“帶頭大哥”自破家規(guī) 新華書店大打折扣

　　本報記者 趙 巖 北京報道

　　8月12日，北發(fā)圖書網首頁上，《第一本心理學漫畫書——夢的解析》以6.7折的價格正在促銷。7個月前，由中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會制定并頒布了《圖書公平交易規(guī)矩》，內容規(guī)定：“對出版一年內的新書，進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度�！�

　　值得注意的是，北發(fā)圖書網的組建單位中，王府井新華書店赫然在目，而中國新華書店協(xié)會正是由新華書店總店發(fā)起。如今，當年的帶頭大哥已經邁出了自己劃的“紅線”，此舉也被業(yè)內稱為傳統(tǒng)書店向網絡書店的無奈讓步。

　　無法遵照的“限折令”

　　“限折令”出臺伊始就是瞄準網絡書店對傳統(tǒng)書店的沖擊，半年過去，傳統(tǒng)書店都在大張旗鼓地發(fā)展網絡銷售，其中明顯低于8.5折的銷售比比皆是。

　　記者注意到，《第一本心理學漫畫書——夢的解析》出版日期為2010年7月1日，上市不足一年。

　　無獨有偶，掛有新華書店標識的文軒網出售的《那些回不去的年少時間》也以5.9折的優(yōu)惠銷售，其出版日期為2010年1月1日，上市同樣不足一年。

　　記者注意到，根據《圖書公平交易規(guī)矩》第26條，違背《規(guī)矩》，相應的處分一共有6款：責令結束違規(guī)行動，并打消影響；對違規(guī)情節(jié)嚴重者，提交消息出版行政部門取消其評優(yōu)、評獎和享受優(yōu)惠政策的資格，必要時建議供貨商和經銷商減少或中斷與其業(yè)務往來；對屢教不改、違規(guī)情節(jié)嚴重的供貨商和經銷商，建議消息出版行政部門依法給予暫緩通過年檢或不予年檢的處分等。

　　“自己定的規(guī)矩都不履行，何談別人！”在采訪中，當當網工作人員對記者說。事實上，在“限折令”頒布不久，當當網就發(fā)表聲明公開拒絕“限折令”：當當網一貫主意自由定價，在不低于成本、不違背《反不正當競爭法》的前提下，商業(yè)企業(yè)自主定價，給顧客最大的優(yōu)惠�！跋拚哿睢睂Ξ敭斁W來說，不具有可操作性。

　　而在實際操作中，當當網銷售的出版一年內的新書占其整體銷售量約30%，其中有一半售價低于8.5折，如實行“8.5折限折令”，這部分圖書的銷量將受到很大影響。

　　在記者的訪問中，王府井新華書店一位工作人員更是直言，“限折令”只是圖書出版業(yè)內部的行規(guī)，不具有法律效率，充其量就是個“紙老虎”。

　　網絡書店的沖擊

　　更重要的是，隨著傳統(tǒng)書店的紛紛關門，更加印證了網絡書店的市場地位。

　　在廣州核心商圈開業(yè)16年之久后，三聯書店已于7月31日撤出廣州購書中心，三聯書店在廣州將僅剩兩家門店。這也是繼6月廣東著名書店——學而優(yōu)關閉暨南大學西門店之后，傳統(tǒng)書店在廣州中心城區(qū)的再次敗退。

　　網絡書店對實體店的沖擊早已不是新鮮事。北大消息傳播學院編輯出版專業(yè)教授肖東發(fā)表現：“出版商或批發(fā)商給書店的批發(fā)價一般是定價的六五折，如果門市店要低于八五折銷售，除去店租、水電費之外，幾乎沒有什么利潤�！彼�說，由于網上書店折扣太低，許多讀者經常是到門市店看好了某本書，然后再到網上訂購，這對于門市店是相當不利的。因此，近年來不乏門市書店關門破產的事情。

　　據懂得，出版社的每本新書發(fā)給新華書店的價格大約是6.3折，大型民營書店為6.5折，普通小書店是6.8折，如果是現款結算，折扣可以低到6.2折。對于出版社而言，每本書的售價浮動在5%以內，非常固定。

　　書店拿到書后，到底賣7折、8折還是9折，屬于書店的自我經營范疇。盡管也有書店愿意薄利多銷，但是多數書店折扣不會低于八、九折。

　　而對于網店來說，因為省去了門店、存貨等費用，7折甚至7折以下的折扣幾乎就是常態(tài)。在當當網、出色亞馬遜網上，低至四、五折的售書廣告屢見不鮮。