商家對(duì)圣誕節(jié)的熱情，一年高過(guò)一年
商場(chǎng)里隨處可見(jiàn)圣誕元素
雙12、元旦相繼趕來(lái)，消費(fèi)者不買“洋節(jié)”賬
眼下，距西方圣誕節(jié)雖然還有半個(gè)月的時(shí)間，但記者走訪濟(jì)寧城區(qū)各大商圈時(shí)發(fā)現(xiàn)，我市的圣誕氣氛已經(jīng)十分濃厚，主要表現(xiàn)是商家在醒目位置裝飾圣誕元素，涉及綜合商場(chǎng)、專賣店、餐飲、KTV以及汽車4S店。與此同時(shí)，各式“換湯不換藥”的促銷大戰(zhàn)也應(yīng)聲打響。不過(guò)，在商家擺開(kāi)陣仗打算大賺一筆的時(shí)候，咱們本土消費(fèi)者似乎并不買賬，特別是在“雙11”、“雙12”電商大戰(zhàn)前赴后繼以及反對(duì)鋪張浪費(fèi)的大環(huán)境下，消費(fèi)者的節(jié)日消費(fèi)觀日趨理性。
市場(chǎng)：線上線下“火力全開(kāi)”,圣誕不輸春節(jié)陣仗
昨日，記者先后來(lái)到城區(qū)數(shù)家大型商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)各式各樣印有“Merry Christmas”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，已經(jīng)懸掛在最為顯眼的位置，不僅如此，圣誕樹(shù)、圣誕老人、麋鹿、雪人等圣誕元素，也已經(jīng)擺放整齊，全城商業(yè)沉浸在紅色與白色交織的色彩中。其中，有些商場(chǎng)花費(fèi)在圣誕促銷裝飾上的經(jīng)費(fèi)不亞于咱們傳統(tǒng)的春節(jié)大促，高達(dá)10多米的圣誕樹(shù)，全體店員也帶上了圣誕帽……
走進(jìn)超市，圣誕商品占據(jù)最顯眼的位置。“圣誕裝飾品的利潤(rùn)很大，就拿圣誕樹(shù)來(lái)說(shuō)，一米高的塑料制圣誕樹(shù)，進(jìn)價(jià)不過(guò)10多元，但到了超市里就可以賣到五六十元�！蹦吵泄⿷�(yīng)商齊先生介紹說(shuō)，雖然圣誕商品的銷量，遠(yuǎn)不及中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日食物粽子、湯圓等，但利潤(rùn)巨大。不僅如此，今年賣不出去的圣誕裝飾商品，只要儲(chǔ)藏得當(dāng)，來(lái)年照樣賣。
與此同時(shí)，各家電商也推出了種類繁多的圣誕促銷，但在當(dāng)下，它們將更多宣傳重點(diǎn)放到了“雙12”大促上。記者隨便瀏覽了幾個(gè)品牌的天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)商家的“雙12”折扣力度遠(yuǎn)不及“雙11”來(lái)的給力。
消費(fèi)者：本地市民大都看淡“洋節(jié)消費(fèi)”
近些年，以圣誕節(jié)、情人節(jié)為代表的西方節(jié)日逐漸走進(jìn)國(guó)人生活，而萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)以及愚人節(jié)也相繼吸引年輕人的關(guān)注。但是，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者尤其是中老年人來(lái)說(shuō)，這些“洋節(jié)”似乎距離日常生活十分遙遠(yuǎn)，首先“不知道節(jié)日典故是什么”，其次“節(jié)日食物不對(duì)胃口”，最關(guān)鍵的“沒(méi)有情感共鳴”。
記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然圣誕商品占據(jù)了商場(chǎng)超市，但絕大多數(shù)來(lái)往顧客都沒(méi)有駐足購(gòu)買的想法，最多發(fā)出一句諸如“快圣誕節(jié)了”的感慨，而這些商品最吸引人的還是那些擁有充足好奇心的兒童�！霸蹅冎袊�(guó)人過(guò)什么圣誕節(jié)，還是老老實(shí)實(shí)地等待春節(jié)到來(lái)吧！”家住蘇州東苑的李大姐告訴記者，“在濟(jì)寧，信仰基督教的人并不多，所以我認(rèn)為大多數(shù)慶祝圣誕節(jié)的人純粹是湊熱鬧。”
隨后，記者來(lái)到較為接地氣的琵琶山大市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)這里正在售賣圣誕商品的商家少之又少，與春節(jié)前售賣春聯(lián)、福字的大陣勢(shì)相去甚遠(yuǎn)。據(jù)店家介紹，雖然臨近圣誕節(jié)，但基于銷路考量，商家并不愿意過(guò)多涉及圣誕商品，“還不如手套、電動(dòng)車擋風(fēng)護(hù)膝等保暖用品的銷路好”。
問(wèn)題：實(shí)體店商節(jié)慶促銷“換湯不換藥”
經(jīng)常逛商場(chǎng)的市民或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，如今商家“節(jié)日算盤”的波及范圍已經(jīng)越來(lái)越廣，甚至清明節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等節(jié)日也不放過(guò)。據(jù)記者調(diào)查，造成這種現(xiàn)象的主要原因還在于，在線上消費(fèi)日趨壯大的當(dāng)下，實(shí)體商業(yè)“逢節(jié)必促”意識(shí)已經(jīng)越來(lái)越堅(jiān)定，通過(guò)一波接一波的促銷大戰(zhàn)，挽回消費(fèi)者的錢袋子。但是，伴隨著越來(lái)越頻繁的促銷大戰(zhàn)，商家們的促銷手段卻還是“老一套”，打折、滿減、抽獎(jiǎng)看上去很誘人，但有創(chuàng)意的卻少之又少。“超市與餐飲業(yè)生意還好一點(diǎn)，波及最大的就是服裝與數(shù)碼行業(yè)。以前，市民買個(gè)數(shù)據(jù)線都要跑到科技市場(chǎng)，但現(xiàn)在通過(guò)手機(jī)就可以在線網(wǎng)購(gòu)，一條數(shù)據(jù)線低至3.9元還包郵送貨上門，這是要逼死我們實(shí)體商業(yè)的節(jié)奏啊�！苯�(jīng)營(yíng)一家數(shù)碼設(shè)備的蘇老板告訴記者，“我對(duì)象經(jīng)營(yíng)一家服裝店，最近幾年生意也很差，特別是‘雙11’前后幾天，一天賣不了一件衣服，她都想轉(zhuǎn)行去貼膜了�！�