隨著南非世界杯落幕，本屆世界杯各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和獎(jiǎng)項(xiàng)陸續(xù)出臺(tái)。盡管沒(méi)有中國(guó)球隊(duì)參與，中國(guó)球迷仍然成為關(guān)注世界杯的最大群體。球迷們不再滿(mǎn)足于觀看賽事直播，而是選擇到網(wǎng)絡(luò)上邊看邊聊。有數(shù)據(jù)顯示，新浪在世界杯期間推出的微博評(píng)球和脫口秀《黃加李泡世界杯》運(yùn)動(dòng)都受到了球迷網(wǎng)友的熱烈歡迎。
球迷評(píng)球
熱衷新浪微博(http://t.sina.com.cn)
新媒體在此次世界杯報(bào)道中大出風(fēng)頭，而互聯(lián)網(wǎng)在本屆世界杯上的最大收獲非微博莫屬�；陂T(mén)戶(hù)微博的歷史地位、用戶(hù)基數(shù)以及行業(yè)影響力等綜合因素，新浪微博在本屆世界杯上表現(xiàn)突出，成為網(wǎng)友參與世界杯評(píng)球互動(dòng)的首選平臺(tái)。
據(jù)艾瑞世界杯網(wǎng)民調(diào)研7月8日數(shù)據(jù)顯示，微博成為本屆世界杯中，網(wǎng)友應(yīng)用比例最高的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)品，52%的世界杯網(wǎng)友通過(guò)微博發(fā)表觀點(diǎn)、參加互動(dòng)。在這些網(wǎng)民中，超過(guò)70%的網(wǎng)友應(yīng)用新浪微博。據(jù)介紹，在焦點(diǎn)戰(zhàn)阿根廷隊(duì)與德國(guó)隊(duì)比賽的2個(gè)小時(shí)內(nèi)，相干新浪微博數(shù)超過(guò)了300萬(wàn)條，創(chuàng)下自世界杯開(kāi)賽后的最高值，其中微博發(fā)送量峰值達(dá)到每秒3000條。
世界杯期間，新浪微博推出了“圍觀世界杯”的聊球運(yùn)動(dòng)。冠軍決賽之前，相干微博數(shù)已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)條，有超過(guò)250萬(wàn)新浪網(wǎng)友參與，這創(chuàng)下了中文網(wǎng)絡(luò)世界中大型體育賽事互動(dòng)平臺(tái)的新高。
《黃加李泡》
網(wǎng)絡(luò)的新突破
由著名足球評(píng)論員黃健祥和李承鵬錯(cuò)誤，邀請(qǐng)嘉賓聊球的視頻節(jié)目《黃加李泡世界杯》成為球迷關(guān)注的另一焦點(diǎn)。這一節(jié)目首次實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)從電視獲取節(jié)目，到互聯(lián)網(wǎng)向電視輸出節(jié)目標(biāo)顛覆性轉(zhuǎn)變。
據(jù)懂得，從5月17日首播之后，這檔節(jié)目在關(guān)注世界杯的電視觀眾和網(wǎng)友中就擁有很高的受眾基礎(chǔ)。該節(jié)目與陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、中央國(guó)民廣播電臺(tái)等近百家媒體合作，湖南衛(wèi)視海外頻道還將這一節(jié)目拓展到了海外市場(chǎng)。據(jù)CTR央視市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，這檔節(jié)目?jī)H籠罩電視觀眾就達(dá)2.48億人次；另?yè)?jù)不完整統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)4400萬(wàn)人次的網(wǎng)友在新浪在線收看這檔節(jié)目，創(chuàng)下由互聯(lián)網(wǎng)公司制作的同類(lèi)原創(chuàng)視頻節(jié)目收視新高。
互聯(lián)網(wǎng)資深評(píng)論人劉興亮認(rèn)為，“這一檔節(jié)目是新媒體打造的最有亮點(diǎn)的世界杯節(jié)目。本來(lái)的世界杯報(bào)道，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要向電視臺(tái)購(gòu)置內(nèi)容，這個(gè)節(jié)目則實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的雙向供給�！�
三箭齊發(fā)
消息不再同質(zhì)
憑借多年賽事報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的格式，新浪在本屆世界杯報(bào)道方面采用消息報(bào)道、原創(chuàng)內(nèi)容、微博互動(dòng)三箭齊發(fā)的策略，其中“原創(chuàng)內(nèi)容+微博”的組合打破了媒體競(jìng)爭(zhēng)僵局。
新浪此次與法新社、路透社等媒體獨(dú)家合作，向網(wǎng)友供給世界杯高清圖片；在每場(chǎng)比賽結(jié)束后，新浪自行制作3D模仿進(jìn)球視頻；此外，新浪約請(qǐng)了大批國(guó)內(nèi)外足球界大腕點(diǎn)評(píng)世界杯。據(jù)懂得，所做的評(píng)論留言在24小時(shí)超過(guò)5萬(wàn)條。
在南非，新浪投入的記者將近60人，成為擁有場(chǎng)內(nèi)攝影記者證件最多的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體。此外，他們還約請(qǐng)前中國(guó)國(guó)家隊(duì)教練米盧擔(dān)負(fù)特約記者，制作了“米盧視點(diǎn)”欄目，采訪了數(shù)十名巨星。新浪還組建了包含米盧、張吉龍、孔慶東、石康等人在內(nèi)的強(qiáng)盛的專(zhuān)業(yè)與非專(zhuān)業(yè)的評(píng)論員陣容，推降生界杯專(zhuān)家專(zhuān)欄和世界杯副刊，滿(mǎn)足球迷不同需求。
新浪首席運(yùn)營(yíng)官杜紅表現(xiàn)，隨著新的網(wǎng)絡(luò)利用以及用戶(hù)新需求的呈現(xiàn)，大型運(yùn)動(dòng)報(bào)道中，受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源整合的請(qǐng)求提出了更高的請(qǐng)求，而這正是新浪在世界杯報(bào)道中領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因所在。
晨報(bào)記者 李瑩
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