“從芙蓉姐姐到鳳姐、偽娘的一夜走紅與被追捧，從賈君鵬帖子的“被創(chuàng)作”到養(yǎng)生專家身份的“被神話”，從各家電視臺(tái)爭(zhēng)取收視率到火拼“相親”節(jié)目……幕后推手、媒體躁動(dòng)、低俗炒作、價(jià)值觀迷失，這些文化現(xiàn)象的背后，到底是誰在左右與把持？”

　　6月7日至昨日，《國(guó)民日?qǐng)?bào)》派出多路記者，連發(fā)3篇深度調(diào)查報(bào)道———《誰在左右大眾,的眼球·網(wǎng)絡(luò)推手大起底》———文章走紅網(wǎng)絡(luò)后引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。文章稱欲通過調(diào)查“幫助大眾,懂得本相，同時(shí)盼望引起社會(huì)的廣泛關(guān)注和深入思考。”

　　很多網(wǎng)友看過報(bào)道后，也參加反思隊(duì)伍，他們高呼“進(jìn)步素質(zhì)，不做免費(fèi)水軍”，而網(wǎng)絡(luò)秩序的監(jiān)管問題再次牽動(dòng)大眾,眼球。

　　“水軍”調(diào)查

　　網(wǎng)絡(luò)推手公司至少數(shù)千家

　　“薪資待遇：每個(gè)回帖：0.1—0.4元，每篇原創(chuàng)文章：5—10元，工資每日支付；請(qǐng)求：上網(wǎng)熟練，平均每天工作投入約1—3小時(shí)，具體根據(jù)效率自定，熟悉論壇操作……”

　　沒錯(cuò)，這就“水軍”的招聘廣告。如今，這種公然招聘“網(wǎng)絡(luò)打手”的信息疏散在網(wǎng)站的各個(gè)角落，有的掛在論壇，有的掛在私人博客，有的掛在微博中，也有的在QQ群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)。

　　昨日，《國(guó)民日?qǐng)?bào)》文章《全國(guó)至少數(shù)千家網(wǎng)絡(luò)推手公司“網(wǎng)譽(yù)”市場(chǎng)這樣形成》披露，“水軍”是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中公開的機(jī)密�！鞍l(fā)帖公司像包工隊(duì)，包工頭等于水軍頭，接單分發(fā)，賺差價(jià)�！币幻�發(fā)帖公司內(nèi)部人士在接收《國(guó)民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱，“手中沒有幾千水軍，你都不好意思做這一行�！�。

　　行內(nèi)人士流露，“網(wǎng)絡(luò)打手”有專職和兼職之分。他們每炒作一個(gè)負(fù)面熱門事件，需要成百上千的帖文同時(shí)呈現(xiàn)在各大論壇。只有形成發(fā)帖的集群效應(yīng)，才干轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而吸引普通網(wǎng)友不自覺地介入到已經(jīng)策劃好的炒作方向之中。

　　而為了形成發(fā)帖的集群效應(yīng)，就必須招募大批的兼職人員，業(yè)內(nèi)稱之為網(wǎng)絡(luò)“水軍”。

　　“水軍”通常的“戰(zhàn)場(chǎng)”在哪里？據(jù)《國(guó)民日?qǐng)?bào)》介紹，重要在電子及日化、食品等快速花費(fèi)品范疇�？蛻魧�(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求的慣例化和普及化，催生著從業(yè)者數(shù)量的不斷增加。由于難以統(tǒng)計(jì)，有網(wǎng)絡(luò)推手估計(jì)，“僅大大小小的網(wǎng)絡(luò)推手公司，就已有至少數(shù)千家�！�

　　背后利益

　　“水軍”成批量市場(chǎng)是原動(dòng)力

　　最近，一種利用網(wǎng)絡(luò)操作信息的新型現(xiàn)象正在呈現(xiàn)———用“網(wǎng)絡(luò)推手”及“水軍”發(fā)布虛偽信息拉升股票伺機(jī)獲利�！八麄冃枰�網(wǎng)絡(luò)來配合炒作，如發(fā)布誰被收購、重組等消息。他們給的錢非常多，一個(gè)月服務(wù)費(fèi)30萬，成功后還有10%的提成。”網(wǎng)絡(luò)推手“浪兄”揭穿。

　　《國(guó)民日?qǐng)?bào)》介紹，“水軍”背后是一個(gè)宏大的利益市場(chǎng)。

　　首先，“網(wǎng)絡(luò)紅人”除明星效應(yīng)外，還帶有隱性的利益目標(biāo)。據(jù)文章介紹，“天仙妹妹”的走紅，為阿壩藏族羌族自治州的旅游經(jīng)濟(jì)帶來30%的增加。

　　另外“封殺王老吉”、“新東方事件”等等和企業(yè)有關(guān)的炒作，也都邁不開利益的引誘。王老吉通過2008年的“封殺王老吉”事件，不僅銷量大增，在用戶中的著名度和美譽(yù)度也有很大的提升。

　　再次，一名網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者表現(xiàn)，論壇、網(wǎng)站和“水軍”同樣也“收益匪淺”，一方面是點(diǎn)擊率和流量的增加帶來隱性收益；另一方面還可獲得更為直接的現(xiàn)金補(bǔ)貼。

　　“網(wǎng)絡(luò)水軍的呈現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正�，F(xiàn)象�！本W(wǎng)友們紛紛指出，“中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在進(jìn)入‘黃金時(shí)代’”。

　　“2009年全部中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷增加了約20%�！北本┐髮W(xué)消息與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛接收《國(guó)民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表現(xiàn)，熱烈的“網(wǎng)絡(luò)紅人”和無處不在的“網(wǎng)絡(luò)推手”，其實(shí)只是蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)的一個(gè)縮影。

　　“水軍時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)亟待政策規(guī)范

　　如果說“水軍”是網(wǎng)上傳播炒作的有償勞動(dòng)者，那么很多網(wǎng)友在不知不覺中，稀里糊涂地被“拉下水”成為“免費(fèi)水軍”。