8月12日，北發(fā)圖書網(wǎng)首頁上，《第一本心理學(xué)漫畫書——夢(mèng)的解析》以6.7折的價(jià)格正在促銷。7個(gè)月前，由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)制定并頒布了《圖書公平交易規(guī)矩》，內(nèi)容規(guī)定：“對(duì)出版一年內(nèi)的新書，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售，網(wǎng)上書店或會(huì)員制銷售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。”

值得注意的是，北發(fā)圖書網(wǎng)的組建單位中，王府井新華書店赫然在目，而中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)正是由新華書店總店發(fā)起。如今，當(dāng)年的帶頭大哥已經(jīng)邁出了自己劃的“紅線”，此舉也被業(yè)內(nèi)稱為傳統(tǒng)書店向網(wǎng)絡(luò)書店的無奈讓步。

無法遵照的“限折令”

“限折令”出臺(tái)伊始就是瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)傳統(tǒng)書店的沖擊，半年過去，傳統(tǒng)書店都在大張旗鼓地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售，其中明顯低于8.5折的銷售比比皆是。

記者注意到，《第一本心理學(xué)漫畫書——夢(mèng)的解析》出版日期為2010年7月1日，上市不足一年。

無獨(dú)有偶，掛有新華書店標(biāo)識(shí)的文軒網(wǎng)出售的《那些回不去的年少時(shí)間》也以5.9折的優(yōu)惠銷售，其出版日期為2010年1月1日，上市同樣不足一年。

記者注意到，根據(jù)《圖書公平交易規(guī)矩》第26條，違背《規(guī)矩》，相應(yīng)的處分一共有6款：責(zé)令結(jié)束違規(guī)行動(dòng)，并打消影響；對(duì)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重者，提交消息出版行政部門取消其評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)和享受優(yōu)惠政策的資格，必要時(shí)建議供貨商和經(jīng)銷商減少或中斷與其業(yè)務(wù)往來；對(duì)屢教不改、違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的供貨商和經(jīng)銷商，建議消息出版行政部門依法給予暫緩?fù)ㄟ^年檢或不予年檢的處分等。

“自己定的規(guī)矩都不履行，何談別人！”在采訪中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)工作人員對(duì)記者說。事實(shí)上，在“限折令”頒布不久,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就發(fā)表聲明公開拒絕“限折令”:當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一貫主意自由定價(jià),在不低于成本、不違背《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的前提下,商業(yè)企業(yè)自主定價(jià),給顧客最大的優(yōu)惠。“限折令”對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來說,不具有可操作性。

而在實(shí)際操作中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售的出版一年內(nèi)的新書占其整體銷售量約30%，其中有一半售價(jià)低于8.5折，如實(shí)行“8.5折限折令”，這部分圖書的銷量將受到很大影響。

在記者的訪問中，王府井新華書店一位工作人員更是直言，“限折令”只是圖書出版業(yè)內(nèi)部的行規(guī),不具有法律效率,充其量就是個(gè)“紙老虎”。

網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊

更重要的是，隨著傳統(tǒng)書店的紛紛關(guān)門，更加印證了網(wǎng)絡(luò)書店的市場(chǎng)地位。

在廣州核心商圈開業(yè)16年之久后,三聯(lián)書店已于7月31日撤出廣州購(gòu)書中心,三聯(lián)書店在廣州將僅剩兩家門店。這也是繼6月廣東著名書店——學(xué)而優(yōu)關(guān)閉暨南大學(xué)西門店之后,傳統(tǒng)書店在廣州中心城區(qū)的再次敗退。

網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)實(shí)體店的沖擊早已不是新鮮事。北大消息傳播學(xué)院編輯出版專業(yè)教授肖東發(fā)表現(xiàn)：“出版商或批發(fā)商給書店的批發(fā)價(jià)一般是定價(jià)的六五折，如果門市店要低于八五折銷售，除去店租、水電費(fèi)之外，幾乎沒有什么利潤(rùn)�！彼�說，由于網(wǎng)上書店折扣太低，許多讀者經(jīng)常是到門市店看好了某本書，然后再到網(wǎng)上訂購(gòu)，這對(duì)于門市店是相當(dāng)不利的。因此，近年來不乏門市書店關(guān)門破產(chǎn)的事情。

據(jù)懂得，出版社的每本新書發(fā)給新華書店的價(jià)格大約是6.3折，大型民營(yíng)書店為6.5折，普通小書店是6.8折，如果是現(xiàn)款結(jié)算，折扣可以低到6.2折。對(duì)于出版社而言，每本書的售價(jià)浮動(dòng)在5%以內(nèi)，非常固定。

書店拿到書后，到底賣7折、8折還是9折，屬于書店的自我經(jīng)營(yíng)范疇。盡管也有書店愿意薄利多銷，但是多數(shù)書店折扣不會(huì)低于八、九折。

而對(duì)于網(wǎng)店來說，因?yàn)槭∪チ碎T店、存貨等費(fèi)用，7折甚至7折以下的折扣幾乎就是常態(tài)。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、出色亞馬遜網(wǎng)上，低至四、五折的售書廣告屢見不鮮。

根據(jù)中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)書店所占的銷售份額，已超過了國(guó)內(nèi)圖書零售市場(chǎng)的10%，且正在高速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)書店所應(yīng)用的價(jià)格策略，使大眾圖書市場(chǎng)平均毛利降落了5%，全部行業(yè)喪失的毛利約為15億元。