齊魯網(wǎng)訊  日前，格蘭仕面向中國市場發(fā)動洗衣機(jī)革命，推出一大批普及型滾筒洗衣機(jī)響應(yīng)中國市場需求，其中包括千元的6公斤滾筒，引發(fā)社會熱議。奧維咨詢白電副總經(jīng)理韓昱指出，格蘭仕當(dāng)前發(fā)動滾筒洗衣機(jī)的普及，從消費需求的角度看，抓住了非常準(zhǔn)確的營銷切入點--城鎮(zhèn)化、新婚族、更新潮三大需求增長點將有力驅(qū)動滾筒洗衣機(jī)的普及。

　　城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，正成為經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展的強(qiáng)大引擎，由此并將為中國家電催生一個龐大的增量市場。在國家節(jié)能惠民下政策的引導(dǎo)和推動下，高效節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為廣大消費者的普遍訴求，客觀上，滾筒洗衣機(jī)發(fā)展到今天，技術(shù)成熟，相比雙缸、波輪，滾筒洗衣機(jī)的優(yōu)點顯而易見，更省水，洗得更干凈，對衣物的磨損更小，如果市場條件成熟，高效節(jié)能的滾筒洗衣機(jī)無疑更受歡迎。

　　其次，新一輪的結(jié)婚高潮正在為滾筒迎來一個巨大的新市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年結(jié)婚登記的新人數(shù)量明顯增高，今后幾年預(yù)計每年新婚人數(shù)高達(dá)1300萬到1400萬人。"新結(jié)婚的年輕人更傾向于滾筒洗衣機(jī)"，韓昱指出，80、85后是新婚人群的主力，在洗衣機(jī)等家電消費選擇上普遍追求一步到位。

　　再從更新需求看，按照洗衣機(jī)的使用壽命，一般洗衣機(jī)使用年限是7-12年。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，從2001年到2007年是國內(nèi)洗衣機(jī)市場銷售增長最快的幾年，2001年的銷售規(guī)模是1200萬臺，到2007年時約2000萬臺，這些洗衣機(jī)老用戶的更新需求迫在眉睫。眾所周知，有更新需求的這部分用戶，以前買的多是雙缸、波輪機(jī)，這些傳統(tǒng)產(chǎn)品對常規(guī)的棉麻面料能夠應(yīng)付，但現(xiàn)在的衣物面料羊毛、絲綢等很多，高端波輪機(jī)的功能也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費需求。據(jù)了解，格蘭仕日前推出的千元滾筒XQG60-A708對比同公斤數(shù)的波輪全自動洗衣機(jī)耗能量降低25.55%，可洗面料種類增加一倍，而且還具備15分鐘快洗、90度高溫洗等增值功能。面對性價比更高的滾筒，有更新需求的消費者不可能再為傳統(tǒng)的雙缸、波輪買單。

　　滾筒洗衣機(jī)因為耗水量更低而且洗滌更干凈在歐美發(fā)達(dá)國家早已高度普及，在與中國臨近的東南亞地區(qū)，如韓國的普及率也高達(dá)70%，新加坡更是高達(dá)90%。相形之下，滾筒洗衣機(jī)在中國市場的比重極低，還不到25%。在城鎮(zhèn)化紅利、新的結(jié)婚浪潮和更新?lián)Q代的機(jī)遇下，誰能第一時間貼近需求抓住機(jī)遇，誰就掌握了市場主動權(quán)。

　　"滾筒普及將催生巨大的增量市場，通過普及化做大市場，不僅滿足、創(chuàng)造現(xiàn)在的消費，也為未來的更新?lián)Q代培育市場，普及化所催生的增量市場不是屬于一個企業(yè)的，而是屬于整個行業(yè)的。"格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示，格蘭仕發(fā)動洗衣機(jī)革命，不是要切割現(xiàn)在的市場，而是要創(chuàng)造出更大的增量市場，市場做大了，行業(yè)企業(yè)才能有更大的發(fā)展。