TechWeb網(wǎng)站聯(lián)合大度咨詢針對南非世界杯，發(fā)布了世界杯報(bào)道總結(jié)報(bào)告，對主流門戶網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站此次世界杯報(bào)道成果進(jìn)行全方位解讀。

　　【TechWeb報(bào)道】7月16日消息，TechWeb網(wǎng)站聯(lián)合大度咨詢針對南非世界杯，發(fā)布了世界杯報(bào)道總結(jié)報(bào)告，對主流門戶網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站此次世界杯報(bào)道成果進(jìn)行全方位解讀。

　　(一)世界杯互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道熱門：七大要害詞

　　本屆世界杯期間，中國互聯(lián)網(wǎng)浮現(xiàn)了不同的趨勢，總結(jié)為七個(gè)要害詞，分辨為“微博、明星、視頻、創(chuàng)新、營銷、傳統(tǒng)報(bào)道和反向輸出”。

　　微博：新浪借世界杯建立微博的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢

　　微博互動報(bào)道可以說是此次世界杯報(bào)道的最大亮點(diǎn)，新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰等重要門戶網(wǎng)站都對此次世界杯賽事進(jìn)行了微博互動直播，但從微博互動后果來看，新浪微博(http://t.sina.com.cn)在全部世界杯期間的話題活潑量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它微博客。

　　明星：騰訊采訪明星最多，簽下梅西等天王巨星

　　視頻：酷6各項(xiàng)數(shù)據(jù)領(lǐng)先，原創(chuàng)節(jié)目最為豐富

　　酷6網(wǎng)對于本次世界杯的投入最具有后果，不僅成為了可以參與直播世界杯賽事的四家網(wǎng)站之一，而且還請來多位明星來客串主持；從目前的世界杯的熱門賽事視頻統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，酷6網(wǎng)無論是從觀看人數(shù)還是從用戶互動人數(shù)，都處于視頻網(wǎng)站的領(lǐng)先地位。

　　創(chuàng)新：新浪的黃加李泡，酷6的球迷真人秀，優(yōu)酷的非球勿擾，騰訊的宏觀世界杯

　　無論是傳統(tǒng)老牌的門戶網(wǎng)站，還是近年來發(fā)展起來的視頻網(wǎng)站，都在此次世界杯報(bào)道中參加了各種創(chuàng)新元素創(chuàng)新，如新浪的黃加李泡，酷6的球迷真人秀，優(yōu)酷的非球勿擾，騰訊的宏觀世界杯等。

　　營銷：門戶網(wǎng)站新浪和騰訊廣告主數(shù)量領(lǐng)先；視頻網(wǎng)站中酷6領(lǐng)先

　　從目前統(tǒng)計(jì)廣告主數(shù)量來看，門戶網(wǎng)站中，新浪和騰訊在廣告主數(shù)量方面占領(lǐng)絕對優(yōu)勢，而視頻網(wǎng)站方面，酷6在視頻網(wǎng)站中的廣告數(shù)量比較領(lǐng)先。

　　相比于新媒體報(bào)道情勢，傳統(tǒng)報(bào)道方法還是盤踞著門戶網(wǎng)站的重要地位，除了日常的圖文報(bào)道之外，騰訊利用QQ客戶端的彈窗，新浪利用“勁爆眼球”的圖片等等吸引網(wǎng)民參與世界杯的方法也在全部世界杯賽事的互動中產(chǎn)生了重要作用。

　　節(jié)目反向輸出是網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的另一大特點(diǎn)。如新浪《黃加李泡》、土豆網(wǎng)《韓瞧世界杯》登陸各大電視電視臺。

　　(二)各網(wǎng)站報(bào)道主觀性總結(jié)

　　經(jīng)過一個(gè)月的世界杯報(bào)道，每家網(wǎng)站都形成了自己不同的作風(fēng)。

　　門戶網(wǎng)站中，新浪網(wǎng) 除了傳統(tǒng)的圖文報(bào)道情勢之外，還有多種出色視頻，多種互動參與方法，原創(chuàng)黃加李泡解讀世界杯，收看方法上，不僅能通過手機(jī)新浪網(wǎng)收看賽事，還可通過微博客 等實(shí)時(shí)關(guān)注比賽過程，并針對iPad潮流人士供給了其專有的視頻體驗(yàn)專區(qū)。