作者： 胡雅清
編者按\與其說世界杯是一場體育賽事，不如說它已經(jīng)變成了一個長達一個月的節(jié)日，忙碌的地球在這一個月有充分的借口放蕩和狂歡。賽場上表演體育比賽，賽場下展開智力比賽，網(wǎng)絡(luò)新媒體的技巧潛流轉(zhuǎn)變著人們的觀看習慣，掠奪的不是足球而是眼球，不是主場卻同樣激烈。
拜金女馬諾以一句“寧可在寶馬車中哭泣，也不愿坐在自行車上笑”迅速躥紅，但這鍋沸水被廣電總局一紙禁令冰凍起來。主管部門的熒屏整風舉動不僅在電視臺上顯示出威力，同樣，馬諾的互聯(lián)網(wǎng)星途也被斷送。
記者獲悉，由優(yōu)酷自制的一檔世界杯節(jié)目《非球勿擾》在2010年6月11日開播，原打算由體育名嘴董和馬諾錯誤組成“馬天使”組合，而近期在優(yōu)酷宣傳片中高調(diào)亮相的卻是《非誠勿擾》捧紅的另外七位話題女王，謝佳、馬伊咪、武瀟、陳怡凡、那笛、韋敏、張馨予的全新組合被戲稱“七仙女”。
另外，由新浪炮制的“黃加李泡”節(jié)目由著名體育評論員黃健翔和李承鵬擔綱主持，和范志毅、尚雯婕等眼球人物極盡惡搞、娛樂之能事，在世界杯開賽之前，不斷地拋出話題，引發(fā)網(wǎng)友聚眾圍觀。
值得注意的是，這兩檔分辨由門戶和視頻網(wǎng)站獨立制作的綜藝節(jié)目，所用的主持全部都是來自電視界，而在世界杯賽事期間，這些有著濃重傳統(tǒng)電視人標簽的名嘴們無一例外地選擇了新媒體平臺�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司之間固然存在競爭，在世界杯這場硬仗中，廣電系統(tǒng)外的互聯(lián)網(wǎng)媒體與電視媒體的競合關(guān)系也日趨明顯。
“草根”的奮斗
暫且借用“草根”一詞，來形容民營視頻隊伍，因為和家大業(yè)大的電視臺相比，視頻網(wǎng)站實在是不起眼的小人物。但是，五六年左右的時間，小人物仰望星空，腳踏實地，如今做出的成績不容小覷。
世界杯是一次名副其實的軍事演習，大家都摩拳擦掌，撒手一博。
董坐在優(yōu)酷位于中鋼國際廣場11層的演播室里，說得眉飛色舞，頗為過癮。這間演播室面積不大，設(shè)備卻很齊全，是優(yōu)酷專門為了自制娛樂綜藝節(jié)目趕建的訪談間�！皼]有電視臺專業(yè)，但是做節(jié)目期間，可操作的空間更大了”，有多年電視主持人經(jīng)驗的董一邊要主持節(jié)目，有時候一邊還要兼職調(diào)試機位，“名嘴不好當”。
不過，這絲毫不妨礙一檔備受網(wǎng)民追捧的5分鐘脫口秀出爐。記者最新獲得的數(shù)據(jù)顯示，董主持的日播節(jié)目《大話世界杯》總共20期，平均每集的播放量超過了120萬，第一期是28萬，第二期是51萬，第三期就飆升到80多萬，第五期過百萬，單期的評論跟帖超過了2000條。而記者統(tǒng)計發(fā)明，優(yōu)酷首頁推薦的視頻平均評論量也不過900條左右�！啊洞笤捠澜绫返挠绊懺跇I(yè)界我敢說無人能出其右，我也算給交了一份好的答卷了。接下來就看《非球勿擾》了�！� 優(yōu)酷網(wǎng)高級內(nèi)容總監(jiān)張曙光說。
和有電視臺供給的、在優(yōu)酷上熱播的兩檔綜藝節(jié)目相比，《康熙來了》平均每集播放量是40多萬，《非誠勿擾》初期在優(yōu)酷推廣時全部的播放量只是百萬級別，平均每集在十幾萬至幾十萬不等。
新浪自制的《黃加李泡世界杯》沒有頒布有關(guān)點擊率的具體數(shù)字，不過，其微博產(chǎn)品中各家球隊的粉絲人數(shù)總計接近60萬，主持人黃健翔的粉絲人數(shù)超過了105萬。一句“你不是一個人在戰(zhàn)斗”至今記憶猶新，黃健翔和李大眼的名嘴功力，加上新浪的強勢體育平臺，在南非世界杯的背景下，看名嘴“斗嘴”別有一番滋味。
對于電視媒體而言，這是一個信號。
網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)歷了網(wǎng)民自由上傳、從電視臺和影視劇制作機構(gòu)購置這兩個階段，已經(jīng)積累了足夠的實力自制一檔質(zhì)量絕對不會比電視臺差的節(jié)目：完整可監(jiān)測數(shù)據(jù)足以闡明一切。
用真金白銀來換算，《黃加李泡世界杯》的廣告收入已超過2000萬元，創(chuàng)下新浪視頻廣告歷史的最高紀錄，“目前這檔節(jié)目標廣告情勢包含總冠名、包框、插片、植入等廣告情勢，為新浪帶來了至少超過千萬元的賬面收入”，《黃加李泡世界杯》的發(fā)起者新浪營銷中心總經(jīng)理葛景棟說，“從這個數(shù)字來看，這檔欄目已經(jīng)超過一些網(wǎng)站在北京車展上的收入了”。而優(yōu)酷世界杯的營銷廣告和營銷收入也超過了2000萬元。
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