本報(bào)濟(jì)南6月22日訊(記者 崔濱) 當(dāng)葛優(yōu)、何潤(rùn)東和韓庚這些一線明星為團(tuán)購出鏡時(shí)，一派熱火朝天“燒錢、搶人、圈地盤”的團(tuán)購網(wǎng)站，卻陷入了入不敷出的窘境。近期接連公布的團(tuán)購相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)購額與團(tuán)購人數(shù)的雙下滑，使得團(tuán)購行業(yè)“拐點(diǎn)”隱現(xiàn)。
21日，上月登陸美國(guó)紐交所的人人公司發(fā)布了2011年一季度的財(cái)報(bào)，其旗下的糯米網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站中唯一的上市公司。財(cái)報(bào)顯示，糯米網(wǎng)在一季度凈營(yíng)收為90萬美元，但運(yùn)營(yíng)支出達(dá)到了460萬美元，主要為品牌廣告費(fèi)的支出。這意味著糯米網(wǎng)每賺1塊錢，需要5塊錢的成本。而京東商城CEO劉強(qiáng)東更是表示，為了完成1塊錢的銷售額，有的團(tuán)購網(wǎng)站需要花20元的營(yíng)銷成本。
事實(shí)上，在團(tuán)購網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中普遍存在的收支不平衡，主要源自拉手網(wǎng)等一線團(tuán)購網(wǎng)瘋狂的廣告投入。在電視、戶外和電梯間廣告宣傳中，葛優(yōu)與拉手網(wǎng)的“拉手”，何潤(rùn)東、韓庚等為團(tuán)寶、聚美優(yōu)品的出鏡，都暗示著不菲的廣告投入。據(jù)了解，美團(tuán)網(wǎng)2011年度廣告招標(biāo)預(yù)算達(dá)1.3億元。
只是，巨額的廣告費(fèi)用卻并沒有為網(wǎng)站帶來實(shí)際的流量和銷售增長(zhǎng)。其中最為明顯的就是拉手網(wǎng)，其銷售額從4月份的1.02億元驟降至5月份的6818萬元，降幅達(dá)33.7%。
由團(tuán)購行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)團(tuán)800日前發(fā)布的《5月份中國(guó)團(tuán)購統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，也用數(shù)據(jù)支持了“拐點(diǎn)已現(xiàn)”的說法。數(shù)據(jù)顯示，5月份主要團(tuán)購網(wǎng)站銷售額為5.97億元，較4月份的6.5億元下降了9%，團(tuán)購人次也從2187萬人次下滑到1755萬人次。其中，5月份青島團(tuán)購市場(chǎng)月銷售額相對(duì)4月降低了13.6個(gè)百分點(diǎn)，購買人次降低10.3%。而濟(jì)南本地網(wǎng)站的市場(chǎng)占有率，則被全國(guó)性大型團(tuán)購網(wǎng)站蠶食。
對(duì)于近期團(tuán)購市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)象，團(tuán)購消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，過度競(jìng)爭(zhēng)帶來的燒錢大戰(zhàn)，如果沒有資本的支持，必然玩不了多久。此次團(tuán)購市場(chǎng)所出現(xiàn)的增長(zhǎng)停滯的確可能是行業(yè)即將洗牌的信號(hào)。 相關(guān)閱讀