而在出境游市場，結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。最明顯的是，長線境外游、自由行呈爆發(fā)式增長。
據(jù)旅行社電子商務(wù)提供商金棕櫚發(fā)布的跟團旅游數(shù)據(jù)，今年以日本、美國、俄羅斯、法國、意大利為目的地的游客分別增長了72.3%、117.2%、85.1%、37.4%和37.2%；而傳統(tǒng)的熱門旅游目的地中國香港和中國臺灣則減少了19%和4.3%。
在線旅游網(wǎng)站攜程發(fā)布的《2015十一黃金周出境旅游報告》顯示，綜合其跟團游、自由行、郵輪數(shù)據(jù)，今年黃金周十大出境游國家（地區(qū)）為日、韓、泰、港澳、臺灣、美國、新加坡、印尼、馬爾代夫和意大利。其中，日本首超韓泰，美國則成為黃金周最受歡迎的單一目的地長線產(chǎn)品。
窮游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，黃金周目的地熱度排名中日本居第一，熱度高達94.7；整個歐洲游繼續(xù)升溫，意大利以熱度79.3沖到了歐洲國家第一位。廣東最大的旅行社之一廣之旅的數(shù)據(jù)也顯示，今年黃金周歐洲游線路收客漲幅最為迅猛，較去年上漲20%。
“中國人的口味三五年一變。最早是東南亞，后來是港澳比較紅火，現(xiàn)在日韓比較紅火�！睆埼浒矊δ戏街苣┯浾叻治龅溃衲晏﹪植环�(wěn)，香港反水客，菲律賓、越南由于南海之爭，航線取消較多，很多原先去東南亞和港澳的游客今年都轉(zhuǎn)向了日韓。
“現(xiàn)在包機和正常航班都滿滿的，整個銀座都是咱們中國游客，排隊是必需的。過安檢要1個小時到1個半小時�！睆V東國旅日本領(lǐng)隊黃建華5年前開始帶日本團，他告訴南方周末記者，從2014年春節(jié)開始，日本受到中國游客的追捧，并火爆至今。
從購物到體驗，從跟隨到自主
中國境外游支出優(yōu)先順序發(fā)生了轉(zhuǎn)變，較富裕的游客日益把“體驗”置于購物之上，年輕人則選擇自助游。
與出行目的地的變化相應(yīng)，中國游客的出行目的和方式也在升級。
中國游客在海外“吃盒飯血拼奢侈品”的名聲，正在發(fā)生改變。
2015年4月，英國金融時報旗下研究機構(gòu)《中國投資參考》（China Confidential）發(fā)布的一份中國出境旅游年度報告發(fā)現(xiàn)，2015年中國出境游客人均支出同比下降了6.2%，此前2013年至2014年人均支出已經(jīng)下降了9.4%，主要是由購物支出同比下降8%導致的。
報告認為，中國境外游支出優(yōu)先順序發(fā)生了轉(zhuǎn)變。比如較富裕的游客日益把“體驗”置于購物之上。“體驗”包括娛樂和當?shù)囟掏居蔚�，后者支出同比增長78.6%。
更加注重“體驗”的，無疑是選擇自助游的中國游客。自助游歐洲的，從南方周末記者在意大利和西班牙的觀察來看，九成以上是35歲以下的年輕人，情侶為主。在他們當中，來自北上廣深一線城市的尤其多。
芒果網(wǎng)《2015年中秋國慶長假出游趨勢報告》顯示，年齡在25-40歲之間的上班族成為中秋國慶旅游市場的絕對主力，“80后、90后的成長環(huán)境使得他們更傾向于追求個性化生活”。
年輕人更青睞“自由行”的旅游方式。所謂“自由行”是相對傳統(tǒng)團體旅游的一種新興旅游方式，由旅行社安排住宿和客運，但沒有導游隨行，其旅游日程、線路等由旅客自己選定。
螞蜂窩旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年黃金周出境自由行人數(shù)突破320萬，同比增幅23%，市場規(guī)模達260億人民幣。
2000年移民西班牙的中國人魏士杰，現(xiàn)在是一名巴塞羅那全職地接導游，大多數(shù)時間獨立接待自由行客人。
2012年以來，大量中國游客的突然涌入，讓他過上了當?shù)刂挟a(chǎn)階級的生活。實際上，他一年只需要在中國的黃金周和春節(jié)忙活幾個月。
他接待過的自由行客人中，兩類人最為常見：一種是“窮游”的年輕人，“花一兩萬能在西班牙玩10天”；還有一種是中國的富人，“世界各地都去過了，實在沒地方去了發(fā)現(xiàn)了西班牙”。
“他們會自己制定線路，我只需要提供建議以及用奔馳、沃爾沃等安全系數(shù)較高的車輛將他們送到目的地就行了。”魏士杰說。
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