寧浩的《無人區(qū)》四年六次撤檔
所謂“影子電影”，即那些就像影子一般總是游走在影院及市場邊緣的影片。有的影子電影如同近日終于定檔的《無人區(qū)》，盡管歷經(jīng)數(shù)年多次撤檔，命運(yùn)多舛，但最終還是盼來了出頭之日；而有的影子電影則沒這么好運(yùn)，進(jìn)入院線遙遙無期。到底是什么原因致使影子電影“入市難”？我們又該如何盤活這些電影？
三大原因?qū)е掠白与娪半y上院線
用“雷聲大，雨點(diǎn)小”來形容目前市場上的某些影子電影再合適不過，它們聲勢浩大地舉行了開機(jī)儀式，緊鑼密鼓地召開了新聞發(fā)布會，然而就在觀眾等著電影上映時(shí)，卻突然銷聲匿跡，比如電影《楊貴妃》、《大鬧天宮》等。究其原因，則是影片拍攝過程中由于更換主創(chuàng)班底，或是延長后期制作，而使得電影最終的上映時(shí)間很難確定。
北京光合映畫影視文化有限公司總經(jīng)理陳炯告訴北京商報(bào)記者：“諸如此類的現(xiàn)象在行業(yè)中并不少見。我就遇到過這樣的一部影片，電影在拍攝過程中歷經(jīng)多位導(dǎo)演，名字列出來甚至比剪輯人員的數(shù)量還多。其實(shí)很多制片方都在盡可能地避免這種情況的發(fā)生，因?yàn)橐坏┮徊坑捌o觀眾留下‘難產(chǎn)’的印象，就很容易讓大家對該片的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑�！�
除了影片拍攝原因以外，內(nèi)容多次未通過審查也是導(dǎo)致某些影片遲遲無緣電影院的原因之一。其中最具代表性的當(dāng)屬《無人區(qū)》，由于戲份補(bǔ)拍、送審未過而歷經(jīng)四年、六次撤檔，最終將于今年底與觀眾見面，而此前的《浮城謎事》也曾以同樣原因難以確定上映檔期。
此外，找不到合適的檔期也是導(dǎo)致影子電影難以進(jìn)入院線的重要原因。某電影公司發(fā)行部經(jīng)理王先生無奈地告訴北京商報(bào)記者：“我們公司現(xiàn)在就有兩部去年已經(jīng)制作完成的電影砸在了手里，說實(shí)話不是我們不想上，而是不敢上。主要還是檔期問題�！�
王先生算了這樣一筆賬：“就拿其中一部愛情片為例，它的制作成本在3000萬元左右，要是再加上宣發(fā)經(jīng)費(fèi)，總成本最少要在4000萬元左右。由于電影里面沒有特別有票房號召力的明星，很多院線經(jīng)理和業(yè)內(nèi)人士在看過樣片后，都建議我們找到一個(gè)合適的檔期再上，要是硬上，惟一的下場就是炮灰，到時(shí)候別說賺了，就連收回成本都難�！�
重新入市要靠“老酒新瓶法”
對于那些數(shù)年前就已經(jīng)制作完成的“老電影”來說，該如何重新入市呢？業(yè)內(nèi)人士普遍表示，要想盤活這類影子電影，就一定要在電影營銷上下足工夫。對此，陳炯表示，營銷成功的關(guān)鍵則在于“老酒裝新瓶”。
有些影片命運(yùn)多舛，可以在營銷過程中打感情牌。陳炯表示，以電影《心戰(zhàn)》為例，這部香港電影很早就已經(jīng)制作完成，今年才在內(nèi)地電影市場公映。該片的導(dǎo)演一共有四位，原本是計(jì)劃將四位導(dǎo)演作為一個(gè)營銷點(diǎn)，但后來考慮這樣很容易讓觀眾對影片的故事情節(jié)連貫性、一致感產(chǎn)生懷疑，“因此我們在宣傳中完全淡化了導(dǎo)演元素，突出了任達(dá)華、張家輝這兩位主演，營銷也瞄準(zhǔn)在了這兩位演員的身上”。
“此外，還對電影檔期進(jìn)行了調(diào)整。片方曾想過在10月1日上映該片，但根本拿不到理想排片場次，因此我們建議改在10月3日上映，在當(dāng)時(shí)《心戰(zhàn)》拿到全國8%的排場，對于這種投資規(guī)模的電影極為不易了。” 陳炯稱。
北京國亮友信文化傳播有限公司客戶經(jīng)理徐亞輝表示，由于很多影子電影都有一定時(shí)間的沉浮期，在沉浮期內(nèi)，可能片中的某位主演會因?yàn)榱硪徊坑捌蝗粯O具號召力，此時(shí)影子電影就要在營銷過程中對后期一系列營銷活動的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。
“《摩登時(shí)代》就是一個(gè)最好的案例。在做這部影片的整體宣傳時(shí)，我們想強(qiáng)化影片戲劇元素、小丑概念，但電影自去年制作完成之后，一直沒有上映。在此期間徐崢因?yàn)椤度嗽賴逋局﹪濉返某晒Γ狈刻栒倭︼j升，因此我們在最后電影宣傳制作方案中，強(qiáng)化了徐崢的個(gè)人元素�！� 徐亞輝如是說。
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