如果激動(dòng)網(wǎng)的方法可行，接下來或許就將出生一批視頻消息制作風(fēng)潮。
聯(lián)合搶電視廣告？
那么，需要回過火來尋找視頻網(wǎng)站的重要商業(yè)機(jī)會(huì)——廣告。在廣告主預(yù)算固定的情況下，視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)定位于切電視媒體的廣告蛋糕還是切傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告蛋糕呢？
“我們當(dāng)然首先是瞄準(zhǔn)電視市場(chǎng)，因?yàn)椴还苁窃陔娨暽希�是在電腦上，二者的傳播方法并無革命性轉(zhuǎn)變，而且全部互聯(lián)網(wǎng)廣告的攤子就并不大，只有電視媒體的數(shù)十分之一�！蓖炼咕W(wǎng)市場(chǎng)和商務(wù)合作部副總裁黃蕙雯答復(fù)說。
隨視傳媒COO薛晨迄今為止，出生于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)成熟，最典范的包含病毒式營(yíng)銷、區(qū)域定向營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、用戶精準(zhǔn)定位營(yíng)銷等方法，而網(wǎng)絡(luò)視頻看上去既可以發(fā)揚(yáng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，還可以兼具電視媒體營(yíng)銷價(jià)值。但事實(shí)上，這二者并不能在早期同時(shí)兼得。黃蕙雯介紹說，目前土豆只是針對(duì)有特別需求的用戶在做互聯(lián)網(wǎng)深度營(yíng)銷價(jià)值發(fā)掘，若要讓客戶真正愿意決定投錢，那些天花亂墜的新媒體互動(dòng)模式還是少說為妙，最好直接對(duì)照電視廣告收看后果。她曾在谷歌中國(guó)從事營(yíng)銷工作，諳熟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。
“創(chuàng)新，在廣告營(yíng)銷范疇并不是一個(gè)好的詞匯�！蓖茝V三網(wǎng)融合精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)的隨視傳媒COO薛晨證實(shí)了黃的觀點(diǎn)。她介紹說，廣告主只有5%的預(yù)算去嘗試新的東西，三網(wǎng)融合下，屏越來越多，碎片化傳播方法容易讓廣告主害怕，只愿拿最少的投入去做嘗試。因此，如果有可與電視媒體嫁接的成熟評(píng)估系統(tǒng)，就更容易拿到預(yù)算。
目前的情況卻是，視頻網(wǎng)站商業(yè)模式各異，甚至不愿意被放置其余網(wǎng)站的廣告監(jiān)控代碼，散兵游勇各自為陣。
此外，更重要的一點(diǎn)在于，互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的營(yíng)銷模式本身有著質(zhì)的差別。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告賣的是地位，以IP技巧做互動(dòng)支撐，而電視媒體賣的是單位時(shí)間的達(dá)到點(diǎn)數(shù)，是兩個(gè)完整不同的評(píng)估系統(tǒng)。另外，互聯(lián)網(wǎng)雖然強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，但單個(gè)的割裂性參與導(dǎo)致個(gè)性化太強(qiáng)，這并非媒體的本質(zhì)屬性；而什么時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性強(qiáng)過互動(dòng)屬性，廣告用戶的全部購置方法也許就將產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。
隨視傳媒專門打造了一個(gè)可清楚對(duì)照換算互聯(lián)網(wǎng)與電視營(yíng)銷后果的智能廣告系統(tǒng)。不過，出乎他們意料的是，這樣的系統(tǒng)最先被廣電部門注意到，包含杭州華數(shù)傳媒在內(nèi)的廣電運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)采用了他們的系統(tǒng)�！八麄兯坪醣然ヂ�(lián)網(wǎng)更有熱情做跨平臺(tái)營(yíng)銷。”薛晨說。
電視的發(fā)展階段是先有廣告行動(dòng)，再呈現(xiàn)植入式營(yíng)銷，后者是補(bǔ)充行動(dòng)，視頻網(wǎng)站則恰恰相反，因此難有大的營(yíng)收。據(jù)艾瑞發(fā)布的2010第一季度視頻行業(yè)廣告營(yíng)收數(shù)據(jù)，網(wǎng)游、轎車、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)形象居于廣告投放前三，分辨為3405萬元、1267萬元和812萬元，此后便是均衡降落的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)廣告、IT數(shù)碼以及快銷品等。由此可見，在對(duì)于品牌廣告的吸引上面，網(wǎng)絡(luò)視頻還剛剛起步。此外，對(duì)于品牌廣告主而言，視頻網(wǎng)站僅有流量是不夠的，需要流量聯(lián)合視頻網(wǎng)站自身品牌。目前，即使是優(yōu)酷，目前的千次曝光大概的網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)是在兩毛錢左右。
“說到底，網(wǎng)絡(luò)視頻充其量是電視媒體的補(bǔ)充，可以施展長(zhǎng)尾效應(yīng)，連互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)都還沒開端革電視的命，視頻網(wǎng)站還早著呢！”一名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
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