省城市場(chǎng)五糧液零售價(jià)每瓶已提價(jià)50—70元，汾酒45度十年陳釀零售指導(dǎo)價(jià)也上調(diào)了

　　本報(bào)12月14日訊　(記者　鄭書成)針對(duì)“五糧液出廠價(jià)每瓶上漲50元”的傳聞，今日，五糧液公司負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)：公司沒有發(fā)布過(guò)漲價(jià)消息，近期出廠價(jià)也不會(huì)上漲。不過(guò)，記者走訪省城市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，五糧液零售價(jià)每瓶已經(jīng)提價(jià)50—70元，五糧春35度也在現(xiàn)價(jià)每瓶145元基礎(chǔ)上提價(jià)14元，十年陳釀老白汾，經(jīng)銷商進(jìn)貨價(jià)，每瓶在現(xiàn)價(jià)基礎(chǔ)上也提價(jià)3元。

　　在省城一家五糧液專賣店，五糧液最暢銷的52度“水晶盒子”現(xiàn)在的價(jià)格是789元，上調(diào)了50元。39度的五糧液也從639元漲到了709元，上調(diào)70元。據(jù)這位不愿透露姓名的五糧液經(jīng)銷商透露，這次漲價(jià)是在接到廠家調(diào)價(jià)通知后進(jìn)行的，涉及52度、39度等十余種規(guī)格產(chǎn)品。

　　“五糧液52度現(xiàn)在售價(jià)789元，39度售價(jià)709元。”在省城平陽(yáng)路一家超市，工作人員這樣說(shuō)道。“漲價(jià)沒漲價(jià)，我們不好評(píng)價(jià)，超市只說(shuō)現(xiàn)價(jià)。”隨后，記者又對(duì)省城名酒店、部分超市進(jìn)行了走訪，得知多家五糧液零售價(jià)格都進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)價(jià)幅度同樣在每瓶50—70元。

　　除五糧液外，其他一些酒企也開始調(diào)價(jià)或醞釀?wù){(diào)價(jià)。

　　“最近幾天，五糧春確實(shí)漲價(jià)了。”在省城新建南路一家煙酒店，工作人員介紹，35度五糧春，現(xiàn)在售價(jià)為每瓶159元，上星期零售價(jià)為每瓶145元。

　　“十年陳釀老白汾，我們這幾天進(jìn)貨時(shí)，每瓶進(jìn)價(jià)已經(jīng)漲了3元，零售價(jià)還沒有調(diào)整。”在省城都司街附近一家汾酒專賣店，工作人員介紹，45度十年陳釀現(xiàn)每瓶售價(jià)105元，53度十年陳釀現(xiàn)每瓶售價(jià)115元。

　　“45度十年陳釀，我們進(jìn)價(jià)98元，進(jìn)酒時(shí)確實(shí)每瓶要多掏3元。”在省城長(zhǎng)治路附近一家名煙名酒店，負(fù)責(zé)人透露，汾酒集團(tuán)最近已對(duì)汾酒零售指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，45度十年陳釀每瓶從105元上調(diào)至118元。

　　“這次零售指導(dǎo)價(jià)的上調(diào)主要針對(duì)一級(jí)代理商和合同經(jīng)銷商，品種為45度十年陳釀。”記者電話采訪汾酒山西大區(qū)銷售負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，目前，市場(chǎng)上汾酒零售價(jià)沒有變動(dòng)，汾酒其他品種暫沒上調(diào)計(jì)劃，其他信息不便透露。

　　“進(jìn)價(jià)漲了，零售價(jià)上調(diào)是遲早的事。”省城一位汾酒經(jīng)銷商這樣對(duì)記者說(shuō)。

　　白酒漲價(jià)愈演愈烈，高歌猛進(jìn)的漲價(jià)背后到底是什么在作祟?“白酒提價(jià)后，從生產(chǎn)廠商到批發(fā)商、經(jīng)銷商，再到終端，各個(gè)渠道都獲得了一定的利潤(rùn)。”太原市萬(wàn)柏林區(qū)酒管辦一位負(fù)責(zé)人分析，年前白酒之所以不斷漲價(jià)，主要原因是供不應(yīng)求，之所以供不應(yīng)求，與我國(guó)的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān)，公務(wù)消費(fèi)和送禮消費(fèi)形成了剛性需求，尤其在年底這方面的供需更旺盛。作為我國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日消費(fèi)品，近年來(lái)白酒的地位并沒有下滑，依然保持酒類的龍頭地位，尤其是高端白酒，更是成為眾人追捧的對(duì)象。有市場(chǎng)需求，每個(gè)環(huán)節(jié)都能從漲價(jià)中分到一杯羹，漲價(jià)也就不奇怪了。 漲價(jià)不是“筐”別啥都往里裝

　　12月13日，記者從北京市場(chǎng)多家超市了解到，最近已陸續(xù)收到了五糧液廠家的提價(jià)通知，涉及52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元。據(jù)悉，五糧液給出的提價(jià)理由之一是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。(據(jù)12月14日《新京報(bào)》報(bào)道)

　　時(shí)下，漲價(jià)似乎都“理由”充分。從漲價(jià)是為了跟國(guó)際接軌、在百姓承受范圍之內(nèi)、企業(yè)虧損嚴(yán)重，再到為滿足消費(fèi)者“身份需求”，這些“標(biāo)簽”都已成了撫慰消費(fèi)者的慣用殺手锏。漲價(jià)恰似一個(gè)“筐”，什么都往里裝，公司明知漲價(jià)是經(jīng)銷商市場(chǎng)行為，卻硬要貼上“為滿足消費(fèi)者身份需求”的標(biāo)簽。

　　說(shuō)白了，五糧液漲價(jià)無(wú)非是出于幾種因素：成本上升、稅收提高、通貨膨脹、供需關(guān)系、消費(fèi)升級(jí)等等。壓根兒跟消費(fèi)者身份需求毫無(wú)瓜葛。此次五糧液提價(jià)最為可能的是，針對(duì)茅臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。似乎每一次茅臺(tái)漲價(jià)，五糧液都會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)、默契配合，今年年初一瓶53度飛天茅臺(tái)價(jià)格是700多元，前些日子售價(jià)是1280元�？吹�“飛天”茅臺(tái)漲價(jià)近一倍，五糧液焉能不心動(dòng)?然而，提價(jià)總得找個(gè)理由吧，于是乎，就有了漲價(jià)是為滿足消費(fèi)者身份需求之說(shuō)�？梢�，酒企已然將漲價(jià)當(dāng)成一個(gè)“筐”，什么樣的漲價(jià)理由都往里裝。

　　其實(shí)，漲價(jià)從來(lái)就不是筐。因?yàn)槊恳粋�(gè)“漲”字的背后，牽動(dòng)著人們?cè)缫丫o繃的“通脹”神經(jīng)。雖然五糧液這類奢侈品一定是高價(jià)的，但是高價(jià)產(chǎn)品不一定能夠成長(zhǎng)為奢侈品。就像奧拓長(zhǎng)大了，也不可能成為奧迪一樣。對(duì)此，奉勸酒企提價(jià)的時(shí)候，別把漲價(jià)當(dāng)個(gè)“筐”，什么理由都往里裝。即便是漲價(jià)，還請(qǐng)慎用“彰顯身份需求”標(biāo)簽，別再玩“得了便宜還賣乖”的把戲。

　　江淮晨報(bào) 黃春景

　　五糧液提價(jià)滿足了誰(shuí)

　　北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價(jià)通知，涉及52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元。據(jù)悉，五糧液給出的提價(jià)理由之一是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。

　　五糧液漲價(jià)，不愁找不到理由，比如原料價(jià)格、勞動(dòng)力成本、物流支出等上漲。然而，偏偏拿“為滿足消費(fèi)者身份需求”做借口，我認(rèn)為，這是經(jīng)過(guò)深思熟慮之后作出的決定。那么，五糧液提價(jià)究竟?jié)M足了誰(shuí)的需求呢?廠家沒有細(xì)說(shuō)，不過(guò)，仔細(xì)分析，不外乎以下三個(gè)原因：

　　其一，年底突擊花錢的需要。2010年還剩下不到一個(gè)月的時(shí)間，突擊花錢又一次成為財(cái)政部門的一件大事。突擊花錢之所以可怕，是因?yàn)殄X花得“亂”，因此又叫“年底突擊亂花錢”。由此可見，五糧液這個(gè)時(shí)候提價(jià)，無(wú)非是想趁機(jī)分一杯羹。所滿足的，只不過(guò)是財(cái)政亂花錢的需求而已。

　　其二，高管漲年薪的需要。辛辛苦苦工作一年，到了年底，誰(shuí)都盼著多發(fā)點(diǎn)“銀子”回家過(guò)年。據(jù)報(bào)道，五糧液近日發(fā)布公告稱，近期宜賓市國(guó)資委對(duì)五糧液2009年度管理者經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行了考核，計(jì)算出高管層年度薪酬數(shù)額。根據(jù)新的薪酬標(biāo)準(zhǔn)，五糧液10位高管的薪酬水平大幅上漲，人均年薪達(dá)到了119萬(wàn)元。當(dāng)高管的年薪與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)掛鉤的時(shí)候，自然希望五糧液的價(jià)格賣得越高越好——如此一來(lái)，年薪才能“百尺竿頭，更進(jìn)一步”。

　　其三，腐敗的剛性需要。據(jù)五糧液廠家分析，公務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費(fèi)支撐。又由于這部分消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格的敏感度相對(duì)較低，所以給五糧液帶來(lái)了剛性需求。換言之，正是因?yàn)楹鹊牟毁I、買者不喝，才會(huì)讓五糧液鐵了心要漲價(jià)。而這一切，又與官員腐敗密不可分。因此可以看出，提價(jià)所滿足的其實(shí)是腐敗需求。

　　看來(lái)，若想讓五糧液不漲價(jià)，除了相關(guān)部門下禁漲令之外，關(guān)鍵還是要管住以上三個(gè)需求。只要能把這三個(gè)剛性需求堵住，五糧液的價(jià)格只會(huì)往下降，不會(huì)往上漲。

　　(北京晨報(bào)從建鋒 作者系知名時(shí)評(píng)人)

　　人們?yōu)楹侮P(guān)注五糧液漲價(jià)

　　有媒體報(bào)道，五糧液每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元，提價(jià)理由之一是“為滿足消費(fèi)者身份需求”，分析稱，公務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費(fèi)支撐，這部分消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格的敏感度相對(duì)較低，“滿足身份需求”十分剛性。14日，五糧液公司在接受記者電話采訪時(shí)表示：五糧液沒有發(fā)布過(guò)漲價(jià)的消息，近期出廠價(jià)也不會(huì)上漲。(據(jù)12月14日新華網(wǎng))

　　盡管五糧液公司出面否認(rèn)漲價(jià)，但因?yàn)槊┡_(tái)的漲價(jià)與高端白酒的剛性需求，這則新聞依然有值得深入分析的社會(huì)價(jià)值。所以，這里我們探討的，就不僅僅是漲價(jià)問(wèn)題，而是一個(gè)由來(lái)已久的有關(guān)于中國(guó)式高端消費(fèi)的畸形形態(tài)，以及這個(gè)形態(tài)下的社會(huì)浮世繪。

　　實(shí)質(zhì)上，五糧液與茅臺(tái)漲價(jià)與否，真的與普通大眾的日常生活沒有多大關(guān)系，而真正喝這些高端酒的人，更不會(huì)在乎這一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)格波動(dòng)。有道是“喝的不買，買的不喝;抽的不買，買的不抽”，中國(guó)的很多高端產(chǎn)品市場(chǎng)，就是在這個(gè)定律下旺盛起來(lái)的。正如知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀所說(shuō)的“茅臺(tái)酒價(jià)格是腐敗指標(biāo)”，人們對(duì)于五糧液、茅臺(tái)價(jià)格的高度敏感，與其說(shuō)是對(duì)物價(jià)上漲的關(guān)注，毋寧說(shuō)是對(duì)這種腐敗指標(biāo)的氣憤與不滿。

　　不管五糧液酒價(jià)格是否上調(diào)以及如何上漲，它能夠出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，是因?yàn)榭偸怯幸慌鷮?duì)價(jià)格不敏感的消費(fèi)群體，將五糧液、茅臺(tái)酒等同于身份的標(biāo)志，從中享受消費(fèi)之外的至高樂(lè)趣，還有一批為打理人情世故，不得不對(duì)價(jià)格不敏感的群體，希望從中獲得投資后的利益與恩惠。

　　于是，跳出五糧液漲價(jià)風(fēng)波，來(lái)看這個(gè)由五糧液、茅臺(tái)潤(rùn)滑的社會(huì)，感受到的，其實(shí)是在奢華的背后，普通人的社會(huì)生存的無(wú)奈。很多人不得不想方設(shè)法地用各種高端產(chǎn)品充當(dāng)敲門磚，將自己依附于某些權(quán)勢(shì)人物，才能行個(gè)方便、圖個(gè)前程，然后繼續(xù)奔波于這日復(fù)一日的人情買賣、利益交易之中。

　　一瓶美酒的背后，若隱若現(xiàn)地折射出了社會(huì)中的一些怪誕。(現(xiàn)代金報(bào))