□本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王榮

　　又一“不差錢(qián)”的網(wǎng)游上市公司，高調(diào)進(jìn)軍影視行業(yè)。7月19日下午，金山軟件正式發(fā)布，投資4000萬(wàn)元拍攝網(wǎng)游電視劇。

　　其實(shí)，青睞影視業(yè)的又何止網(wǎng)游企業(yè)，今年以土豆、優(yōu)酷為代表的視頻企業(yè)也掀起一股影視熱。網(wǎng)游、視頻兩種不同的運(yùn)營(yíng)模式，因?yàn)橛耙暯Y(jié)緣，異業(yè)合作，可是在業(yè)內(nèi)看來(lái)，兩者或有不同結(jié)局。

　　網(wǎng)游玩票影視

　　“金山軟件，進(jìn)入影視業(yè)依然沒(méi)有走出俗套。”電視劇還未拍攝，可是業(yè)界已不看好金山此次進(jìn)軍影視業(yè)之舉。有分析指出，其投資的《劍俠情緣—藏劍山莊》故事背景仍是依托于金山軟件自主研發(fā)的武俠游戲，缺乏創(chuàng)新。

　　網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)軍影視，如今已然成為行業(yè)趨勢(shì)。2009年完善時(shí)空投資的電影《非常完善》獲得了良好的口碑。不久前，游戲廠商麒麟游戲又聯(lián)合隆重及中影團(tuán)體，將電影《刺陵》改編成網(wǎng)游《成吉思汗·刺陵》，另外，隆重公司還發(fā)布與湖南廣電戰(zhàn)略合作，雙方共同出資6億元成立盛視影業(yè)公司。

　　然而，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)入影視行業(yè)還沒(méi)有特別成功的案例，大多以失敗告終。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)游與電影“相識(shí)尚淺”，且大多均偏武俠題材，內(nèi)容沒(méi)有多少創(chuàng)新，難以長(zhǎng)期吸引玩家關(guān)注。

　　艾瑞咨詢的分析師趙旭楓也直言：“完善時(shí)空投資拍攝的《非常完善》品牌傳播的作用大過(guò)其投資收益。” 此前，金山軟件的相干負(fù)責(zé)人也表現(xiàn)，金山進(jìn)軍影視行業(yè)更多的是讓更多的受眾熟知旗下的網(wǎng)游產(chǎn)品，延伸網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“有錢(qián)的網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)軍影視業(yè)實(shí)際上是玩票行動(dòng)�！壁w旭楓認(rèn)為，作為上市公司，部分網(wǎng)游企業(yè)需要通過(guò)業(yè)務(wù)多元化來(lái)進(jìn)步估值。

　　然而，影視業(yè)的投資收益遠(yuǎn)低于網(wǎng)游行業(yè)。據(jù)懂得，2009年，中國(guó)電影城市票房收入突破62億元，同比增速在40%以上。但這僅是中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)一個(gè)季度的收入。因此，趙旭楓預(yù)測(cè)，網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)軍影視業(yè)只是玩票，短期內(nèi)難成功。

　　視頻盈利新支柱

　　與網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)軍影視的熱情一樣，視頻行業(yè)也紛紛高調(diào)推出影視作品。

　　“今年我們業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)就是‘優(yōu)酷出品’�！眱�(yōu)酷網(wǎng)員工張蕊告訴中國(guó)證券報(bào)記者。作為繼土豆網(wǎng)之后第二家進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷盼望通過(guò)與中影團(tuán)體等內(nèi)容制作方聯(lián)合投資拍攝網(wǎng)絡(luò)電影等互聯(lián)網(wǎng)影視綜藝節(jié)目，并整合用戶、內(nèi)容、資源與渠道，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)影視渠道的雙向輸出。

　　同樣，視頻企業(yè)樂(lè)視網(wǎng)也早在2009年，嘗試從購(gòu)置視頻內(nèi)容到出資投拍影視作品。

　　與網(wǎng)游企業(yè)的玩票不同，業(yè)內(nèi)將視頻行業(yè)進(jìn)軍影視業(yè)看成是整合資源、尋求差別化經(jīng)營(yíng)的必定之路，認(rèn)為此方法或可稱(chēng)為視頻企業(yè)新的盈利增加點(diǎn)。趙旭楓分析，作為傳播平臺(tái)，視頻企業(yè)購(gòu)置的影視作品多一致，無(wú)法體現(xiàn)差別化，而通過(guò)與影視公司合作則可以定制，從而做到差別化競(jìng)爭(zhēng)。

　　更重要的是，通過(guò)進(jìn)軍影視行業(yè)，視頻企業(yè)可以整合廣告資源，將其視頻網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道資源，通過(guò)參與制作、合作發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，不僅可以解決版權(quán)問(wèn)題，還能為廣告客戶供給更多的資源。