劉方遠(yuǎn) 長(zhǎng)沙報(bào)道

　　隨著湖南衛(wèi)視“當(dāng)家主持”汪涵把最后兩個(gè)保險(xiǎn)箱打開，謎底揭曉，一輛價(jià)值9萬元的汽車被一位來自株洲的榮幸者以1毛錢的價(jià)格收入囊中。

　　這是《越淘越開心》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，這檔由湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)“異業(yè)聯(lián)盟”的節(jié)目，首次將網(wǎng)絡(luò)風(fēng)行的“秒殺”搬入了電視熒屏。其導(dǎo)演宋點(diǎn)告訴記者，節(jié)目從4月18日正式推出以來，已經(jīng)播出了8期，收視率在同時(shí)段節(jié)目標(biāo)排名在5到12名之間。

　　去年年底，湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)共同出資1億元成立的快活淘寶，目前旗下已經(jīng)擁著名為嗨淘網(wǎng)的獨(dú)立網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)中的嗨淘頻道，以及名為《越淘越開心》的電視節(jié)目。在湖南衛(wèi)視與淘寶的構(gòu)想中，快活淘寶是一個(gè)能聯(lián)合電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的全新平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，電視節(jié)目標(biāo)收視率與網(wǎng)站的點(diǎn)擊量能互相帶動(dòng)，從而拉動(dòng)網(wǎng)購和廣告的雙雙增加。

　　不過，在具體的履行過程中，后果并沒有想象中美好。一邊是精于內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體，一邊是擅長(zhǎng)運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)公司，雖然經(jīng)歷了初期的快速增加，但據(jù)快活淘寶內(nèi)部人士流露，網(wǎng)站目前也遇到了PV下滑的困擾，而電視節(jié)目標(biāo)內(nèi)容也在不斷調(diào)劑。

　　快活淘寶董事長(zhǎng)朱德強(qiáng)坦言，這是傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司的第一次深度合作，有許多融合問題需要摸索。

　　半年答卷

　　“我們有一種直覺，電視應(yīng)當(dāng)尋找一個(gè)突破口，與互聯(lián)網(wǎng)合作就是一個(gè)方向�！闭劶芭c淘寶聯(lián)姻的初衷，朱德強(qiáng)如此表現(xiàn)。

　　在他看來，湖南衛(wèi)視1.2億的收視群體與淘寶網(wǎng)的1.6億注冊(cè)用戶具有較高的疊合度，都是年輕群體和女性居多，所以雙方的聯(lián)手更顯得順理成章。

　　據(jù)記者懂得，去年11月，湖南廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)歐陽常林為此專程赴杭州拜見馬云，隨后的12月，馬云回訪。經(jīng)過雙方的溝通，合資公司快活淘寶很快于2009年12月29日成立。

　　快活淘寶注冊(cè)資金為1億元國民幣，湖南衛(wèi)視現(xiàn)金出資5100萬元國民幣，占51%股份；淘寶網(wǎng)現(xiàn)金出資4900萬元國民幣，占49%股份。董事長(zhǎng)朱德強(qiáng)由湖南衛(wèi)視委派，總經(jīng)理王煜磊由淘寶委派。

　　依托“父母”雙方的強(qiáng)勢(shì)資源，嗨淘網(wǎng)的增加很快。數(shù)據(jù)顯示，嗨淘網(wǎng)自4月18日上線一個(gè)月后，商品累計(jì)交易額1.2億元，日均有效訂購額400萬元，網(wǎng)站日均總瀏覽量超300萬，用一個(gè)月時(shí)間達(dá)到了淘寶商城2008年4月上線之初的程度。

　　王煜磊告訴記者，目前網(wǎng)站已經(jīng)有50萬件商品，重要是大眾時(shí)尚類，如：化裝品、服裝、數(shù)碼產(chǎn)品、新型家居類產(chǎn)品等。他表現(xiàn)，初期對(duì)商品的請(qǐng)求很嚴(yán)格，重要會(huì)根據(jù)商品在淘寶上的銷售記錄以及是否符合時(shí)尚潮流的標(biāo)準(zhǔn)。

　　朱德強(qiáng)表現(xiàn)，目前淘寶上標(biāo)有“嗨淘”標(biāo)簽的商品一天能有兩千萬元的銷售額，即使以全部淘寶6億元的日均交易額來看，也是相當(dāng)可觀的。

　　在王煜磊看來，快活淘寶自身投入的運(yùn)營成本其實(shí)很少，“淘寶和湖南衛(wèi)視都拿出了資源幫助推廣�！睋�(jù)悉，淘寶網(wǎng)專門在首頁開辟“嗨淘網(wǎng)”專區(qū)，湖南衛(wèi)視也在黃金時(shí)段量身定制了《越淘越開心》節(jié)目。

　　湖南衛(wèi)視把周日的黃金時(shí)段留給了這檔節(jié)目，但是卻沒有把廣告創(chuàng)收作為它的重要目標(biāo)�！肮�(jié)目從這個(gè)月才開端做廣告，前面幾期都是免費(fèi)做的。”王煜磊表現(xiàn)，而且現(xiàn)在收費(fèi)的目標(biāo)是為了不沖擊到本來衛(wèi)視的價(jià)格系統(tǒng)。

　　全部快活淘寶的營收方面，根據(jù)雙方的計(jì)劃：快活淘寶能有網(wǎng)站交易技巧服務(wù)費(fèi)、網(wǎng)站廣告、電視節(jié)目植入式廣告等多種營收手段�！艾F(xiàn)在我們的廣告收入很少，”王煜磊坦言，前面幾期都是免費(fèi)合作，這個(gè)月剛剛開端談廣告。

　　合資的難題

　　在發(fā)布淘寶網(wǎng)進(jìn)軍日本市場(chǎng)時(shí)，馬云曾經(jīng)說過：合資很難辦好事情。如今，淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視合資的快活淘寶已經(jīng)運(yùn)作半年，朱德強(qiáng)和王煜磊也都意識(shí)到了溝通磨合的不易。

　　事實(shí)上，湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)雙方的強(qiáng)勢(shì)資源在為合資公司供給便捷的同時(shí)，也給快活淘寶的運(yùn)營帶來了一些難題。