專家認(rèn)為，這標(biāo)記著中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
15分鐘長(zhǎng)的專題片
今年國(guó)慶節(jié)前，國(guó)新辦將在國(guó)際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國(guó)的國(guó)家形象宣傳片，片長(zhǎng)30秒，將由50多位中國(guó)各界名人來(lái)詮釋中國(guó)形象。這是國(guó)家形象宣傳片項(xiàng)目總策劃人朱幼光近日接收記者采訪時(shí)流露的。
30秒廣告片和15分鐘專題片
從去年11月開端，國(guó)新辦召集國(guó)內(nèi)多家著名廣告公司，就國(guó)家形象宣傳片的制作征集計(jì)劃。最終上海靈獅廣告有限公司中標(biāo)。
國(guó)家形象宣傳片項(xiàng)目總策劃人朱幼光近日表現(xiàn)，考慮到國(guó)家形象廣告的受眾是國(guó)外觀眾，因此在制作過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分辨與英、法、德等國(guó)家的朋友進(jìn)行交換，發(fā)明他們對(duì)中國(guó)歷史、傳統(tǒng)的四大發(fā)明等很熟悉，但都盼望更懂得當(dāng)代的中國(guó)事什么樣子。此外，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還參考了不少外媒拍攝的中國(guó)材料片以及我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)新辦官員的講話和文章。
此次啟動(dòng)的國(guó)家形象宣傳片重要包含時(shí)長(zhǎng)30秒的廣告短片和15分鐘的專題長(zhǎng)片。
《人物篇》：邀各范疇名人
“30秒的短片如何具備沖擊力和震動(dòng)力？首先還是會(huì)選擇有影響力的面貌�！敝煊坠庹f(shuō)，因此，在《人物篇》的創(chuàng)意架構(gòu)中，是由約50人的中國(guó)科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等范疇名人，按一組組的群像呈現(xiàn)，來(lái)詮釋祖國(guó)形象。
“當(dāng)看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓(xùn)練服站在一起時(shí)，即便沒有任何臺(tái)詞，那種氣勢(shì)就能（讓人）感到很激動(dòng)�！敝煊坠庹f(shuō)，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進(jìn)入后期制作階段。
朱幼光介紹，宣傳片沒有刻意
尋求風(fēng)趣，“可能姚明與丁俊暉站一起，身高差距帶來(lái)的視覺會(huì)有一些風(fēng)趣感”。
《角度篇》：走遍全國(guó)取景
15分鐘的長(zhǎng)片《角度篇》制作范圍大，多個(gè)拍攝小組要走遍全國(guó)各地，通過800多個(gè)畫面，以不同的角度來(lái)論述我國(guó)發(fā)展而能持續(xù)、多元而能共榮等的和諧。
《角度篇》的創(chuàng)意中，有一個(gè)桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來(lái)闡明中國(guó)自古以來(lái)就器重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。
朱幼光說(shuō)，國(guó)家形象宣傳片在國(guó)慶之前全部完工。國(guó)新辦將在國(guó)際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長(zhǎng)片則將用于外事運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)，如：使、領(lǐng)館節(jié)慶，外交性質(zhì)的酒會(huì)、茶會(huì)等播放。國(guó)家形象宣傳片以英語(yǔ)為主。
30秒廣告短片
□意義
中國(guó)更自負(fù)地主動(dòng)展現(xiàn)“軟實(shí)力”
“中國(guó)到了需要來(lái)建立國(guó)家形象的階段。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所副所長(zhǎng)李向陽(yáng)表現(xiàn)，隨著綜合實(shí)力的日益加強(qiáng)，中國(guó)融入全球化的程度越來(lái)越深，對(duì)全球政治、外交、金融等方面影響越來(lái)越大。而中國(guó)此前在塑造自身形象方面，無(wú)論是政府和民間都做得還不夠。
中國(guó)在金融危機(jī)中一枝獨(dú)秀，某些國(guó)家又開端妖魔化中國(guó)，從過去的“中國(guó)崩潰論”到“中國(guó)義務(wù)論”，呈現(xiàn)“G2共治”奉承和討論“中國(guó)模式”的捧殺，匯率戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)、氣象問題頻頻向中國(guó)發(fā)難。
自北京奧運(yùn)以來(lái)，中國(guó)展現(xiàn)“軟實(shí)力”的工作開端加強(qiáng)：放寬外國(guó)記者在境內(nèi)采訪的限制，借助國(guó)際媒體的影響力來(lái)客觀報(bào)道中國(guó)。而國(guó)家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實(shí)力”的另一渠道。去年底，時(shí)長(zhǎng)30秒的“中國(guó)制作”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動(dòng)播出，被外界看成是中國(guó)向世界展現(xiàn)“軟實(shí)力”的開端。目前正式啟動(dòng)的國(guó)家形象宣傳片，在中國(guó)傳媒大學(xué)研究員李未檸等專家看來(lái)，標(biāo)記著中國(guó)開端更加自負(fù)、主動(dòng)地展現(xiàn)自己的“軟實(shí)力”，爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
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