本報記者 張學(xué)光 北京報道

　　7月22日，影片《唐山大地震》開端在全國公映，從去年7月28日正式開機(jī)算起，已經(jīng)過去一年的時間。

　　在這一年的時間里，作為發(fā)行方的華誼兄弟(34.260,-0.41,-1.18%)(3000027.SZ)已經(jīng)從一個明星公司成長為一個躋身創(chuàng)業(yè)板的大眾,公司。

　　5億票房，不僅是馮小剛對自己作品的信心，也是華誼兄弟對盈利預(yù)期的信心。然而，《唐山大地震》公映首日，在全部創(chuàng)業(yè)板指數(shù)上漲1%的行情下，華誼兄弟的股價卻下跌了1.9%，并位列創(chuàng)業(yè)板94只股票跌幅之最。

　　5億票房電影院賺六成

　　當(dāng)然，即使票房沖上5億，也不可能悉數(shù)落入華誼兄弟的口袋。

　　按照慣例，在影片上映前，作為發(fā)行方的華誼兄弟會與國內(nèi)各家院線達(dá)成一個發(fā)行放映合作協(xié)議。在這份協(xié)議當(dāng)中，會明白發(fā)行方與院線之間的票房收入分成，行業(yè)內(nèi)稱之為票房分賬。由于涉及到商業(yè)機(jī)密，記者在采訪中，都無法從發(fā)行方和院線口中獲知具體的票房分賬比例�！熬唧w針對于每一部電影和每一家院線，在票房分賬的比例上都是不同的。”

　　不過，華誼兄弟去年上市時在招股闡明書中曾流露，“一般公司作為投資制作方可獲得40%左右的票房收入�！�

　　而記者也根據(jù)此前同為馮小剛所創(chuàng)作的《集結(jié)號》和《非誠勿擾》票房收入進(jìn)行了推斷。公開數(shù)據(jù)顯示，分辨于2007年上映的影片《集結(jié)號》和2008年上映的影片《非誠勿擾》分辨創(chuàng)下2.5億元和3.2億元的票房收入。而華誼兄弟在這兩部影片上獲得的票房分賬及版權(quán)銷售收入分辨為8767萬元和10129萬元，合計約為1.89億元。與此同時，華誼兄弟在這兩部影片的投資比例分辨占80%和70%，全部發(fā)行方可以從院線手中得到的票房分賬約為1.1億元和1.4億元，票房分賬比例為44%。

　　顯然，對照整體票房收入而言，一般發(fā)行方和院線之間的分賬比例都是四六分成左右。

　　華誼兄弟能分得兩成

　　早在去年《唐山大地震》開機(jī)的時候，馮小剛就對外表現(xiàn)，這部影片最少要沖到3.2億元的票房才干保本。

　　而根據(jù)記者獲得的材料顯示，當(dāng)時作為該影片的投資方，投資總額確實是1.2億元。這其中，作為影片重要投資方的唐山市政府投入了6000萬元，華誼兄弟投入了5300萬元，中影團(tuán)體投入了700萬元。而按照當(dāng)時華誼兄弟公司宣傳部工作人員流露稱，唐山市政府本來是打算全額投資這部影片的，但是最終還是選擇了與華誼兄弟和中影團(tuán)體按照50%、45%和5%的比例投資。

　　而45%的投資比例也意味著，華誼兄弟最終所能夠從《唐山大地震》放映收入中得到的分成，約為全部票房收入的20%左右。也就是說，如果《唐山大地震》的票房收入為馮小剛所預(yù)言達(dá)到5億元，華誼兄弟可以獲得近1億元的票房分賬。

　　如果除去實現(xiàn)投入的5300萬元成本，“我估計這部影片最少會為華誼兄弟帶來5000萬元的凈利貢獻(xiàn)。”國金證券(14.49,0.15,1.05%)影視行業(yè)分析師毛崢嶸據(jù)此認(rèn)為。

　　華誼兄弟靠貼片廣告攬金

　　事實上，早在《唐山大地震》尚未公映的時候，已經(jīng)有大筆的收入進(jìn)入到投資方的賬戶了，而這就是備受爭議的植入式廣告和貼片廣告。

　　這是一筆不小的收入。根據(jù)華誼兄弟此前披露的年報數(shù)據(jù)顯示，包含2008年推出包含《非誠勿擾》在內(nèi)的3部影片當(dāng)中，公司僅植入廣告一項的收入就高達(dá)2280萬元，貼片廣告業(yè)也近2200萬元。而全部由此帶來的電影衍生收入高達(dá)5000多萬元。與2008年整體1.8億元的票房相比，幾乎占到近30%的比例。

　　當(dāng)然，記者在對華誼兄弟公司采訪中也懂得到，由于《唐山大地震》的題材比較嚴(yán)正，不可能像《非誠勿擾》那么多的植入式廣告。不過這并不代表沒有收入。根據(jù)記者懂得，即使是2007年上映《集結(jié)號》由于題材嚴(yán)正沒有進(jìn)行任何植入式廣告，但是當(dāng)年華誼兄弟在電影衍生收入上仍舊高達(dá)2500萬元。