網(wǎng)易科技訊 8月11日消息，“2010第三屆易觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)”在北京舉辦，易觀國際分析師任洋輝在會(huì)上表現(xiàn)，移動(dòng)娛樂仍將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力之一。

數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場09年收入范圍達(dá)到388億，預(yù)計(jì)2010年達(dá)到781億。其中，移動(dòng)娛樂預(yù)計(jì)將占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)利用收入市場范圍的75%。移動(dòng)娛樂的重要性隨著移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展會(huì)有必定的回落，但仍是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

易觀國際從五個(gè)方面分析移動(dòng)娛樂將持續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭：首先是手機(jī)IM等強(qiáng)勢(shì)利用進(jìn)一步發(fā)展；其次手機(jī)微博的營銷價(jià)值體現(xiàn)以及手機(jī)SNS的爆發(fā)，用戶黏性會(huì)得到塑造；第三，移動(dòng)娛樂利用內(nèi)容的系統(tǒng)化梳理將帶動(dòng)移動(dòng)娛樂營收端的快速發(fā)展；第四，原有移動(dòng)娛樂的內(nèi)容新產(chǎn)品化包裝，也將帶來移動(dòng)娛樂市場的快速發(fā)展；第五，地位服務(wù)的利用崛起，將帶動(dòng)傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容的激變，帶動(dòng)移動(dòng)娛樂的商業(yè)價(jià)值凸顯。

以下為演講全文：

任洋輝：各位下午好，我們的主論壇出色紛呈，為互聯(lián)網(wǎng)做了分析，還有硬件廠商看了一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還有蔡總，用宏觀角度看了一下市場，并對(duì)全部市場做了進(jìn)一步的總結(jié)，還對(duì)這些廠商的的演講進(jìn)行了分析。今天下午我們來到了移動(dòng)娛樂專場，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)娛樂是一個(gè)非常重要的促動(dòng)因素，是非常重要的節(jié)點(diǎn)。今天下午重要從兩個(gè)緯度分享一下移動(dòng)娛樂的發(fā)展情況，第一數(shù)據(jù)層面，包含易觀國際對(duì)新的行業(yè)的一些研究、數(shù)據(jù)發(fā)布，另外還有我們對(duì)用戶端的調(diào)查得到的數(shù)據(jù)。另外一個(gè)角度分享一下各個(gè)細(xì)分范疇易觀國際的分析得出的研究成果，包含對(duì)未來全部市場發(fā)展的預(yù)判。

我的演講標(biāo)題是2010年移動(dòng)娛樂新熱門市場盤點(diǎn)，重要是利用層面跟大家分享的。首先探討一下在易觀國際眼里移動(dòng)娛樂占什么地位，從全部移動(dòng)利用的滲透率角度看，手機(jī)游戲滲透里非常高，達(dá)到68%，手機(jī)瀏覽達(dá)到58%，還有手機(jī)搜索。大家看到移動(dòng)娛樂在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率是非常多的。移動(dòng)瀏覽是移動(dòng)IM是重要的手機(jī)利用，全部市場來講，移動(dòng)娛樂占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商非常重要的地位，這是為什么易觀國際從最開端研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就把移動(dòng)娛樂擺在非常高的重點(diǎn)。

接下來是易觀國際對(duì)移動(dòng)娛樂的分類，第一是內(nèi)容角度分幾個(gè)方面，一個(gè)是圖文類的，還有無線音樂、未來流媒體。這個(gè)分類的目標(biāo)是新的利用是原有的內(nèi)容的新的分發(fā)渠道，這是有共同特征的，做的比較好的是無線音樂市場。大家感到文本比較快，這對(duì)用戶感受度方面更多面化一些，所以發(fā)展還暫時(shí)沒有無線音樂做的好。無線音樂角度講的，這樣的劃分緯度或者內(nèi)容角度劃分，它的利用發(fā)展是有規(guī)律可尋的，必須滿足三個(gè)條件才會(huì)有比較好的發(fā)展。第一有完善的產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制，最重要的是通過一個(gè)整體的系統(tǒng)化的內(nèi)容把原有的內(nèi)容不管是正版化還是產(chǎn)品化進(jìn)行重述。接下來第二點(diǎn)比較重要，是選擇一個(gè)適于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品情勢(shì)，無線音樂是更切合于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢(shì)。第三有一個(gè)機(jī)動(dòng)多變的付費(fèi)、盈利模式進(jìn)行支撐。

接下來從利用角度進(jìn)行劃分，今天我聽到汪總的演講，他也進(jìn)行了劃分，但那是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的情況，第一個(gè)是基礎(chǔ)類利用，第二是娛樂層利用，第三包含商務(wù)型利用，我比較同意。這邊對(duì)于移動(dòng)娛樂的利用劃分也是三個(gè)緯度，第一是基于個(gè)人信息化的利用，對(duì)信息化內(nèi)容獲取是用戶最重要的需求，包含移動(dòng)IM、手機(jī)瀏覽器。第二階段用戶社交化需求開端浮現(xiàn)，有了第二批利用浮現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，比如手機(jī)微博。第三類利用是移動(dòng)端特點(diǎn)利用，包含應(yīng)用環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的匹配度達(dá)到必定程度之后才干發(fā)展。

這是易觀國際的劃分，對(duì)細(xì)分角度來看，分享一下移動(dòng)瀏覽產(chǎn)業(yè)。首先從內(nèi)容來講，移動(dòng)瀏覽的手機(jī)報(bào)需求占56%，諮詢占50%，手機(jī)小說45%。終端角度講，大家看到電子市場炒的很熱，大家可以看到，這個(gè)市場真正的發(fā)展情況和預(yù)期之間存在必定的差距，畢竟差在哪里。我們從易觀國際的角度給大家找到一個(gè)答案。用戶端角度講，有50%以上的用戶對(duì)電子瀏覽器收費(fèi)的現(xiàn)狀不太愛好，他們盼望是免費(fèi)而內(nèi)容付費(fèi)，這是他們的需求。而只有16.6%的用戶對(duì)終端付費(fèi)，內(nèi)容免費(fèi)感興趣，也就是說用戶端角度講，對(duì)于終端的高收費(fèi)是接收度很低的。另一方面，就算終端收費(fèi)已經(jīng)是事實(shí)，我們經(jīng)過調(diào)研，發(fā)明82.2%的用戶對(duì)電子書的心理預(yù)期不大。