǎn)還將攜手全國(guó)各地開發(fā)商，在全國(guó)范疇逐漸推廣新房團(tuán)購(gòu)，以下降用戶的購(gòu)房成本，多家著名房地產(chǎn)開發(fā)商對(duì)搜狐愛家團(tuán)的團(tuán)購(gòu)表現(xiàn)了濃重的興趣。業(yè)內(nèi)人士流露，可以看出搜狐焦點(diǎn)對(duì)團(tuán)購(gòu)?fù)度氲暮甏缶Α?/p>
緊隨搜狐搶灘網(wǎng)購(gòu)的是騰訊。據(jù)懂得，騰訊倚靠QQ商城，團(tuán)購(gòu)的重要是商城商品。騰訊網(wǎng)相干負(fù)責(zé)人也表現(xiàn)，其團(tuán)購(gòu)“跟時(shí)下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不一樣，只是在原有服務(wù)上的推動(dòng)”。但擁有大批用戶的騰訊殺入團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，讓其他一些小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站更加感到競(jìng)爭(zhēng)的慘烈。
美團(tuán)網(wǎng)CEO王興就曾很愁悶地說(shuō)過(guò)，“有什么業(yè)務(wù)是騰訊不做的？”
“蠢蠢欲動(dòng)”的還有新浪，有網(wǎng)友爆料，新浪微博(http://t.sina.com.cn)博友已收到新浪生活頻道通過(guò)私信方法發(fā)來(lái)的相干團(tuán)購(gòu)頻道即將上線的消息，并邀請(qǐng)微博粉絲幫助轉(zhuǎn)發(fā)團(tuán)購(gòu)信息。
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