許 華
蘇聯(lián)解體以后，在擁有強(qiáng)大媒體傳播能力的西方的語境中，俄羅斯的國家形象被嚴(yán)重“他塑”。但是近年來，隨著俄羅斯在敘利亞危機(jī)、烏克蘭危機(jī)和克里米亞變局中力挽狂瀾，世界發(fā)現(xiàn)，必須學(xué)會傾聽普京所代表的“俄羅斯的聲音”。近期的中國互聯(lián)網(wǎng)和微信朋友圈中，普京3月18日演講的視頻和文稿被廣泛傳播，有媒體甚至認(rèn)為，索契奧運(yùn)的成功舉辦和烏克蘭局勢的反轉(zhuǎn)，使俄羅斯公眾和中國公眾對普京的支持率達(dá)到了新高。
從2007年慕尼黑安全會議上宣稱要“打破單極世界幻想”的講話，到2013年《紐約時報》上發(fā)表的名為“懇請”，實(shí)為警告的《俄羅斯懇請謹(jǐn)慎》一文，再至2014年3月關(guān)于烏克蘭局勢和克里米亞入俄問題的講話，俄羅斯在普京的言行中重現(xiàn)一個世界政治強(qiáng)國的姿態(tài)。普京在幾次危機(jī)中態(tài)度堅(jiān)決、手段強(qiáng)悍地維護(hù)國家戰(zhàn)略利益，其高超的外交手腕大大提升了俄羅斯的國際影響力，沖擊了西方世界的道德神壇與話語權(quán)，提高了俄羅斯在國際上尤其是在非西方世界的威望。
普京收放自如的執(zhí)政風(fēng)格和領(lǐng)袖形象一直是當(dāng)代俄羅斯國家形象中引人注目的焦點(diǎn)。在《福布斯》雜志發(fā)布的“全球權(quán)勢人物”榜單中，普京一直名列前茅，2013年更是超越奧巴馬位列第一�！陡２妓埂氛J(rèn)為，作為長期維持權(quán)力的人物，普京憑借掌握的巨大資源，在統(tǒng)領(lǐng)的人數(shù)、發(fā)揮影響力的范圍以及使用其權(quán)勢的活躍程度等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越普通領(lǐng)導(dǎo)人。
普京的語言有著鮮明的風(fēng)格和特點(diǎn)：有理有據(jù)，以理服人，以情動人;對友鄰尊重，禮遇相加，而回?fù)魧κ謩t言辭犀利，絲毫不留情面。比如，普京批駁西方大國的雙重標(biāo)準(zhǔn)時講道，“同一件事情你今天說它是白的，明天說它是黑的”。普京批評西方大國在科索沃和克里米亞問題上出爾反爾，視國際準(zhǔn)則為兒戲。聽到西方的批評或挑釁，普京絕不忍氣吞聲，總能以眼還眼，以牙還牙。但普京的風(fēng)格并非一味強(qiáng)硬，有時也盡顯溫情。當(dāng)他說出“俄羅斯現(xiàn)在退到了無路可退的邊緣，就像一根彈簧被壓到底，它是會猛烈地彈起來的”這番話時，電視上呈現(xiàn)的是一個眼角濕潤的形象。
中國古語講：聽其言，觀其行。普京的語言風(fēng)格之所以打動眾多受眾，重要的還是與普京的行事風(fēng)格相統(tǒng)一。10年來，普京的所作所為順應(yīng)了俄羅斯民意，贏得了俄羅斯人的信任與擁戴。率直、犀利的言辭是“普式語言”的特色風(fēng)格。有些語句比外交文件更有效地傳播了俄羅斯的政治態(tài)度和立場。一言之微，卻帶來巨大的振動，正如“音叉效應(yīng)”，利用事物之間的脈動聯(lián)系，以微小的擾動帶來巨大聲響。
普京獨(dú)具特色的言論，不僅放大了領(lǐng)袖的政治影響力，也增強(qiáng)了俄羅斯軟實(shí)力，為俄羅斯在世界政治舞臺上贏得更多的話語權(quán)。在與西方大國的話語權(quán)較量中，俄羅斯找準(zhǔn)時機(jī)與切入點(diǎn)，普京一馬當(dāng)先，政要跟進(jìn)，意見領(lǐng)袖唱和，公眾響應(yīng)，經(jīng)由媒體造勢，提高了俄羅斯民族整體的凝聚力和向心力，擴(kuò)大了俄羅斯政治傳播的影響力。普京的做法和經(jīng)驗(yàn)，值得中國政治傳播界研究與借鑒。(作者是中國社會科學(xué)院歐亞所副研究員) (來源：人民網(wǎng)-環(huán)球時報) 相關(guān)閱讀