華誼兄弟在主營業(yè)務(wù)不算耀眼的情況下在其他領(lǐng)域收獲頗豐
今年是華誼兄弟最風(fēng)光的一年。股價(jià)一路飆升，市值一度逼近400億元，位列創(chuàng)業(yè)板市值第一位，成為第一權(quán)重股，并被藝恩咨詢?cè)u(píng)為2012~2013年度中國文娛企業(yè)50強(qiáng)第一名。對(duì)于今年迄今為止影視劇產(chǎn)出并不算多、傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)并不算耀眼甚至有些平淡的華誼兄弟，為何能夠一舉超越其他文娛企業(yè)坐上頭把交椅？在業(yè)內(nèi)人士看來，這與華誼兄弟早早布局互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有關(guān)，影視傳媒公司必然要擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。雖然目前看來認(rèn)為這種布局成功言之尚早，但至少讓華誼兄弟在賺足了眼球的同時(shí)，也帶來了資本市場(chǎng)的青睞。
試水網(wǎng)游
或許早就預(yù)料到影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)必須結(jié)合的大趨勢(shì)，早在三年前，在其他大多數(shù)影視傳媒公司還在觀望中的時(shí)候，華誼兄弟就以1.49億元入股手游公司掌趣科技，并成為其第二大股東。在嘗到布局網(wǎng)游的甜果后，華誼兄弟近期又大手筆控股銀漢科技，今年7月，華誼兄弟公告宣布，將以6.72億元的價(jià)格、15.87倍溢價(jià)收購手游公司銀漢科技50.88%的股權(quán)。華誼兄弟也因此成為國內(nèi)手游龍頭之一。
對(duì)于這一系列布局，華誼兄弟董事長王中軍態(tài)度堅(jiān)定。很早以前，王中軍就判斷國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)兩大盈利模式一是廣告收入，另外就是靠游戲。他曾向記者表示：“我們不拍好電影就沒有價(jià)值，但只拍好電影也沒有價(jià)值，華誼兄弟正在向互聯(lián)網(wǎng)公司方向轉(zhuǎn)型，并購力度會(huì)進(jìn)一步加大�！�
華誼兄弟投資網(wǎng)游公司并非一時(shí)心血來潮，網(wǎng)游與影視同屬文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，影視作品可以為網(wǎng)游提供內(nèi)容基礎(chǔ)，而網(wǎng)游亦可為影視作品提供素材，可以實(shí)現(xiàn)影視與娛樂聯(lián)動(dòng)相互促進(jìn)的格局。
隨著華誼兄弟在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)游戲成為華誼兄弟并列于電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)的第四大支柱業(yè)務(wù)。
華誼兄弟也因?yàn)椴季志W(wǎng)游而賺得缽滿盆滿。華誼兄弟投資掌趣科技兩年后，掌趣科技在創(chuàng)業(yè)板上市，華誼兄弟手持的掌趣科技股票市值在今年也一度達(dá)到當(dāng)初投資成本的10倍，華誼兄弟也因此股價(jià)大漲。而華誼兄弟近期投資的銀漢科技也給華誼兄弟股價(jià)帶來很大提升。
多點(diǎn)觸網(wǎng)
事實(shí)上，不僅在網(wǎng)游方面，華誼兄弟在互聯(lián)網(wǎng)的布局涉及多方面。2011年引入騰訊作為戰(zhàn)略投資者，2012年9月，華誼通過全資子公司華誼國際投資參股多米音樂。此外，華誼還參股了北京隨視傳媒8%的股權(quán)、香港GDC 9%的股權(quán)。對(duì)于這一系列布局，王中軍認(rèn)為，中國電影市場(chǎng)的未來一定是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷……在現(xiàn)在的市場(chǎng)形勢(shì)下，誰不布局互聯(lián)網(wǎng)就完蛋了。華誼董秘胡明也曾向媒體表示，希望能夠在互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分領(lǐng)域與站在行業(yè)前沿的公司有密切互動(dòng)，比如隨視科技現(xiàn)階段主要開發(fā)的產(chǎn)品是把微信的流量變現(xiàn)，華誼想知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最前沿的領(lǐng)域在做什么，時(shí)時(shí)刻刻提醒自己關(guān)注行業(yè)的趨勢(shì)和變化。
然而，華誼兄弟的觸網(wǎng)并非一帆風(fēng)順。藝恩咨詢副總裁侯濤分析，華誼兄弟在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資多數(shù)屬于摸索階段，有成功（掌趣科技）也有失�。ㄅc巨人成立合資公司開發(fā)網(wǎng)游產(chǎn)品）。并且，目前華誼兄弟的影視業(yè)務(wù)尚未與網(wǎng)游形成很好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，雖然帶來了股價(jià)的大幅提升并賺取了高額的投資回報(bào)，但至少目前看華誼兄弟對(duì)網(wǎng)游的布局更像是個(gè)戰(zhàn)略投資者。侯濤認(rèn)為，現(xiàn)階段，華誼兄弟的主營業(yè)務(wù)電影和電視劇分別遇到更多強(qiáng)勁對(duì)手的挑戰(zhàn)，所以近期戰(zhàn)略重點(diǎn)會(huì)以提升上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的核心競爭力為出發(fā)點(diǎn)。
侯濤告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)已成為影視內(nèi)容重要的營銷平臺(tái)（視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等）、銷售平臺(tái)（電影票電子商務(wù)公司）、IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為影視劇提供劇本及受眾需求信息，可投資SNS及文學(xué)網(wǎng)站）平臺(tái)及衍生價(jià)值（游戲、動(dòng)漫等衍生服務(wù)）實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。上述很多領(lǐng)域華誼兄弟還未涉及或僅屬財(cái)務(wù)投資性質(zhì)，與自身業(yè)務(wù)的緊密聯(lián)動(dòng)還未體現(xiàn)。
盡管華誼兄弟在互聯(lián)網(wǎng)的布局尚未與傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)很好的結(jié)合，但影視公司并不能因此而拒絕擁抱互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合已經(jīng)成為大勢(shì)，近期樂視網(wǎng)并購花兒影視即說明了這一點(diǎn)。可以說，在眾多被互聯(lián)網(wǎng)改變的產(chǎn)業(yè)中，影視無疑是幸運(yùn)的。而在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)面前，影視制作公司如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保衛(wèi)電影？這將是影視公司長期思考的話題。 相關(guān)閱讀