作者： 趙正
4年前，黃健翔的“獅吼”注定成為德國(guó)世界杯上球迷最深入的記憶。而本次南非世界杯，黃健翔可能不會(huì)像4年前那樣背負(fù)宏大的壓力，他在新浪策劃的一檔世界杯原創(chuàng)視頻節(jié)目“黃加李泡”中“輕松”地?fù)?dān)負(fù)著主持人，終日與錯(cuò)誤李承鵬，還有眾多著名嘉賓調(diào)侃著足球和足球明星的那些事，玩著各種突發(fā)奇想的游戲。在“黃加李泡”，黃健翔已經(jīng)徹底沒(méi)有了足球講解員的影子，更像是一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目標(biāo)主持人。
就是這樣一檔來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)視頻脫口秀節(jié)目竟然也獲得了意想不到的收獲：根據(jù)2010年6月12日世界杯揭幕戰(zhàn)艾瑞熱門(mén)調(diào)研，65%的世界杯網(wǎng)友表現(xiàn)收看過(guò)“黃加李泡”，其中80%的網(wǎng)友表現(xiàn)愛(ài)好這檔節(jié)目；而根據(jù)CTR央視市場(chǎng)研究的數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間“黃加李泡”籠罩的電視觀眾達(dá)到2.48億人次，全部世界杯期間有超過(guò)4400萬(wàn)人次的網(wǎng)友在線收看到這檔節(jié)目。
差別化策略：“原創(chuàng)內(nèi)容+微博”
以往互聯(lián)網(wǎng)參與世界杯報(bào)道，更多的是轉(zhuǎn)播和轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，憑借快速和海量的信息博得網(wǎng)民的青睞。但在德國(guó)世界杯上，互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)道已經(jīng)開(kāi)端浮現(xiàn)同質(zhì)化，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間的差別和特點(diǎn)并不突出。
作為新浪世界杯報(bào)道策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的新浪營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理葛景棟，深知本屆世界杯報(bào)道面臨的壓力。如何能打造一屆具有差別化特點(diǎn)的世界杯報(bào)道，如何讓更多的網(wǎng)民關(guān)心關(guān)注世界杯，經(jīng)過(guò)重復(fù)的研究，新浪最終斷定了“原創(chuàng)內(nèi)容+微博”的組合策略，來(lái)打破網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的僵局。
“這屆世界杯，新浪要抓的目標(biāo)受眾已經(jīng)不僅僅是體育頻道的受眾，而更寬泛到泛球迷的受眾，他們和專(zhuān)業(yè)球迷的需求不同，所以我們盼望做快活世界杯、美色世界杯、娛樂(lè)世界杯，讓泛球迷更多方法的參與世界杯�！备鹁皸澅憩F(xiàn)。
恰好，新浪的體育頻道與黃健翔和李承鵬剛剛簽約，兩人在足球評(píng)論界的影響力和著名度，讓葛景棟的腦海中一檔全新的節(jié)目浮現(xiàn)出來(lái)�！盀槭裁床荒芾脙晌坏挠绊懥�(zhuān)門(mén)打造一檔原創(chuàng)的足球脫口秀節(jié)目呢，這個(gè)想法和黃健翔不謀而合，雙方一拍即合�！�
這樣的想法基礎(chǔ)斷定后，新浪的體育頻道、視頻頻道、娛樂(lè)頻道都參加進(jìn)來(lái)，一起策劃一檔全新的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)苦思冥想，為這檔節(jié)目起了一個(gè)非常奇特和易于傳播的名字——“黃加李泡”， “事后證明，這檔節(jié)目成功的第一步就是名字，世界杯期間，‘黃加李泡’這四個(gè)字頻繁的呈現(xiàn)在各大媒體上，關(guān)注世界杯的人基礎(chǔ)都聽(tīng)說(shuō)過(guò)‘黃加李泡’。”
雖然，新浪視頻頻道的制作團(tuán)隊(duì)中有很多都是來(lái)自央視以及其他電視臺(tái)的專(zhuān)業(yè)制作人，對(duì)于制作電視節(jié)目輕車(chē)熟路，但是要做一檔在網(wǎng)絡(luò)上播放的原創(chuàng)視頻節(jié)目，這個(gè)挑釁要超乎以前的想象�！爱吘�，電視上的節(jié)目更重視畫(huà)面感，要雅觀要有沖擊力，導(dǎo)演對(duì)現(xiàn)場(chǎng)要有足夠的掌控力，但網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目則更重視內(nèi)容本身，要有奇特征。為此，我們建議黃健翔和李承鵬在主持的過(guò)程中多用一些網(wǎng)絡(luò)新詞匯，和嘉賓多一些互動(dòng)，多一些隨機(jī)應(yīng)變�！�
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目能否求名求利？
5月17日“黃加李泡”與網(wǎng)友會(huì)晤，童話大王鄭淵潔和主持人柳巖成為首期嘉賓。鄭淵潔自稱(chēng)最?lèi)?ài)世界杯，但沒(méi)想到一回身就露了怯，他說(shuō)自己剛知道守門(mén)員是要戴手套的。此外當(dāng)黃健翔和李承鵬談起足球明星時(shí)也是一臉木然，沉默了好一會(huì)，他忽然問(wèn)：“張靚穎是不是中國(guó)女足球員？”搞得一向滔滔不絕的黃健翔手足無(wú)措，好不容易岔開(kāi)話題……
這就是“黃加李泡”從第一期開(kāi)端奠定的節(jié)目作風(fēng)，李承鵬、黃健翔將自身的滑稽搞怪，無(wú)厘頭式的作風(fēng)帶給嘉賓，隨著一大批娛樂(lè)、文體明星的參加，節(jié)目始終浮現(xiàn)著輕松、滑稽、搞笑的氣氛，而專(zhuān)業(yè)足球運(yùn)發(fā)動(dòng)的參與，讓節(jié)目也不失足球的專(zhuān)業(yè)分析和觀點(diǎn)。
互動(dòng)性始終是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)之一，為了增加“黃加李泡”的黏度，微博施展了宏大的威力，每期節(jié)目前，黃健翔都要在自己的微博上發(fā)出微博競(jìng)猜，讓博迷猜比賽成果，節(jié)目標(biāo)嘉賓是誰(shuí)�！按送�，為了把球迷的經(jīng)典語(yǔ)錄在賽事期間與新浪網(wǎng)友共享，‘黃加李泡’可以通過(guò)官方微博與黃健翔、李承鵬進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，與自己愛(ài)好的明星共同討論世界杯的出色賽事�！备鹁皸澑嬖V《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。
相關(guān)閱讀