辛苑薇
“開心”是否已成往事？
2008年，當(dāng)全球金融危機(jī)最為肆虐之際，一家名不見經(jīng)傳的網(wǎng)站以“買賣奴隸”、“偷菜”、“爭(zhēng)車位”等方法販賣開心，申明鵲起，成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的“黑馬”，并生意漸隆。
然而，在成功“謀殺”了無(wú)數(shù)白領(lǐng)的閑暇時(shí)間之后，自認(rèn)為已進(jìn)入“穩(wěn)固發(fā)展”階段的北京開心人信息技巧有限公司(下稱開心網(wǎng))卻遭遇不期而至的質(zhì)疑，一如當(dāng)初的意外走紅。
流量下滑本相
對(duì)于開心網(wǎng)的質(zhì)疑，首先來(lái)自量化的流量下滑。根據(jù)Alexa最近半年顯示的數(shù)據(jù)，開心網(wǎng)的流量呈明顯下滑趨勢(shì)，尤其是最近3個(gè)月用戶量、頁(yè)面訪問量分辨降落25%和40%，人均頁(yè)面訪問量也從春節(jié)時(shí)的40個(gè)跌至25個(gè)左右。
Alexa是一家供給網(wǎng)站排名信息、網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)、網(wǎng)站用戶統(tǒng)計(jì)等服務(wù)的國(guó)外第三方網(wǎng)站。盡管其流量數(shù)據(jù)會(huì)受到統(tǒng)計(jì)方法等的限制不能完整衡量某個(gè)網(wǎng)站的成長(zhǎng)，但其供給的數(shù)據(jù)常常還是會(huì)成為投資者、廣告客戶和行業(yè)人士重要的參考根據(jù)。
與開心網(wǎng)流量下滑相映成趣的則是近半年來(lái)微博在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的異軍崛起，截至目前，包含新浪、網(wǎng)易、騰訊等在內(nèi)的門戶網(wǎng)站都紛紛涉足這一業(yè)務(wù)，微博用戶數(shù)呈指數(shù)式增加，吸引了宏大的用戶群。業(yè)界由此開端猜測(cè)，在風(fēng)向瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)范疇，微博與開心網(wǎng)代表的SNS(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò))是不是一對(duì)此消彼長(zhǎng)的風(fēng)向標(biāo)？
“開心網(wǎng)內(nèi)部的測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，用戶量并未浮現(xiàn)下滑�！�8月12日，開心網(wǎng)副總經(jīng)理郭巍在接收本報(bào)記者采訪時(shí)表現(xiàn)，Alexa和開心網(wǎng)自身各有一套盤算系統(tǒng)，前者唆使的流量下滑并不意味著開心網(wǎng)的“受歡迎程度”受到影響。
郭巍說(shuō)明說(shuō)，Alexa慣例意義上所言的“流量”，重要是指PV值，即頁(yè)面刷新次數(shù)。一般而言，PV與來(lái)訪者的數(shù)量成正比，但這不能真實(shí)反應(yīng)來(lái)訪者數(shù)量。
“開心網(wǎng)更在意的是真實(shí)的活潑用戶數(shù)和用戶停留的時(shí)間這兩項(xiàng)參考指標(biāo)�！惫≌f(shuō)。
在他看來(lái)，開心網(wǎng)Alexa流量下滑與活潑用戶數(shù)有增無(wú)減兩個(gè)數(shù)據(jù)“打架”的原因在于，開心網(wǎng)業(yè)務(wù)類型和后臺(tái)架構(gòu)的調(diào)劑。
“開心網(wǎng)在Alexa流量排名迅速增加之時(shí)，正是‘偷菜’、‘爭(zhēng)車位’等網(wǎng)頁(yè)游戲活潑時(shí)代。用戶玩游戲時(shí)，需要不斷點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)，這必定增進(jìn)流量的增加�！惫≌f(shuō)，“但開心網(wǎng)目前諸多游戲已經(jīng)從網(wǎng)頁(yè)游戲轉(zhuǎn)變?yōu)閒lash游戲，網(wǎng)友只需登錄一個(gè)頁(yè)面即可完成更多動(dòng)作、停留更長(zhǎng)時(shí)間，PV流量自然受到影響�！�
“然而，是網(wǎng)頁(yè)游戲的體驗(yàn)好還是flash游戲好，這是不言自明的�！惫≌f(shuō)，“不能因?yàn)镻V值降落，就認(rèn)為開心網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)就在下滑�！�
據(jù)記者采訪懂得，開心網(wǎng)目前注冊(cè)用戶為8500萬(wàn)人，日活潑用戶約為2000萬(wàn)至2500萬(wàn)，月活潑用戶3500至4000萬(wàn)。月活潑用戶占總用戶比的數(shù)值不及全球交友網(wǎng)站鼻祖Facebook，后者全球約有5億用戶，月活潑達(dá)到3億至4億戶。但開心網(wǎng)的日活潑用戶占比卻還是超過Facebook。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這闡明一個(gè)現(xiàn)象：不愛好開心網(wǎng)的人開端呈現(xiàn)分化，愛好開心網(wǎng)的人仍然非常愛好開心網(wǎng)。
“從目前來(lái)看，我們的活潑用戶占總用戶的比例并未降落。因此，我們并不擔(dān)心開心網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)下滑�！惫≌f(shuō)。
平臺(tái)開放平衡點(diǎn)
郭巍對(duì)記者表現(xiàn)，從今年5月開端，開心網(wǎng)正式開放平臺(tái)，截至目前，已有9款第三方利用產(chǎn)品陸續(xù)上線，而這些第三方開發(fā)的組件應(yīng)用的是kaixin001.com.cn的服務(wù)器，沒有計(jì)入開心網(wǎng)(kaixin001.com)的流量，因此，Alexa和艾瑞等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)不到這部分流量。
事實(shí)上，遲遲未向外界開放平臺(tái)一直是外界質(zhì)疑開心網(wǎng)的另一個(gè)處所。
所謂開放平臺(tái)，就是SNS網(wǎng)站通過開發(fā)程序接口把自己網(wǎng)站的架構(gòu)、數(shù)據(jù)和用戶供給給外部的開發(fā)者，由后者開發(fā)一些利用程序，放在SNS網(wǎng)站上供用戶應(yīng)用。作為舶來(lái)品，這種商業(yè)模式的確立始于Facebook。2007年5月，F(xiàn)acebook發(fā)布其開放平臺(tái)F8出生。通過開放平臺(tái)，F(xiàn)acebook網(wǎng)站上的利用程序極大豐富，吸引了更多的用戶；而通過基于開放平臺(tái)開發(fā)利用程序，開發(fā)者則可以借助平臺(tái)的宏大用戶資源，獲得廣告等方面的收入。兩者之間形成了良性循環(huán)。
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