昨日，紅網(wǎng)一條《“國酒”茅臺(tái)涉嫌虛假宣傳，我要讓茅臺(tái)還消費(fèi)者一元錢》的帖子引起不少網(wǎng)友跟帖。實(shí)名發(fā)帖的湖南金凱華律師事務(wù)所主任劉德文正籌備發(fā)起一場(chǎng)針對(duì)貴州茅臺(tái)的公益訴訟，“茅臺(tái)酒在廣告宣傳上自封為國酒，從而價(jià)格連續(xù)飆升，這種虛假宣傳，讓消費(fèi)者多掏不少錢。” 他要求茅臺(tái)酒撤銷虛假宣傳，向消費(fèi)者道歉。
截至記者發(fā)稿時(shí)，沒能聯(lián)系上茅臺(tái)公司對(duì)此回應(yīng)。
工商：“國酒茅臺(tái)”已是無效商標(biāo)
在市場(chǎng)中，“國酒茅臺(tái)”的廣告無處不見，在航空雜志上、在廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、書刊報(bào)紙上、在茅臺(tái)酒的外包裝上。
“國酒”茅臺(tái)中的“國酒”涉及虛假宣傳嗎?劉德文給記者的一份資料提到：中國貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司曾于2001、2006、2007年3次提出“國酒”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但均遭駁回。申請(qǐng)?zhí)枮?991120、1991122和5514889的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)在工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上顯示“商標(biāo)已無效”。
隨后，記者在國家工商行政管理總局商標(biāo)局的網(wǎng)站中對(duì)材料中提到的3個(gè)申請(qǐng)?zhí)栠M(jìn)行商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，這三個(gè)同為33類號(hào)的申請(qǐng)?zhí)柹暾?qǐng)人均為中國貴州茅臺(tái)酒廠股份有限公司，而申請(qǐng)的商標(biāo)確實(shí)為“國酒茅臺(tái)”，不過三個(gè)申請(qǐng)?zhí)柕淖罱K查詢結(jié)果卻都顯示為“商標(biāo)已無效”。
“已無效”是否意味著“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)曾經(jīng)申請(qǐng)成功?記者從國家工商總局商標(biāo)局工作人員得知，“國酒茅臺(tái)”注冊(cè)次數(shù)一共有9次，最近的注冊(cè)時(shí)間顯示為2010年6月9日，而最早的則要追溯到2001年9月13日，不過9次注冊(cè)卻只有兩項(xiàng)結(jié)果：“商標(biāo)已無效”、“沒有符合條件的查詢結(jié)果”。商標(biāo)局的工作人員表示這表明“國酒茅臺(tái)”的注冊(cè)申請(qǐng)被完全駁回。
“國酒”茅臺(tái)已不是第一次被控告。2006年，《信息日?qǐng)?bào)》報(bào)道江西消費(fèi)者狀告茅臺(tái)自稱“國酒”虛假宣傳掀起軒然大波，雖然最終于都縣人民法院受理并立案，不過最終審理結(jié)果并未曝光。
律師：用國字號(hào)宣傳欺騙消費(fèi)者
究竟包裝袋上的“國酒茅臺(tái)”字樣是貴州茅臺(tái)的宣傳文字還是劉德文口中進(jìn)行虛假宣傳的注冊(cè)商標(biāo)呢?
長(zhǎng)沙市工商局商標(biāo)廣告處處長(zhǎng)劉金娥表示，通過國家注冊(cè)申請(qǐng)的產(chǎn)品商標(biāo)都會(huì)有圓圈當(dāng)中帶“R”字母標(biāo)志，因此茅臺(tái)酒包裝盒上的“國酒茅臺(tái)”字樣不能認(rèn)定為注冊(cè)商標(biāo)。劉德文則有不同看法：“貴州茅臺(tái)產(chǎn)品包裝袋上的宣傳文字和茅臺(tái)屢次申請(qǐng)并遭駁回的注冊(cè)商標(biāo)一字不差，本身就存在欺騙消費(fèi)者的企圖;同時(shí)茅臺(tái)以‘國酒茅臺(tái)’作為商標(biāo)向國家有關(guān)部門進(jìn)行申請(qǐng)就已經(jīng)違反了我國《商標(biāo)法》第十條第(七)項(xiàng)的‘夸大宣傳并帶有欺騙性的’標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用的規(guī)定。”
他補(bǔ)充道，今年7月份國家工商行政管理總局商標(biāo)局出臺(tái)《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，標(biāo)準(zhǔn)中明確規(guī)定“對(duì)‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”劉德文認(rèn)為，國家明確以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由多次拒絕“國酒茅臺(tái)”作為貴州茅臺(tái)的注冊(cè)商標(biāo)，而貴州茅臺(tái)卻始終在宣傳當(dāng)中反復(fù)使用“國酒茅臺(tái)”四字，其欺騙消費(fèi)者的意圖已經(jīng)很明顯。
對(duì)此，貴州茅臺(tái)集團(tuán)又是如何看待?記者多次撥打茅臺(tái)集團(tuán)官方網(wǎng)站的聯(lián)系電話以及茅臺(tái)酒包裝袋上的電話卻一直處于占線的狀態(tài)。最終，記者通過多方渠道打探到了茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理曹大明的聯(lián)系方式，數(shù)次撥打他的電話都遭遇對(duì)方掛斷，而記者隨后發(fā)去表明采訪意圖的短信也石沉大海，截止到發(fā)稿前記者再一次的撥打他的電話卻始終無人接聽，電話里面依然傳來“國酒茅臺(tái)，釀造高品位生活”的彩鈴聲。
還有哪些“國字號(hào)”
資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心高級(jí)顧問穆峰曾對(duì)媒體表示，之前的“三鹿事件”，再到“國家免檢產(chǎn)品”停用，以及規(guī)范“中國名牌”等，可以看出來，政府是沒法給企業(yè)擔(dān)保的，用公權(quán)力為企業(yè)行為做擔(dān)保，也有失社會(huì)公平。加強(qiáng)“國字頭”商標(biāo)的審批，是政府規(guī)范企業(yè)管理的正確選擇。他甚至認(rèn)為，茅臺(tái)不應(yīng)該算是“國酒”，只能稱為“官酒”、“奢侈酒”
劉德文還指出，同為川酒金花的沱牌曲酒也在宣傳資料中稱自己是“國酒品牌”。在白酒之外，葡萄酒行業(yè)也不乏國酒的身影，長(zhǎng)城、張?jiān)纱簖堫^也都以“國酒”自居。而記者求證后發(fā)現(xiàn)這些宣傳中打著“國酒”旗號(hào)的品牌居然沒有任何一家擁有合法的“國酒商標(biāo)”。其中，沱牌是“國家名酒”，長(zhǎng)城和張?jiān)t是“國宴用酒”。
對(duì)于“國窖□1573”的國字帽，劉德文指出《標(biāo)準(zhǔn)》明確規(guī)定：對(duì)帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待。”而“國窖□1573”恰恰屬于這個(gè)范圍。“國窖□1573是有據(jù)可查，也是合情合理的。而貴州茅臺(tái)的自詡“國酒”是個(gè)感性的概念，是宣傳出來的，或者說是口碑傳播出來的。感性的概念和認(rèn)知是沒法考證的;而且“國窖”和“國酒”概念不一樣，前者指歷史悠久的酒窖，而后者代表國家形象，所指內(nèi)容差異較大。還有對(duì)國酒的認(rèn)知也不是完全統(tǒng)一的，沒有鑒定標(biāo)準(zhǔn)。”
“希望茅臺(tái)給一個(gè)明白說法”
記者在長(zhǎng)沙市內(nèi)幾家大型賣場(chǎng)看到，茅臺(tái)酒在包裝上鮮明標(biāo)注“國酒茅臺(tái)”四個(gè)黃色的大字，價(jià)格在1000元左右，“不過還有更好的，2600多一瓶。”促銷員告訴記者。
對(duì)于茅臺(tái)酒是否涉嫌欺騙消費(fèi)者，消費(fèi)者看法不同。大學(xué)教授成老對(duì)茅臺(tái)酒印象不錯(cuò)。“其實(shí)消費(fèi)者對(duì)于商品宣傳方面的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于產(chǎn)品質(zhì)量方面的關(guān)注，只要產(chǎn)品沒有質(zhì)量問題，能夠讓消費(fèi)者放心吃、喝就是企業(yè)最大的責(zé)任了。”
另一名茅臺(tái)酒的消費(fèi)者王先生稱，“國酒茅臺(tái)已經(jīng)成為了茅臺(tái)酒的標(biāo)志，甚至這四個(gè)字的影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了本身，我認(rèn)為茅臺(tái)集團(tuán)應(yīng)該站出來給大家一個(gè)明白的說法。”律師劉德文表示，打假維權(quán)的過程實(shí)際上就是一次普法過程，他希望通過發(fā)起公益訴訟來確認(rèn)“國酒”茅臺(tái)屬虛假宣傳，停止“國酒”的不當(dāng)宣傳，并向消費(fèi)者象征性賠償損失。