養(yǎng)生書市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)劑期 系列書是主力暢銷書 原創(chuàng)少兒書比例大增
上半年圖書市場(chǎng)冷熱不均
□本報(bào)記者 趙明宇
今年上半年的圖書零售市場(chǎng)表現(xiàn)如何？哪類書走紅市場(chǎng)？在圖書出版中存在怎樣的問題？……北京開卷信息技巧有限公司近日推出了2010年上半年暢銷書排行榜TOP30。為此，本報(bào)記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，通過對(duì)這個(gè)榜單的分析，我們可以對(duì)今年上半年圖書市場(chǎng)的走勢(shì)作一個(gè)基礎(chǔ)斷定。
非虛構(gòu)類：文史書熱度不減 養(yǎng)生書階段性調(diào)劑
上半年文史類圖書熱度一直不減，在前30名暢銷書中，有9本與歷史有關(guān)。養(yǎng)生書溫度則有所降落，與去年同期的前30名榜單相比，去年有8本是養(yǎng)生書，而今年只有4本。
“張悟本事件裸露了中國(guó)養(yǎng)生書市場(chǎng)的宏大需求。以前大家總在議論，養(yǎng)生書已經(jīng)出得夠多了，但現(xiàn)在看來，這個(gè)市場(chǎng)的潛力遠(yuǎn)超預(yù)期。雖然，眼下這類書市場(chǎng)略有下滑，但這只是階段性調(diào)劑。而且這一事件是一次重新洗牌的機(jī)會(huì)，以前讀者沒有意識(shí)到作者里有偽專家，但現(xiàn)在讀者開端挑作者，那些真專家的書將會(huì)在市場(chǎng)上暢銷。這也提示出版工作者，必定要推出高品德的圖書來滿足讀者需求�！敝袊�(guó)民主法制出版社副社長(zhǎng)劉明清接收《中國(guó)消息出版報(bào)》記者采訪時(shí)這樣說。
今年上半年沒有類似當(dāng)年明月那樣的作者呈現(xiàn)，但文史書一直熱銷。對(duì)此，劉明清認(rèn)為，文史類圖書已進(jìn)入安穩(wěn)發(fā)展期。他說：“明年是辛亥革命100周年，估計(jì)下半年會(huì)呈現(xiàn)與此有關(guān)的暢銷書�！�
對(duì)于圖書市場(chǎng)整體情況，劉明清說：“現(xiàn)在一些出版社退貨率不斷增加，出版物生命周期越來越短。這一方面是因?yàn)闀晟霞苤芷诙蹋硪环矫嬉惨驗(yàn)楫?dāng)下讀者關(guān)注的事情太多，很難集中注意力關(guān)注一件事情。這就給出版人帶來了更多考驗(yàn)，提示我們要多出版那種‘保鮮期’長(zhǎng)的書，多關(guān)注長(zhǎng)尾理論，利用電子商務(wù)把‘長(zhǎng)尾’拉得更長(zhǎng)。”
書評(píng)人、《新京報(bào)》文化副刊主編蕭三郎認(rèn)為，2010年上半年非虛構(gòu)類圖書市場(chǎng)，三大潮流洶涌，至今不絕，它奇妙地反應(yīng)了我們的日常生活和現(xiàn)實(shí)需求。他說：“首先，養(yǎng)生類圖書依舊是大潮流。根據(jù)開卷暢銷書排行榜前10位圖書我們能看出，有近半數(shù)圖書依舊是養(yǎng)生書，雖然張悟本受到痛擊，但楊奕、馬悅凌等依舊風(fēng)頭不減。在我們這樣一個(gè)老齡社會(huì)，看養(yǎng)生書也許是老百姓認(rèn)為養(yǎng)生成本最小的選擇。其次，通過今年《明朝那些事兒》、《歷史是個(gè)什么玩意兒》的持續(xù)暢銷可以看出，讀史傳統(tǒng)持續(xù)深入人心�！畾v史是中國(guó)人的宗教�！m然袁騰飛、當(dāng)年明月這兩位作者出道、走紅都不是今年的事兒，但不防礙他們的圖書持續(xù)暢銷。再次，解惑類圖書將走紅市場(chǎng)。無論是研究易經(jīng)的，還是《舍得》以及《不抱怨的世界》、《破解幸福密碼》、《厚黑學(xué)大全集》、《你在為誰工作》等圖書，無一不是為懂得決我們現(xiàn)實(shí)生活中的某種困惑�！�
關(guān)于今年上半年的非虛構(gòu)類圖書市場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)讀書頻道主編李杰認(rèn)為，雖然養(yǎng)生的風(fēng)潮已經(jīng)在媒體的曝光之下逐漸退去，但讀者的熱情仍在，預(yù)示著這個(gè)圖書種類在今后幾年仍有可能卷土重來。
虛構(gòu)類：暢銷新書乏善可陳 系列圖書壟斷市場(chǎng)
在今年上半年虛構(gòu)類圖書的前30名榜單中，只有4本是今年出版的，分辨是：《杜拉拉3：我在這戰(zhàn)斗的一年里》、《這些都是你給我的愛》、《1Q84 BOOK（1）》、《直到最后一句》，而2009年以前出版的有14本。這闡明今年上半年依舊是舊書當(dāng)?shù)�，今年面世的暢銷書數(shù)量有限。在上榜圖書中，最常青的要屬米蘭·昆德拉的《不能蒙受的生命之輕》，這本書去年在開卷2009年虛構(gòu)類暢銷書排行榜TOP30中排名第17位，今年上半年排名第22位。此外，還有2004年出版的《狼圖騰》，這本書去年在開卷2009年虛構(gòu)類暢銷書排行榜TOP30中排名第8位，今年上半年排名第11位。
系列性是今年虛構(gòu)類圖書的一大特點(diǎn)。在前12名的榜單中，郭敬明的《小時(shí)代》系列有兩本，《杜拉拉》系列有3本，《暮光之城》系列有4本。從榜單可以看出，郭敬明及其團(tuán)隊(duì)無疑是今年上半年的贏家，在榜單前30名中，他和他公司旗下作者的圖書占了9本。
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