孫進(jìn)

　　國(guó)家版權(quán)局相干人士昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》流露，目前網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)糾紛仍高溫不降，最近土豆和搜狐一案已經(jīng)引起版權(quán)局的關(guān)注。

　　兩家視頻網(wǎng)站對(duì)《杜拉拉升職記》版權(quán)的爭(zhēng)取過(guò)程堪稱(chēng)一個(gè)新案例。土豆網(wǎng)在年初從上影英皇購(gòu)得央視開(kāi)年大戲《神話(huà)》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，并與央視8套同步播出，發(fā)明了14天超1億的收視紀(jì)錄。土豆網(wǎng)還將版權(quán)分銷(xiāo)給新浪、搜狐、騰訊、迅雷等新媒體公司。

　　而搜狐則創(chuàng)新性地提出建立熱播劇的版權(quán)合作模式，以將要購(gòu)置的《杜拉拉升職記》換《神話(huà)》版權(quán)。

　　隨后，雙方幾乎同時(shí)啟動(dòng)了對(duì)“杜拉拉”劇的廣告銷(xiāo)售。但這時(shí)土豆網(wǎng)則從一個(gè)“合作伙伴”變成了搜狐的“廣告截殺者”。出于廣告收入難以抵消高昂的版權(quán)支出和帶寬的壓力，搜狐開(kāi)端選擇劍走偏鋒：請(qǐng)求土豆從本來(lái)的“雙方同步播出”，變成延后三個(gè)月播出，并進(jìn)一步演變成結(jié)束交換版權(quán)。

　　在此次版權(quán)戰(zhàn)的背后，是兩個(gè)熱播劇顯示出的視頻網(wǎng)站購(gòu)置版權(quán)軌跡。據(jù)一位媒體購(gòu)置公司的高層向記者流露，由于版權(quán)簽約時(shí)間冗長(zhǎng)，從簽約到開(kāi)播往往不到1個(gè)月時(shí)間，而正常的廣告售賣(mài)則至少需要2個(gè)月。所以，視頻網(wǎng)站一般會(huì)提前開(kāi)端啟動(dòng)影視劇廣告援助的銷(xiāo)售。熱門(mén)劇集雖然很有可能得到廣告主的青睞，但即便是在新媒體上投入宏大的廣告主，通常在劇集貼片上的投入也只在100萬(wàn)~200萬(wàn)元，而熱劇的購(gòu)置價(jià)格都在400萬(wàn)元左右，入不敷出是所有視頻網(wǎng)站面臨的宏大風(fēng)險(xiǎn)。

　　土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民表現(xiàn)，在目前的市場(chǎng)狀態(tài)下，單純靠錢(qián)買(mǎi)劇，泡沫風(fēng)險(xiǎn)極大，應(yīng)采用聯(lián)合推廣、深入策劃的合作情勢(shì)去爭(zhēng)取熱門(mén)劇集的最合理價(jià)格。但“杜拉拉”一劇的合作風(fēng)險(xiǎn)讓剛剛興起的版權(quán)交換機(jī)制面臨新考驗(yàn)。這也正是版權(quán)局所關(guān)注的新問(wèn)題所在，因?yàn)楦鼨C(jī)動(dòng)的版權(quán)交換和聯(lián)合購(gòu)置機(jī)制能夠讓版權(quán)市場(chǎng)更繁榮和良性，如果這種“創(chuàng)新”中斷，則會(huì)影響版權(quán)環(huán)境。

　　事實(shí)上，2009年國(guó)內(nèi)電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集最貴不過(guò)四五千元，到了2010年，則動(dòng)輒四五萬(wàn)一集，上漲了近10倍。為了提前占據(jù)市場(chǎng)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，視頻網(wǎng)站在2010年的投入是驚人的，以土豆網(wǎng)為例，在近三年花費(fèi)超億元占領(lǐng)市場(chǎng)上90%流通版權(quán)的影視劇，而優(yōu)酷、酷6花費(fèi)則更為宏大。

　　與此同時(shí)，版權(quán)費(fèi)用的高漲讓視頻網(wǎng)站體驗(yàn)到了前所未有的苦楚，優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂(lè)就表現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)視頻范疇版權(quán)的價(jià)格泡沫極大，優(yōu)酷不會(huì)跟風(fēng)去購(gòu)置一些高價(jià)格的熱門(mén)劇集。不止如此，綜合類(lèi)視頻網(wǎng)站紛紛啟動(dòng)了自己的自制內(nèi)容打算，盼望通過(guò)向產(chǎn)業(yè)上游進(jìn)軍，最終消解版權(quán)市場(chǎng)惡斗的局面。