在文化體制改革的深層次背景下，自去年10月啟動的全國重點消息網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作腳步漸緊。
率先試水“轉(zhuǎn)企改制”的共有10家重點消息網(wǎng)站，分辨是國民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)3家中央重點消息網(wǎng)站和北京千龍網(wǎng)等7家處所重點消息網(wǎng)站。
根據(jù)既定時間表，預(yù)計到今年年底前，全國重點消息網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作將基礎(chǔ)完成。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然目前只是十家作為試點單位，但試點本身就預(yù)示著消息類網(wǎng)站開端全面面向市場。這個轉(zhuǎn)折“預(yù)示著消息網(wǎng)站未來大發(fā)展的高潮”。重點消息網(wǎng)站在我國發(fā)展、成長十余年之后，有望迎來充滿機(jī)會的“第二個十年”。
改制共鳴
抓住轉(zhuǎn)企改制機(jī)會，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，整合資源
5月中旬，國新辦在湖南長沙召開全國重點消息網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作會議。會上，十家試點網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人達(dá)成了共鳴：要抓住轉(zhuǎn)企改制機(jī)會，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，整合資源。
目前，十家網(wǎng)站正在大力開展搜索引擎、手機(jī)報、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、電子商務(wù)(電商頻道)、電信增值、動漫游戲等新媒體業(yè)務(wù)。
“新華網(wǎng)在轉(zhuǎn)企改制過程中一個核心的部分是國際傳播才能建設(shè)。”新華網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展中心主任袁健說。據(jù)他介紹，新華網(wǎng)正經(jīng)歷前所未有的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：由單一文字向多媒體采集轉(zhuǎn)變、從為媒體服務(wù)向為受眾終端服務(wù)拓展，從國內(nèi)向海外拓展，從傳統(tǒng)事業(yè)單位向企業(yè)化轉(zhuǎn)變。
作為在重點消息網(wǎng)站中較早投入轉(zhuǎn)企改制工作的國民網(wǎng)，“全網(wǎng)高低堅定支撐轉(zhuǎn)企改制”，國民網(wǎng)總裁何加正說。他認(rèn)為，轉(zhuǎn)企改制是中國消息網(wǎng)站遇到的一個重大契機(jī)，對消息網(wǎng)站的發(fā)展來說，這個機(jī)會意義重大。
轉(zhuǎn)企改制試點工作有力地推動了有關(guān)重點消息網(wǎng)站的發(fā)展。據(jù)懂得，國民網(wǎng)、新華網(wǎng)今年以來的運營收入均比去年同期有較大增加。
十年一劍
最終確立各自“區(qū)域性門戶”的地位，可以視為處所消息網(wǎng)站十年發(fā)展最重要的成績
“中央重點消息網(wǎng)站起著龍頭作用，各地的消息網(wǎng)站這十年發(fā)展也相當(dāng)好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了單純消息網(wǎng)站的作用�！敝袊缈圃合⑺毖芯繂T閔大洪說。
處所重點消息網(wǎng)站進(jìn)入全面大發(fā)展始于2000年。其標(biāo)記性的事件是北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)的相繼出生。隨后，各省區(qū)市及打算單列市的重點消息網(wǎng)站紛紛建立或確立，如今，還有三家地級市網(wǎng)站泉州網(wǎng)、溫州網(wǎng)和煙臺膠東在線進(jìn)入處所重點消息網(wǎng)站行列，從而形成中國網(wǎng)絡(luò)媒體中范圍最大的傳播方陣。
十年來，中央和處所重點消息網(wǎng)站在社會生活中施展了重要作用。以國民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)三大網(wǎng)站為首的中央重點消息網(wǎng)站的影響力毋庸多言，處所重點消息網(wǎng)站通過消息信息內(nèi)容供給、服務(wù)功效完善、基礎(chǔ)設(shè)施改良、內(nèi)部資源整合、自身機(jī)制調(diào)劑、經(jīng)營范疇開辟等諸多方面，使自己的傳播力、公信力、影響力、號召力不斷增加。
“最終確立了各自‘區(qū)域性門戶’網(wǎng)站的地位，這可以視為處所消息網(wǎng)站十年發(fā)展最重要的成績�！遍h大洪認(rèn)為。
轉(zhuǎn)企動力
過去十年，重點消息網(wǎng)站固然在消息傳播、領(lǐng)導(dǎo)輿論方面盤踞了主陣地，但市場競爭力未同步跟進(jìn)
盡管在贏利模式建立、機(jī)制體制改革等方面進(jìn)行了許多摸索，在第一個十年發(fā)展中，在商業(yè)網(wǎng)站從容地進(jìn)行資本運作，建立起多層次、多元化的盈利模式之時，一些重點消息網(wǎng)站自身的造血機(jī)制尚未形成。
閔大洪指出，重點消息網(wǎng)站固然在消息傳播、領(lǐng)導(dǎo)輿論方面盤踞了主陣地，但市場競爭力未同步跟進(jìn)，反過來已經(jīng)在制約傳播力、影響力的提升，甚至使“做大做強(qiáng)”的目標(biāo)長久停留在口號上。
“不必諱言，這10家消息網(wǎng)站在經(jīng)營上還存在不少問題，因此，消息網(wǎng)站開展轉(zhuǎn)企改制工作，特別是進(jìn)行股份制改革并上市融資，必須先轉(zhuǎn)虧為盈，找到自己的經(jīng)濟(jì)增加點。用‘燒錢’開路的經(jīng)營理念與習(xí)慣是萬萬要不得的�！睆�(fù)旦大學(xué)消息學(xué)院常務(wù)副院長、教授黃瑚對記者說。
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