在“彭作義時代”,青島啤酒開始加劇擴張步伐,相繼并購近50家啤酒企業(yè),長時間來,青啤一直穩(wěn)居全國啤酒產(chǎn)銷量第一。然而,在世界五百強企業(yè)華潤集團的強大資本支持下,雪花啤酒迅速以“不計成本式”的兼并占據(jù)上風。
自2006年至今,中國啤酒老大的交椅便被華潤雪花牢牢坐穩(wěn)。與此同時,華潤雪花與同為全國前三強的燕京啤酒開始加速布局中國啤酒消費第一大省山東,楔入青啤的后院圍困青島啤酒,讓青啤“一統(tǒng)魯啤”的戰(zhàn)略目標變得非常渺茫。
好在2010年12月,青島啤酒出其不意以18.73億元的高價,閃電并購銀麥啤酒,排掉了山東市場上最大的“一顆雷”,鞏固了自己的大后方。
“目前青啤占據(jù)了山東60%以上的市場份額,算是穩(wěn)住了自己的大本營。”我省一位啤酒行業(yè)專家告訴記者。對于此次青啤突然易帥是否是因為業(yè)績不佳的原因,他表示“絕對不是這個原因”,“今年一季度青啤實現(xiàn)銷量164萬千升,同比增長8.9%,顯著快于行業(yè)同期0.4%的增速,其中純生等高端產(chǎn)品銷量同比增10%,可以說金志國這個團隊還是很成功的,雖然他在位期間青啤丟掉了行業(yè)老大的位置。”
記者從青島啤酒官方網(wǎng)站上看到,青島啤酒的宣傳語被突出為“中國啤酒行業(yè)盈利能力最強、品牌價值位列中國啤酒行業(yè)首位”。“凈利潤青島啤酒仍為第一,雪花目前還在走不惜成本的擴張之路。”海通證券分析師趙勇告訴記者。
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