艾瑞咨詢團體聯(lián)合總裁兼首席運營官阮京文認(rèn)為，隨著Hulu模式在國內(nèi)的呈現(xiàn)，視頻行業(yè)的長期盈利性不像本來那么可擔(dān)心

　　□　本報記者 夏 芳

　　短短一年時間，昔日風(fēng)行于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的“流量黃金定律”已演變?yōu)椤包S金流量定律”，期間，來自正版影視劇的“黃金流量”價值被廣泛認(rèn)可，身價倍增。加之國內(nèi)探明的視頻廣告“金礦”儲量豐富，據(jù)艾瑞咨詢的一組數(shù)據(jù)，2010年第一季度我國在線視頻行業(yè)中來自企業(yè)付費的廣告收入為3.28億元，更刺激了正版高清模式全面開花迅猛發(fā)展。

　　艾瑞咨詢團體聯(lián)合總裁兼首席運營官阮京文在接收《證券日報》記者采訪時表現(xiàn)，隨著Hulu模式在國內(nèi)的呈現(xiàn)，視頻行業(yè)的長期盈利性不像本來那么可擔(dān)心。但短期內(nèi)版權(quán)成本、帶寬成本會延伸國內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利時間，Hulu模式在國內(nèi)的盈利時間表處于可等待的理性張望中。

　　廣告投放三“必要” 版權(quán)爭取臨考驗

　　著名互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商奧美世紀(jì)履行副總裁王宏鵬對記者表現(xiàn)，從一些數(shù)據(jù)看，目前視頻貼片廣告的投放后果是比較好的�？梢哉f是視頻網(wǎng)站中的主流廣告情勢，具有較快的增加速度。奧美等多家領(lǐng)先的4A廣告代理公司已經(jīng)注意到這一現(xiàn)象。究其原因，阮京文對記者分析表現(xiàn)，“從受眾訪問行動來說，對于長視頻網(wǎng)站，貼片廣告在播放過程中，達到了有效換取受眾注意力的后果�！逼渲械牡览聿⒉粡�(fù)雜，90分鐘的電影，符合用戶興趣和品味，搭配優(yōu)質(zhì)流暢的30秒高清廣告也值得等待；而貼在1分鐘短視頻前面，讓用戶等上30秒，畫質(zhì)含混不清的廣告，或許會讓用戶意興闌珊。

　　判定視頻行業(yè)中的主流廣告情勢，標(biāo)準(zhǔn)就在于它能否被廣告主認(rèn)可和廣泛接收，其推廣后果對廣告利益最大化有幫助。對此，王宏鵬認(rèn)為，“視頻貼片廣告的情勢雖然簡略但有效�！庇浾甙l(fā)明，國內(nèi)首個純粹的正版長視頻網(wǎng)站奇藝剛上線，就獲得了廣告投放，快消、家電、金融等多行業(yè)品牌廣告的投放頻次明顯增加，轉(zhuǎn)達出這種模式深受廣告主歡迎的積極信號。

　　據(jù)王宏鵬分析，在視頻廣告的投放中，存在著三條“必要”的考慮原則。網(wǎng)站的合法身份是必要基礎(chǔ)，視頻版權(quán)、內(nèi)容質(zhì)量帶來的影響是必要選項，網(wǎng)站的流量和受眾的匹配性則是必要考量。如果沒有正版授權(quán)的影視劇投放廣告，無疑會侵害品牌形象，廣告主不敢輕易投放；正因如此，對謀求廣告盈利的視頻網(wǎng)站來說，想萬丈高樓平“地”起，必須打好地基，這個“地”指的是版權(quán)內(nèi)容的爭取，視頻網(wǎng)站需要獲取豐富的正版視頻內(nèi)容，特別是影視劇、綜藝節(jié)目等專業(yè)制作水準(zhǔn)的正版內(nèi)容。據(jù)2009年12月CNNIC的統(tǒng)計，網(wǎng)友對影視劇的關(guān)注度超過70%，遠遠高過原創(chuàng)、自拍、DV秀等內(nèi)容。

　　但是構(gòu)建宏大的正版影視內(nèi)容平臺，國內(nèi)的門檻并不比國外低。在美國，由于影視劇壟斷在四大內(nèi)容團體中，從同行中購得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很艱苦，直到這四大內(nèi)容團體成為Hulu股東之后，此問題才得到改良。而國內(nèi)的版權(quán)方則過于疏散，需要視頻網(wǎng)站構(gòu)建宏大的采購網(wǎng)絡(luò)，相應(yīng)的增加了不少工作量。當(dāng)然，更大的挑釁來自版權(quán)價格的飛速飆升，熱門電視劇的單集報價高達幾十萬，漲幅超過房價。導(dǎo)致正版模式需投入高額資金運營，短期盈利的可能性為零，盈利時間表很可能被拉長到三年左右。盡管如此，正版視頻網(wǎng)站需要感到高興的是，正版影視劇等內(nèi)容的“獲取”上并沒有太高的技巧難度，更重要的是如何進步采購效率。

　　高門檻高收益 ARPU值定輸贏

　　網(wǎng)絡(luò)視頻是一個高成本、高收益的行業(yè)，特別在成本拉高的情況下，貼片廣告掘金實力更顯要害。王宏鵬流露，“近年來，全部視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展迅猛，來自奧美世紀(jì)的數(shù)據(jù)顯示，07年全部視頻網(wǎng)站行業(yè)廣告預(yù)算比例不足2%，08年成長3倍達到6%，09年時這一數(shù)字達到10%，成長速度相當(dāng)快�！半S著互聯(lián)網(wǎng)用戶群體不斷擴大，視頻貼片廣告憑借媲美電視廣告的視聽沖擊力，自然也成為廣告主們搭配電視廣告同步投放的首選�！�