貨源緊張 國(guó)慶節(jié)前白酒漲價(jià)
中秋過(guò)后，消費(fèi)熱潮暫告一段落。然而白酒漲價(jià)的步伐并沒(méi)有停止。日前市場(chǎng)傳言茅臺(tái)將在國(guó)慶前上調(diào)出廠價(jià)20%—30%，記者昨天從多家廣州零售商獲悉，他們均表示尚未收到正式通知。不過(guò)，市場(chǎng)普遍對(duì)包括茅臺(tái)在內(nèi)的白酒提價(jià)有強(qiáng)烈預(yù)期，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前茅臺(tái)、五糧液貨源緊張，上游供應(yīng)嚴(yán)格控貨，在此供求失衡之下，調(diào)漲只是遲早的事。
國(guó)慶前又見(jiàn)白酒漲價(jià)
熱熱鬧鬧的中秋以后，此前一路飆漲的白酒卻沒(méi)有放緩上行。
記者昨天走訪廣州市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)多個(gè)品牌白酒價(jià)格已“高升”，其中包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、劍南春等。在廣州海珠區(qū)某大型超市和酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，記者看到這里銷(xiāo)售的53度飛天茅臺(tái)售價(jià)基本在1650元以上。廣州酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店連鎖有限公司濱江分店的53度飛天茅臺(tái)售價(jià)為1689元，據(jù)店員介紹，此前該款白酒售價(jià)為1800元，現(xiàn)在1689元是底價(jià)，未來(lái)只升難降，接下來(lái)一兩天極有可能進(jìn)行調(diào)價(jià)。
日前有消息稱(chēng)，茅臺(tái)將在國(guó)慶前上調(diào)出廠價(jià)20%—30%。事實(shí)上，在中秋前，五糧液已率先調(diào)漲了廠價(jià)，漲幅為20%-30%。中秋之后，白酒調(diào)漲的品牌仍此起彼伏，洋河股份發(fā)出公告稱(chēng)，自9月13日起將旗下“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品價(jià)格平均上調(diào)約10%，旗下“珍寶坊”系列產(chǎn)品以及部分零星產(chǎn)品價(jià)格平均上調(diào)5%。
記者昨天走訪多家白酒經(jīng)銷(xiāo)商，雖然多數(shù)均表示，尚未收到茅臺(tái)方面正式調(diào)價(jià)通知，但市場(chǎng)普遍對(duì)該品牌調(diào)價(jià)有強(qiáng)烈預(yù)期。酒仙網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人郝總告訴記者，這段時(shí)間及明年白酒上漲是肯定的，每年這個(gè)時(shí)段白酒都會(huì)提價(jià)，在五糧液提價(jià)后，目前供應(yīng)緊張的茅臺(tái)也會(huì)跟漲。
“高端白酒逢節(jié)必漲已經(jīng)成為白酒行業(yè)的定律。”據(jù)中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然介紹，此次雖然茅臺(tái)出廠價(jià)未出現(xiàn)上漲，但終端市場(chǎng)價(jià)卻已經(jīng)高達(dá)1700元以上了，這種漲幅延續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，一般會(huì)經(jīng)歷整個(gè)中秋國(guó)慶銷(xiāo)售旺季。
今年白酒漲幅史上最高
白酒在中秋國(guó)慶年年漲價(jià)已不鮮見(jiàn)，然而記者發(fā)現(xiàn)，從去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)高端白酒上漲幅度驚人。以茅臺(tái)飛天酒為例，今年1月1日，該品牌出廠價(jià)已上調(diào)了20%，如果此次再上調(diào)出廠價(jià)消息確切，則意味著茅臺(tái)今年內(nèi)累計(jì)上調(diào)40%-50%，漲幅為歷年之最。
酒仙網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人郝總昨天接受記者采訪時(shí)也指出，過(guò)去茅臺(tái)、五糧液等提漲的幅度一般只有10%-15%，還有些只調(diào)5%，但近三年來(lái)，每次調(diào)漲的幅度都大大超預(yù)期。該人士估計(jì)，可能與消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，而產(chǎn)能增速跟不上需求有關(guān)。
周思然則認(rèn)為，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格之所以上漲，與產(chǎn)能不足、供需緊張、經(jīng)銷(xiāo)商囤貨等各種因素均有關(guān)。
目前茅臺(tái)、五糧液在市場(chǎng)上的供貨確實(shí)緊張，記者昨天在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)酒仙網(wǎng)上看到，該網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的茅臺(tái)飛天、五糧液部分品類(lèi)均顯示缺貨狀態(tài)，其中茅臺(tái)飛天，雖然報(bào)價(jià)為1399元，但缺貨狀態(tài)已持續(xù)多天。據(jù)該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司現(xiàn)在要拿大批量的飛天酒很難，每月僅有幾百箱供應(yīng)，每天網(wǎng)上供應(yīng)的量有20箱，但通常一掛出來(lái)就被選購(gòu)一空。“現(xiàn)在市場(chǎng)上別說(shuō)1700元，1800元一瓶都沒(méi)貨。”
廣州東山百貨公司的商場(chǎng)里，茅臺(tái)飛天的缺貨狀態(tài)已持續(xù)一周。昨天，記者走訪市場(chǎng)了解到，截止到昨日，華潤(rùn)萬(wàn)家客村店貨源只剩下4瓶，濱江東路一些規(guī)模較小的酒行和商行則根本無(wú)法進(jìn)貨，情況較好的超市和專(zhuān)賣(mài)店的單店存貨大概有25瓶左右。
欲借提價(jià)提升品位
有業(yè)內(nèi)人士指出，大批發(fā)商控貨，已造成茅臺(tái)、五糧液在流通渠道和零售終端形成事實(shí)漲價(jià)，為此，酒企欲藉出廠價(jià)上調(diào)以壓縮經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)。白酒行業(yè)資深專(zhuān)家孫延元就認(rèn)為，經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)過(guò)高是其上調(diào)出廠價(jià)的重要原因。據(jù)其分析，目前茅臺(tái)的出廠價(jià)為619元，終端渠道在中秋節(jié)前經(jīng)歷過(guò)一波零售價(jià)的上漲，目前其已普遍在1600元-1900元，出廠價(jià)和零售價(jià)的差距已經(jīng)超過(guò)1000元，茅臺(tái)再度壓縮這個(gè)差距的欲望依然很強(qiáng)烈。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然分析，高端白酒價(jià)格上漲的主要原因是，原材料、人工、運(yùn)輸成本的上漲加劇了成本壓力，同時(shí)提漲出于對(duì)高利潤(rùn)空間和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的追求。此外，調(diào)價(jià)可提升品牌地位和產(chǎn)品的價(jià)格體系，夯實(shí)自身產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
品牌白酒未來(lái)仍將持續(xù)漲，似乎已被業(yè)內(nèi)外默認(rèn)。據(jù)周思然分析，就目前市場(chǎng)來(lái)看，白酒正處于行業(yè)景氣期，其價(jià)格也處于上升通道中，今年之后白酒走勢(shì)仍將持續(xù)，不論是產(chǎn)量、總收入還是利潤(rùn)總額都將維持一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整個(gè)白酒行業(yè)仍將維持較高的市場(chǎng)景氣度，其中一線酒企穩(wěn)定發(fā)展，收入平穩(wěn)增長(zhǎng)，產(chǎn)品漲價(jià)空間仍然存在。
另有資深白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家舒國(guó)華表示，以茅臺(tái)為代表的高端白酒已經(jīng)逐步向奢侈品定位過(guò)渡，其主流消費(fèi)群對(duì)其價(jià)格的敏感度已經(jīng)逐漸降低。“按現(xiàn)在高端白酒價(jià)格上漲幅度算，未來(lái)四五年，茅臺(tái)終端零售價(jià)很可能突破3500元，而五糧液的價(jià)格則可能上漲至2500元-3000元。