沈建緣 閆薇

　　消息團(tuán)體將旗下星空、星空國際、Channel[V]，中國三個(gè)頻道把持權(quán)和星空華語電影片庫交給華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金(下稱“CMC”)的消息一經(jīng)發(fā)布，業(yè)內(nèi)就一片唱衰之聲。但事實(shí)比人們想象的更波折。

　　股權(quán)出售看似權(quán)宜之計(jì)，但暗藏的是消息團(tuán)體更加執(zhí)著的中國市場(chǎng)布局。消息團(tuán)體中國公司一位高層在接收本報(bào)記者采訪時(shí)稱，雙方之間的合作并非外界所想的“消息團(tuán)體正從中國市場(chǎng)退出”而是有“更深的意圖”。

　　CMC媒體發(fā)言人朱敏稱，“去年年中，CMC的投資管理團(tuán)隊(duì)就與消息團(tuán)體展開接觸，至達(dá)成正式協(xié)議，歷時(shí)一年左右時(shí)間�！�

　　據(jù)懂得，該基金自2009年4月獲國家發(fā)改委備案后，即開端對(duì)投資項(xiàng)目進(jìn)行篩選和跟蹤。最終選擇星空傳媒旗下三個(gè)頻道的原因，是其原創(chuàng)制作才能和在亞太地區(qū)的影響力，符合CMC的投資標(biāo)準(zhǔn)。

　　目前雙方正進(jìn)行進(jìn)一步溝通，交易條款尚未頒布，預(yù)計(jì)交易總額約1.5億美元。據(jù)悉，消息團(tuán)體股權(quán)只略少于一半，合同生效后，消息團(tuán)體和CMC將成立一個(gè)合資企業(yè)，總部設(shè)在北京。

　　被出售把持權(quán)的三個(gè)頻道運(yùn)營狀態(tài)目前并不令人滿意。據(jù)相干市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，這三個(gè)頻道在中國的每年?duì)I收總和不超過5000萬美元，不到印度市場(chǎng)的十分之一。

　　顆粒無收

　　在中國苦心經(jīng)營十幾年仍然顆粒無收，被認(rèn)為是消息團(tuán)體轉(zhuǎn)讓星空傳媒股權(quán)的基本原因。星空傳媒一直無法“落地”，讓消息團(tuán)體亞歐區(qū)董事長(zhǎng)兼總裁詹姆斯·默多克發(fā)明自己仍“置身事外”。

　　1993年，默多克收購香港星空傳媒多數(shù)股權(quán)后，為了向中國政府示好，默多克將英國廣播公司(BBC)從星空網(wǎng)絡(luò)中封殺，后者因?yàn)椴シ乓徊筷P(guān)于毛澤東的紀(jì)錄片引發(fā)了爭(zhēng)議。

　　星空傳媒成立十多年后，仍沒有獲得預(yù)想中的籠罩全國的“落地權(quán)”，在內(nèi)容制作和輸出方面，消息團(tuán)體也一再碰壁。2005年，一項(xiàng)星空傳媒與唯一合作國內(nèi)電視頻道青海衛(wèi)視的協(xié)議被監(jiān)管部門否決，導(dǎo)致數(shù)千萬美元的喪失，時(shí)任消息團(tuán)體(中國)總裁的去職。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，“在這樣的形勢(shì)下，認(rèn)為消息團(tuán)體在中國未來的遠(yuǎn)景并不明朗的擔(dān)心也是合理的。

　　盡管外界對(duì)于中國需要進(jìn)一步開放媒體行業(yè)的呼吁一直存在，即使這樣，國際傳媒大鱷們也不盼望自己在中國變成“沉默的羔羊”，或用退出來對(duì)抗更周密的監(jiān)管。默多克在聲明中稱，“與上海文廣在合同中達(dá)成了一致，我們今后會(huì)為星空發(fā)明更大價(jià)值。”

　　更多的信息表明，消息團(tuán)體放棄中國這個(gè)全球增加最為迅猛的媒體市場(chǎng)并不符合邏輯。

　　面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加上傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容播出方面的安排力量正在被釋放，對(duì)消息團(tuán)體來說，占據(jù)和開發(fā)新興市場(chǎng)尤為重要。

　　另一方面，消息團(tuán)體股票市值在金融危機(jī)中的大幅縮水，消息團(tuán)體截至3月31日財(cái)年的第三財(cái)季凈利潤為8.39億美元，低于上年同期。從這個(gè)角度看，轉(zhuǎn)讓星空傳媒的業(yè)務(wù)，不僅能作為權(quán)宜之計(jì)，緩解目前無法突進(jìn)的壓力，也符合消息團(tuán)體此前為中國業(yè)務(wù)制定的12字線路圖。

　　是“創(chuàng)可貼”還是長(zhǎng)久之計(jì)？

　　事實(shí)上，消息團(tuán)體要想在中國延續(xù)類似的范圍是不現(xiàn)實(shí)的。由于中國的國情不同，即使能建成一個(gè)業(yè)務(wù)散布全國的媒體企業(yè)，其經(jīng)營也將是蹩腳的，因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)和新華社都不會(huì)放棄對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的把持地位，在消息業(yè)務(wù)上面與一個(gè)海外企業(yè)分享。

　　此外，中國對(duì)于境外媒體的寬容度，不是默多克的呼吁就能夠輕易轉(zhuǎn)變的。因此某種程度上，選擇通過國家發(fā)改委審批的CMC，無疑能給消息團(tuán)體的中國業(yè)務(wù)帶來新的空間。該基金的重要股東上海文廣傳媒團(tuán)體正是目前國內(nèi)重要的內(nèi)容服務(wù)供給商之一。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“在消息團(tuán)體的經(jīng)營中，資產(chǎn)重組是常用的伎倆。有時(shí)，產(chǎn)業(yè)的這種購并、整合不僅僅是為了謀求超額利潤，還可能是出于對(duì)內(nèi)容平衡方面的考慮�！�