昨晚，新版電視劇《紅樓夢(mèng)》開(kāi)端在上海、青島等十家地面頻道首播，而搜狐、新浪、百度奇藝、酷6等網(wǎng)站也在前一天紛紛發(fā)布將于今日凌晨起以每天更新兩集的速度與電視臺(tái)同步播出該劇。但是，昨天上午，各大網(wǎng)站突然撤下播出消息和專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)。記者獲悉，《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò)同步上線(xiàn)被緊急“叫�！绷恕Ｗ仍陔娔X前搶鮮收看《紅樓夢(mèng)》的觀(guān)眾畢竟為何被忽悠了？
版權(quán)方華錄百納方面強(qiáng)調(diào)，《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò)播出時(shí)間表不可能先于與衛(wèi)視頻道約定的9月2日，這在合同中有明白規(guī)定，而網(wǎng)絡(luò)此番號(hào)稱(chēng)與處所臺(tái)同步上線(xiàn)、比衛(wèi)視提前一個(gè)多月純屬“自說(shuō)自話(huà)”。不過(guò)，自擺烏龍的這幾家網(wǎng)絡(luò)媒體也撇開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系集體喊冤，稱(chēng)與版權(quán)分銷(xiāo)商盛世驕陽(yáng)簽訂的播出協(xié)議中確實(shí)規(guī)定“接到上線(xiàn)通知即可上線(xiàn)”，而它們均已在24日前接到了上線(xiàn)通知。
某網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴記者：“如果沒(méi)有接到官方通知，幾家網(wǎng)站怎么可能步調(diào)這么一致？”他分析，或許是《紅樓夢(mèng)》太受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)播出直接影響到花大價(jià)格買(mǎi)片的電視臺(tái)、特別是9月才開(kāi)播的衛(wèi)視臺(tái)利益，迫于壓力才被迫“喊停”。據(jù)之前媒體流露的數(shù)字，一家網(wǎng)絡(luò)視頻媒體購(gòu)置《紅樓夢(mèng)》播出版權(quán)的費(fèi)用約一集5萬(wàn)，共有四家買(mǎi)單，一家處所電視臺(tái)也是一集5萬(wàn)左右，首輪發(fā)行了10家，而北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視兩家電視臺(tái)分辨購(gòu)置了首輪上星權(quán)，一集30萬(wàn)左右。誰(shuí)的話(huà)語(yǔ)權(quán)更強(qiáng)盛，不言自明。
與當(dāng)年《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》“搶播”事件不同，《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò)播出“叫�！蹦缓髮�(shí)際上是傳統(tǒng)電視臺(tái)與新興的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體之間的博弈。電視臺(tái)歷來(lái)是電視劇制片方賣(mài)片收益的最大支柱，擁有非常強(qiáng)勢(shì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)；網(wǎng)絡(luò)新媒體是最近三年內(nèi)才迅速崛起的購(gòu)片力量，盡管后者的實(shí)力和平臺(tái)還不足以代替前者，但由于網(wǎng)絡(luò)播出沒(méi)有地區(qū)限制，打破了過(guò)去電視臺(tái)衛(wèi)視和地面頻道之間的平衡。如果網(wǎng)絡(luò)播出先于上星衛(wèi)視，就會(huì)沖擊到衛(wèi)視的收視率。比如《三國(guó)》的網(wǎng)絡(luò)播出和衛(wèi)視同步，就明顯分流了一部分觀(guān)眾。所以，這種博弈的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，衛(wèi)視臺(tái)在購(gòu)片合同中除了警惕約定與其他衛(wèi)視的同步問(wèn)題，也愈發(fā)嚴(yán)格地規(guī)定網(wǎng)絡(luò)媒體上線(xiàn)時(shí)間，通常會(huì)請(qǐng)求比上星時(shí)間稍微延后。 楊文杰
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