此外，山東大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。季緗綺稱，鄉(xiāng)村旅游是隨著人們收入的不斷提高和對(duì)休閑健康的追求、對(duì)大自然的向往增強(qiáng)，而產(chǎn)生發(fā)展起來的一種旅游形式。雖然起步晚，但它對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響和帶動(dòng)作用卻十分巨大。去年，山東省委、省政府審時(shí)度勢，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游擺上更加突出的位置，多次進(jìn)行專題研究。去年省政府16號(hào)文就發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提出了意見，之后省政府又專門召開全省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展電視會(huì)議，在全省掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新熱潮。

　　兩年來，山東省財(cái)政籌集資金3億元，支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。各級(jí)對(duì)1.5萬家規(guī)模化經(jīng)營戶進(jìn)行了改廁改廚，對(duì)15萬名從業(yè)人員進(jìn)行了系統(tǒng)培訓(xùn)，選派2000名鄉(xiāng)村旅游帶頭人到臺(tái)灣學(xué)習(xí)考察，編制完成了全部137個(gè)縣市區(qū)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游示范單位和特色品牌建設(shè)。經(jīng)過一年多的努力，全省鄉(xiāng)村旅游環(huán)境衛(wèi)生條件大大改善，從業(yè)人員素質(zhì)明顯提高，發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)大，效益穩(wěn)步提升，有效促進(jìn)了農(nóng)民增收、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和農(nóng)村文明程度的提升。在今年經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的情況下，鄉(xiāng)村旅游逆勢強(qiáng)勁增長。上半年，全省鄉(xiāng)村旅游接待1.1億人次，同比增長25%，收入542億元，同比增長26%。預(yù)計(jì)今年將接待2.4億人次，實(shí)現(xiàn)收入1300億元。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我省旅游市場的一個(gè)主打品牌。

　　山東旅游市場巨大 外出成居民生活重要部分

　　季緗綺談到，從國際情況來看，包括歐美日韓等發(fā)達(dá)國家在內(nèi)的世界各國、各地區(qū)，都在不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，打造旅游競爭優(yōu)勢。美國總統(tǒng)奧巴馬2012年宣布推進(jìn)簽證審核等一攬子舉措，在北京出席APEC會(huì)議期間又宣布對(duì)中國游客去美國旅游的簽證期限延至十年，這些措施都與發(fā)展旅游業(yè)相關(guān)。日本2006年修改《觀光基本法》，以立法形式將“觀光立國”確定為基本國策。韓國80年代就把旅游業(yè)定為21世紀(jì)的“出口產(chǎn)業(yè)”：吸納6個(gè)外國游客，就等于出口一輛小轎車，入境旅游就是就地“出口創(chuàng)匯”。西班牙、澳大利亞、英國等，也都把旅游業(yè)放在重要位置，推出新的發(fā)展舉措。從國內(nèi)情況來看，中央連續(xù)多年出臺(tái)支持旅游業(yè)發(fā)展的政策，對(duì)旅游業(yè)改革發(fā)展做出一系列重大決策部署。季緗綺說，中央對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的重視程度前所未有，良好的政策環(huán)境前所未有。

　　目前，我國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，公共假期115天，已經(jīng)達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，進(jìn)入了國民休閑時(shí)代，旅游消費(fèi)成為人們的基本消費(fèi)和剛性需求。2013年，國內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次，人均出游率2.5次；出境旅游9819萬人次，消費(fèi)1287億美元，均居世界第一，已經(jīng)成為全球最大的旅游消費(fèi)市場。季緗綺表示，隨著《國民旅游休閑綱要》的落實(shí)，尤其是職工帶薪休假的常態(tài)化，將使公眾休閑旅游需求呈現(xiàn)新一輪的井噴狀態(tài)，這無疑為旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大機(jī)遇和廣闊空間。

　　山東是文化大省、旅游大省、資源大省，歷史的、人文的、自然的，各方面資源都非常豐富。山東是中華文明的重要發(fā)祥地，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，圣人輩出，在全國獨(dú)具特色。同時(shí)，山東有近1億人口，今年底人均GDP將近1萬美元，外出旅游已成為居民精神生活的重要組成部分。加之省委、省政府和各級(jí)黨委政府對(duì)旅游發(fā)展的高度重視，形成了“黨政領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)關(guān)注、全民參與、部門齊抓共管”的工作格局，為我省旅游業(yè)快速健康發(fā)展提供了根本保證。因此，季緗綺肯定地說，山東旅游市場巨大，前景廣闊，大有可為，一定能夠走在全國前列，為建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省作出積極貢獻(xiàn)。

　　深化旅游業(yè)改革 打造十大文化旅游目的地品牌

　　談到下一步山東旅游業(yè)的發(fā)展，季緗綺表示，要緊緊抓住當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的難得歷史機(jī)遇，積極適應(yīng)人民群眾消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求，按照國務(wù)院意見的要求，進(jìn)一步樹立科學(xué)旅游觀，深化旅游改革，加快轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主線，加快推動(dòng)旅游開發(fā)向集約型轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)發(fā)展與新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相結(jié)合，再創(chuàng)旅游發(fā)展新優(yōu)勢，把旅游產(chǎn)業(yè)打造成為山東最大的特色、最大的優(yōu)勢、最大的亮點(diǎn)。