如火如荼的南非足球世界杯進(jìn)入決戰(zhàn)，點燃了中國觀眾新一輪的足球狂熱，同樣，眾多圖書出版商和書店的興趣也大大增加，他們把這看成營銷的好機會。但圖書不是啤酒，足球世界杯這商家期盼已久的“高興劑”，對書業(yè)后果不明顯。
應(yīng)景之作 全面滯銷
今年與世界杯相干的新書大概有十余種。其中包含“觀戰(zhàn)指南”、“球星寫真”、“球星傳記”和“歷屆世界杯回想”等。
在世界杯開哨前出版了不少“應(yīng)景”之作，分析球隊的實力，透視各隊明星，建立球員材料庫，印數(shù)不多，包裝精美，價格最低也在45元左右。如世界知識出版社的《追球·南非：2010第十九屆世界杯觀戰(zhàn)旅游寶典》《南非好漢夢》等。
出版社也有自知之明，印數(shù)僅為4000冊，據(jù)介紹，這類書都是和文化公司合作出版，銷售壽命到本屆世界杯結(jié)束，時效性很強。球迷讀者朱先生告訴記者，像《盛宴》《世界杯80年》這樣的圖書，都是在2006年德國世界杯上打補丁，加上些本屆世界杯的花絮，乏善可陳。按成本是定價的30%盤算，刨去支付給文化公司的費用，即便全部售完，售價50元左右的圖書也只能賺個5萬元左右，也只算得上是不虧本。
角度刁鉆 才有斬獲
想要借“世界杯”賽程，從正面轟開讀者錢包的圖書鎩羽而歸，不過，借世界杯名義“小角度抽射”的圖書倒是有所斬獲。
世界杯舉辦地南非的旅游書也登上展臺，講述南非歷史的書籍也能讓讀者留步�！赌戏�，南非——鏡頭里的心坐標(biāo)》《文化震動之旅：南非》《南非史》等旅游加人文類書籍更加喚起人們的興趣。
與此同時，關(guān)注足球黑幕的揭密書籍的銷量比平日小幅上升。BBC資深記者詹寧斯推出的《FIFA黑幕》被國際足聯(lián)列為禁書，因為它披露了國際足聯(lián)主席布拉特的發(fā)家史，揭穿了國際足球政治大批的潛規(guī)矩。牛津大學(xué)格林學(xué)院博士希爾推出的《操控：世界足球的詭計和犯法》，揭穿了當(dāng)代最具爆炸性的世界足壇腐敗問題，希爾拿中國“開刀”，與之前熱銷的《中國足球內(nèi)情》里外呼應(yīng)，雙峰對峙。
上網(wǎng)便捷 雪上加霜
“只能說開設(shè)專柜是營造些氣氛，為世界杯助助興，但圖書畢竟不是啤酒，這些應(yīng)景產(chǎn)品并沒有博得球迷歡心�！辈⿴鞎侵毂紤]，是否在世界杯結(jié)束前就撤掉專柜。
傳統(tǒng)意義上的“世界杯圖書”的銷售廣泛蕭條。記者昨天走進(jìn)上海書城，發(fā)明僅在體育圖書專柜里有五六本世界杯圖書。工作人員告訴記者，世界杯圖書甚至不及圍棋、象棋等常銷書。不少書店為本屆世界杯開設(shè)了專柜，力圖借球賽的東風(fēng),但是銷量不盡如人意。博庫書城朱兵告訴本報記者，其實世界杯圖書的頹勢早在上一屆德國世界杯時已經(jīng)浮現(xiàn)出來了。所以他們這次只進(jìn)了四五個品種，連最熱銷的《追球·南非》也只賣出10多本。
據(jù)統(tǒng)計，2006年德國世界杯前后，當(dāng)時推出的相干新書有近30種。相比之下，本屆世界杯推出的十幾種新書略顯冷清，數(shù)量僅為上屆一半。更為重要的是，發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)收集了有關(guān)球員、球隊更為翔實的材料，而且查找也更便捷，這對出版業(yè)來說，無異于雪上加霜。 記者 樂夢融
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