小羅伯特·唐尼來北京為《鋼鐵俠3》賣力宣傳
相關數據顯示，我國去年電影票房總收入達到170.73億元，超過日本成為僅次于美國的全球第二大電影市場。而截至目前，今年國內電影總票房已經毫無懸念地沖破了200億元大關。除了市場快速發(fā)展，中國電影市場的結構也在發(fā)生著巨大變化。據統計，前三季度164億元的票房中，國產片占比超過58%，進口片占比不到42%，并首次出現了五年來的負增長。面對這種變化，以好萊塢為代表的海外片商的態(tài)度正發(fā)生著轉變。
轉變一 主創(chuàng)頻頻親臨與影迷互動
在今年，國內的影迷不僅見到了“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、雷神弟弟洛基的扮演者湯姆·希德勒斯頓、喬布斯的扮演者艾什頓·庫徹，還近距離接觸到了幾位重量級的導演，如《了不起的蓋茨比》的導演巴茲·魯曼、神作《地心引力》的導演阿方索·卡隆，而他們來華的目的都只有一個：為電影做宣傳。
對此，影評人劉暢告訴記者：“以往，由于國產電影還不具備如今的票房號召力，進口片基本都無需過多宣傳就可以收獲高票房，說到主創(chuàng)親自來華做宣傳，那更是少之又少，幾乎為零。而今年，進口片的主創(chuàng)頻頻來華做宣傳，一方面是由于國內影迷的消費力以及市場潛力都在不斷提升，可以說是掘金的黃金時期；另一方面，也是受到了國產電影競爭壓力所致。相信這一趨勢在未來將會繼續(xù)，其與國內影迷的互動也將會進一步加強。”
《變形金剛4》在重慶武隆取景
轉變二 利用“植入”尋求深度合作
無論是《鋼鐵俠3》中演員王學圻以拯救“鋼鐵俠”的吳醫(yī)生身份出現，還是《地心引力》中女主角最后乘坐神舟飛船回到地球的場景，或是時下正處于熱拍階段的《變形金剛4：絕跡重生》輾轉國內多地進行取景，大量中國元素的植入也讓不少影迷都愿意為之買單，“當我看到《地心引力》的女主角坐上神舟飛船的時候真的為之一震，我個人認為其實是拉近影迷與電影距離的最好手段”。
除此之外，如今的進口片除了在電影中植入帶有中國符號的元素外，也在通過第三方公司的介入，開始與中國企業(yè)進行品牌植入上的深度合作。以《變形金剛4：絕跡重生》為例，其制作方目前就正在與數家國內品牌進行廣告植入的洽談。
“對于國內企業(yè)而言，在好萊塢大片中植入廣告可以對品牌起到全球化宣傳的效果，而就好萊塢片方來說，在繼續(xù)打好"親華牌"的同時，也可以賺得不菲的廣告收益，可謂一舉兩得�！眲橙缡钦f。
轉變三 逐步開拓“中國式”營銷模式
在許多人看來，好萊塢影片相較于國產影片最大的弱勢，往往在于營銷宣傳上。而近兩年來，好萊塢片商也在開始逐步進行著轉變。北京影行天下文化傳播有限公司總經理安玉剛向記者表示，以系列電影《饑餓游戲》為例，在預告片的問題上，美國的獅門影業(yè)就首次嘗試了制作海外版本，而這種情況在以前是沒有的。
“由于《饑餓游戲》是根據小說改編，對于沒有看過這部小說的內地觀眾來說要想理解其中的一些情節(jié)稍有困難。而當時獅門影業(yè)給到我們的預告片，恰恰是以故事情節(jié)為主，很難讓中國觀眾在第一時間對該片產生興趣。在多次溝通后，最終對方決定按照我們的建議，制作一款以凸顯影片視覺沖擊力為主的預告片，而最終市場效果也令雙方都很滿意。對于如今的好萊塢片方來說，他們也更愿意在電影營銷上進行新的嘗試，來適應國內電影市場及影迷的欣賞習慣�！� 安玉剛如是說。
(編輯：9條命)
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