在市場經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)場上，戰(zhàn)略伙伴與利益同盟能互惠共贏，因而人們都趨之若鶩；而“同質(zhì)化競爭”則非常殘暴，所以人們一般都會千方百計對其退避三舍。值得注意的是，在盡可能避免“同質(zhì)化競爭”的前提下，首先要對是否“同質(zhì)化”做具體分析，不要不分青紅皂白地把“非同質(zhì)”誤認(rèn)為“同質(zhì)”，也不要把“同質(zhì)”混同為“非同質(zhì)”。
舉一個小的例子：照相與攝影、攝像初看起來應(yīng)當(dāng)是“同質(zhì)”吧，可電影、電視的先后發(fā)明與迅猛發(fā)展，對照相產(chǎn)生沖擊了嗎？幾乎沒有，照相業(yè)在今天依然是活力葳蕤、蓬蓬勃勃。
奧秘在哪里呢？
照相是靜態(tài)攝影，電影、電視屬于動態(tài)成像；照相是以靜寫動，把瞬間變?yōu)橛篮�，而電影、電視是以動“制”動，原底本本將運動場景與動態(tài)過程真實再現(xiàn)；照片可以隨身攜帶，方便隨時隨地觀賞，而電影與電視一般需要有固定場合、電源、設(shè)備等觀看條件。三者在多處表現(xiàn)出了明顯差別。
1839年，法國人達(dá)蓋爾發(fā)明了照相術(shù)，后來又分辨派生出了電影與電視。它們雖同出一源，類似多多，實際上早已分道揚鑣，各奔東西。換句話說，在這三個同門兄弟中，照相與兩個弟弟貌似“同質(zhì)”，但其內(nèi)涵屬性、作用方法及作用后果卻涇渭分明、大不雷同。而還是在這一范疇，電視的呈現(xiàn)把電影搞得十分為難，數(shù)碼相機(jī)的呈現(xiàn)把膠片相機(jī)弄得節(jié)節(jié)讓步，把“寶麗來”一步成像技巧逼得灰飛煙滅，以及照相技巧把西洋寫真油畫沖擊得改弦更張，才是“同質(zhì)化競爭”的真實案例。
與此類似，電視的廣泛普及令廣播乖乖地讓出了曾經(jīng)無比顯赫的地位，對于報紙卻觸動不大、奈何不多。同屬媒體的它們，“同質(zhì)”與“非同質(zhì)”的關(guān)系竟有天壤之別。眼下，號稱第四媒體的網(wǎng)絡(luò)及第五媒體的手機(jī)與報紙、廣播、電視三個先輩正在一邊交叉融合，一邊暗中角力。發(fā)展下去，五虎大將是“中原逐鹿”還是“和平共處”，是皆大歡樂還是優(yōu)越劣汰，是“同質(zhì)”還是“非同質(zhì)”，尤其是電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的未來格式如何定位，尚須時間與實踐來答復(fù)。
通信方面，隨著移動技巧的日益成熟與普及，固定電話業(yè)務(wù)頻頻受到?jīng)_擊，市場份額日漸萎縮，曾經(jīng)的“貴族”早已風(fēng)光不再。作為現(xiàn)代通信業(yè)的鼻祖之一，有線固話的專長不外乎：1、保密性強(qiáng)；2、話質(zhì)高；3、無電磁輻射；4、供電方便等。但與無線比，不可以隨身帶、隨便打的劣勢也顯而易見。如果不能正確地定位自己的優(yōu)勢，殫精竭慮揚長避短，找不到實現(xiàn)“差別化生存”的前途所在，固話的經(jīng)營局面必將越來越艱巨。
如今，管理興“精致”，市場倡“細(xì)分”。搞明白“同”與“不同”的細(xì)微差別，也應(yīng)當(dāng)算是其中要義之一吧。 相關(guān)閱讀