剛過去的 2015年中秋國(guó)慶超級(jí)黃金周，數(shù)百萬中國(guó)游客逃離國(guó)內(nèi)景區(qū)的人山人海，撇開港澳和新馬泰，相聚在更遠(yuǎn)的日韓、歐美。
年輕人是其中的主力軍，他們“一部手機(jī)游天下”，不再瘋狂血拼奢侈品，而是更喜歡深度自由行。
此時(shí)，每年出境游的中國(guó)人已經(jīng)過億，消費(fèi)超過1萬億元。境外游的變化，背后是中國(guó)人消費(fèi)的升級(jí)。全球旅游業(yè)版圖，均在因之而變。
在剛過去的2015年中秋國(guó)慶“超長(zhǎng)”黃金周，一家位于奧地利因斯布魯克的施華洛世奇旗艦店里，擠滿了中國(guó)游客。因斯布魯克這座美麗的小城坐落在阿爾卑斯山谷之中，以往并不是中國(guó)游客的熱門之選，現(xiàn)在，這家店里多了好幾個(gè)會(huì)說中文的亞洲導(dǎo)購(gòu)。
“中國(guó)（旅游）團(tuán)一走，整個(gè)店就冷清了下來”，見證了這一幕的自助游達(dá)人小蔥有點(diǎn)吃驚，她曾去過十四個(gè)國(guó)家，一百多個(gè)城市，她以為“小眾”一點(diǎn)的歐洲國(guó)家并不會(huì)有這么多中國(guó)人。
而事實(shí)是，這個(gè)黃金周的任何時(shí)間打開微信朋友圈，總有人在世界各地接力“刷存在感”：他們?cè)诎闹薮颢C，在日本享受有馬溫泉，在西雅圖吃三磅重的姜蔥龍蝦……
國(guó)家旅游局直屬專業(yè)研究機(jī)構(gòu)中國(guó)旅游研究院近期發(fā)布的《2015年中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告》顯示，中國(guó)連續(xù)三年成為世界排名第一的旅游客源地，2014年中國(guó)出境游客規(guī)模第一次過億，達(dá)到1.07億人次；出境旅游花費(fèi)從2008年的409.87億美元逐年上升，至2014年快速增長(zhǎng)至1648億美元，6年間翻了近4倍。
這6年間，飆升的不只是出境人數(shù)和錢包厚度，中國(guó)游客的偏好也在發(fā)生變化——他們希望體驗(yàn)更多而不只是購(gòu)物，希望走得更遠(yuǎn)，并且依靠自己的腳步。
理解中國(guó)人快速變化的品位和消費(fèi)模式，則是各旅游目的國(guó)和商家絞盡腦汁、以期獲利的關(guān)鍵。
“想不想去一個(gè)國(guó)家,要看他性不性感”
越來越多看著美劇長(zhǎng)大，自信地操著流利英語的中國(guó)游客，選擇走向更遠(yuǎn)的世界。
85后、在廣州從事媒體工作的陳蕓，有過多次境外游的經(jīng)歷。對(duì)于她來說，歐美國(guó)家的吸引力要遠(yuǎn)大于東南亞。
2014年，她游過一次柬埔寨，但不能適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕�。比如飲食，不管餐館看起來多么溫馨，點(diǎn)上來的餐點(diǎn)永遠(yuǎn)有一股濃重的香茅味；有一次她點(diǎn)了當(dāng)?shù)匮~，一刀切下去，魚體內(nèi)如鋼釘般粗細(xì)的腸子暴露出來；還有一次，她點(diǎn)的是蛋糕，但送上來的卻是兩個(gè)食指一般長(zhǎng)的蛋卷，她終于忍不住向服務(wù)員翻了白眼。
“想不想去一個(gè)國(guó)家，要看他性不性感。”陳蕓追求的格調(diào)，在英國(guó)和澳大利亞找到了。
她向南方周末記者描述了很多她在倫敦、墨爾本等地的浪漫見聞。比如在澳洲沖浪者的天堂黃金海岸，她住進(jìn)男女混宿的青年旅店，睡在她上鋪的是一個(gè)來自德國(guó)的撲克手，“我爬上去，坐在他的床邊，我們聊了一個(gè)通宵，差點(diǎn)相愛。”
第二天早上，德國(guó)撲克手早早離開了，取而代之的是一個(gè)只穿著藍(lán)色內(nèi)褲的熟睡的金發(fā)女郎�！昂翢o違和感，你和這個(gè)國(guó)家自然融為一體�！彼f。
越來越多像陳蕓這樣看著美劇長(zhǎng)大，說著流利英語且自信的中國(guó)游客，選擇與更遠(yuǎn)的世界親密接觸。
在2015年中秋和十一相近的“史上最長(zhǎng)假期”中，這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
國(guó)家旅游局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年10月1-6日，全國(guó)125個(gè)直報(bào)景區(qū)累計(jì)接待游客2761.3萬人次，顯著少于去年的3169萬人次，主要原因?yàn)椤爸星锱c國(guó)慶拼假為出境游創(chuàng)造條件，對(duì)國(guó)內(nèi)景區(qū)分流影響較大”。
與此同時(shí)，據(jù)“全國(guó)旅游團(tuán)隊(duì)服務(wù)管理系統(tǒng)”數(shù)據(jù)，國(guó)慶前四天出境游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)36.6%（香港除外）。
專做亞洲市場(chǎng)的春秋航空公司新聞發(fā)言人張武安告訴南方周末記者，現(xiàn)在春秋航空一天能飛250個(gè)架次左右，40%都是境外航線，上座率90%以上，1/3以上的旅客都是出境客。
“現(xiàn)在每家航空公司都在大力發(fā)展國(guó)際航線，因?yàn)槌鋈サ挠慰投�。原來中�?guó)飛美國(guó)和日本，國(guó)外航空公司比中國(guó)航空公司飛得多，現(xiàn)在已經(jīng)顛倒過來�！睆埼浒舱f。
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